кільки всі програми і шоу споживач може дивитися прямо на мобільному телефоні або ноутбуці, а деякі передачі виходять тільки для інтернету. Молоде покоління принципово відмовляється дивитися телебачення, вважаючи його застарілим, так як можна дивитися тільки те, що їм хочеться на мобільному телефоні через інтернет.
Таким образів рекламодавці перерозподіляють свій бюджет. Переказуючи гроші зі старих каналів просування на нові, більш раціональні, вузькоспрямовані, економічно ефективні.
Створюючи свій комплекс просування товару, компанія повинна дотримуватися зводу законодавчих та етичних норм.
Федеральний закон від 13 березня 2006 року № 38-ФЗ Про рекламу націлений на вирішення низки проблем, що накопичилися в рекламній індустрії і на вдосконалення правового регулювання відносин у сфері рекламної діяльності. Даний документ регламентує загальні вимоги до реклами, способи її поширення, обмежує рекламу окремих видів товарів, а також визначає основи саморегулювання та державного контролю за методами ведення рекламного бізнесу з метою недопущення використання суспільно неприйнятних технологій та запобігання негативному впливу реклами окремих видів товарів на дітей і молодь.
Новий Федеральний закон Про рекламу складається з шести розділів, що включають сорок статей.
Перша глава встановлює загальні положення, що визначають цілі та сферу правового регулювання закону, дає основні поняття, а також загальні вимоги, пропоновані до реклами. Найцікавішими в цій главі здаються наступні моменти.
Як і раніше, закон не поширюється на політичну рекламу. Вилучення політичної та передвиборної реклами зі сфери закону, швидше за все, все ж дозволяє застосовувати до неї понятійний апарат, а також деякі інші положення закону про рекламу, наприклад, заборона демонстрації в ній процесів куріння і використання лайливихих слів або використання методів прихованої реклами. При цьому не можна поширювати на політичну рекламу обмеження, які закон накладає на рекламу комерційну, насамперед вимоги сумлінності та достовірності. Адже в практично будь-якої передвиборної кампанії використовується реклама, яка обіцяє щось нездійсненне. Все це говорить про необхідність прийняття федерального закону про політичну рекламу.
До числа інших винятків зі сфери дії закону про рекламу додаються ще сім видів інформації. У їх числі і так званий product placement, то є згадка про товар, засобах його індивідуалізації, про виробника або продавця товару, які органічно інтегровані в твори науки, літератури чи мистецтва і самі по собі не є відомостями рекламного характеру.
Якщо раніше закон про рекламу забороняв використання в теле-, кіно - та іншої продукції не рекламного характеру цілеспрямованого звернення уваги на конкретну марку товару для формування та підтримки інтересу до них без належного попереднього повідомлення про це, то тепер це найперспективніший напрямок реклами залишається без будь-яких обмежень.
З цього можна прийти до висновку, що на телебаченні, на відміну від радіопрограм, де зберігається колишня квота в 20%, загальний обсяг рекламного часу скорочується з 20 до 15% на добу. Ця зміна всупу в силу з 1 січня 2008 року, коли максимальний обсяг телереклами знизитися і не буде перевищувати 9 хвилин на годину. Ці обмеження включають телемагазини, але не поширюються на інформацію про телепередачах raquo ;, які транслюватимуться по тому ж каналу.
1.2 Огляд процесу комунікацій
Створення інтегрованих маркетингових комунікацій це про процес вибору цільової аудиторії, каналу комунікації та отримання відповідної реакції. Так як всі споживачі різні компанія повинна пропрацювати кожен канал індивідуально для різних сегментів і ніш ринку, особливо в століття нових технологій і видів комунікацій. Процес передачі аналізу повинен починатися зі збору інформації за всіма видами контактів споживача з продукцією фірми. Приміром, якщо людина хоче купити новий мобільний телефон він може порадитися з друзями, побачити рекламу в інтернеті або телевізорі. Саме ці види комунікацій повинні бути досліджені в першу чергу, так як це допоможе оптимізувати маркетинговий бюджет.
Процес комунікації складається з дев'яти пунктів.
) Відправник - той, хто відправляє повідомлення іншій стороні.
2) Кодування - процес перетворення повідомлення в ту чи іншу форму, наприклад текст або ілюстрації.
) Повідомлення - сукупність закодованих повідомлень.
) Засоби реклами - канали комунікації, по яких відправник передає своє повідомлення.
) Розшифровка - процес, в якому отримувач читає повідомлення і надає йо...
