ових продуктів доречні червоний, коричневий і жовтий кольори, що збуджують апетит. Для пропаганди книжкової продукції - композиції з переважанням блакитного, синього і фіолетового кольорів, для спортивної реклами - зелений колір. У медичних установах бажані інформаційні щити заспокійливого білого і синього кольорів. У свою чергу, у виховних установах небажано використання червоних і помаранчевих кольорів, що впливають на збудливість. Реклама на автострадах з переважанням червоного кольору (за винятком дорожніх знаків) буде мобілізовувати фізичну активність водія.
Таким чином, створюючи рекламу, необхідно враховувати колірну гамму, текстове вплив, енергетику зображуваних людей і авторів інформаційної продукції.
4. Роль музики в рекламі
Музика здатна породжувати в нас емоції та почуття. Існують деякі традиційні способи озвучування різних видів реклами. Так, в телевізійних роликах музика може використовуватися:
) Для підтримки гарного настрою
) Для коментарів до сюжету ролика
) У вигляді пісні з рекламним текстом
) У якості звукового товарного знака фірми
) В якості чинника залучає увагу до ролика
) У анонсах телепередач або фільмів музика і звуки можуть використовуватися різноманітними способами:
. Можуть бути взяті невеликі звукові уривки саундтрека фільму або телепередачі.
. Іноді на єдиному музичному тлі поміщаються численні звукові уривки до фільмів.
Часто в магазинах грає музика. Зазвичай вона відтворюється яким-небудь музичним центром або приймачем. Ця музика створює приємний фон і сприяє збуту товарів. Багато нічні клуби і дискотеки виставляють на вулицю динаміки, залучаючи музикою відвідувачів. Іноді разом з музикою використовується голос диктора. На ярмарках можуть влаштовуватися музичні шоу і концерти музичних колективів, тим самим залучаючи покупців.
У заставках музика зазвичай прагне стати фірмовим знаком телеканалу чи телепередачі. Її рідко змінюють і, зазвичай, вона легко запам'ятовується. Навіть при зміні зображення і сюжету заставки музика зазвичай не змінюється.
Виходячи з вище написаного, можна зробити висновок, що музика грає не малу роль у складанні реклами, але в той же час поступається текстовим рекламам. Вона здатна надавати досить сильний вплив на людей.
5. Реклама для всіх вікових категорій
5.1 Особливості сприйняття реклами дітьми
Сучасна індустрія реклами активно експлуатує дітей. У маленьких дітей практично відсутнє почуття роздратування з - за однотипних рекламних кліпів, які повторюються нескінченно. Один і той же телеролик вони готові дивитися багаторазово і з неослабним інтересом. Малюки від 4 до 6 років, продовжують дивитися телевізор під час трансляції рекламних блоків.
Маленьких дітей в першу чергу привертає рух на екрані і яскрава картинка, а не сенс рекламного повідомлення. Потік смислової інформації сприймається ними несвідомо. Це засновано на фізіологічної особливості сприйняття: увага людини фокусується на змінах в навколишньому просторі, а не на тому, що незмінно. Без додаткового вольового зусилля людина не може довго концентруватися на стаціонарному об'єкті. Накопичується втома і увага перемикається мимовільно. І навпаки - чим більше зміни, тим сильніше увагу до них. Дитина ж повністю підпадає під владу реклами. У рекламних кліпах візуальні образи змінюються настільки швидко, що увага дитини просто не встигає втомлюватися і слухняно йде за ними. Тому, про який би товарі не йшлося, ролики, безпосередньо звернені до дітей, відрізняються швидкістю, яскравістю і незмінною" веселістю, ніколи не повідомляючи інформації про продукт як такому.
5.2 Особливості сприйняття реклами молоддю
Як особлива соціальна група молодь має свої специфічні цінності і погляди на життя, суспільство, вона по - своєму проводить свій вільний час.
У наш час молодь більшу частину своїх знань бере з телевізора і комп'ютера, а зовсім не від батьків, тому її характер може бути сформований рекламою дуже легко. У числі можливих причин сильного впливу реклами на молодь наводяться підвищена динамічність та інтенсивність змінюваності кадрів, образність їх сприйняття. У рекламі найкраще показувати життя, якою хотіли б жити молоді люди, тобто веселитися, розважатися, влаштовувати вечірки. Повинен бути сміх і компанія молоді, в цьому випадку молоді люди ідентифікують себе з цією компанією і роблять те ж, що й вони. Така реклама викликає у них п...
