и такої реклами можуть бути не тільки фізичні особи, а й організації. Юридичні особи можуть бути зацікавлені в послугах готелю з організації відпочинку для своїх співробітників (корпоративні заходи в готельному ресторані), ділових зустрічей, конференцій та розміщення зарубіжних партнерів.
Реклама потреб - це виключно інформаційний вид реклами, призначений для інформування ділових партнерів про існування фірми і її потребах в чому-небудь. За допомогою подібної реклами готель вирішує наступні завдання: залучення посередників, наймання на тимчасову або постійну роботу співробітників, пошук, продаж або оренда будь-яких матеріально-технічних ресурсів (приміщень, транспортних засобів, меблів, оргтехніки і т.д.).
Залежно від характеру і особливостей рекламного звернення розрізняють інформативну, переконуючу і нагадує рекламу. Основним завданням інформативної реклами є доведення до потенційних клієнтів інформації про готель, послуги, їх характеристики, достоїнства, нововведення.
Переконуюча реклама - найбільш агресивний вид реклами, в основі якої лежить послідовне переконання потенційних клієнтів у перевагах рекламованих товарів і послуг, формування жела?? ия придбати саме їх, а не товари та послуги конкурентів, заохочення факту покупки і т.д. готельний рекламний інформаційний маркетинговий
Нагадує реклама (реклама стабільності) призначена для підтримки поінформованості клієнтів про існування готелі, її послуг на ринку і їх характеристиках.
За способом впливу на цільову аудиторію розрізняють раціональну та емоційну рекламу. Раціональна реклама інформує, звертається до розуму потенційного клієнта, наводить докази для його переконання, найчастіше у словесній формі. Емоційна реклама навпаки, звертається до почуттів, емоцій, спогадів, діє через асоціації, в основному за допомогою звуку.
За характером впливу на аудиторію виділяють жорстку і м'яку рекламу. Жорстка реклама близька за характером до засобів стимулювання збуту і використовується в комплексі з ними. М'яка реклама не тільки повідомляє про товар, а й формує навколо нього сприятливу атмосферу.
Ознака сконцентрованості на певному сегменті цільової аудиторії дозволяє розрізняти селективну (виборчу) рекламу, чітко адресовану певній групі споживачів; і масову рекламу, спрямовану на широкі кола реальних і потенційних споживачів і громадськість в цілому.
Залежно від охоплюваній рекламною діяльністю території виділяють внутрифирменную рекламу, локальну (масштаби - від конкретного місця продажу до території окремого населеного пункту), регіональну рекламу, що охоплює певну частину країни, загальнонаціональну і міжнародну рекламу.
Реклама може мати різні джерела фінансування. У відповідності з даним ознакою розрізняють рекламу від імені окремих готельних підприємств і спільну (корпоративну). Спільна готельна реклама має ряд переваг перед узкофірменной, оскільки дозволяє збільшити рекламний бюджет, використовувати більш широкий спектр засобів поширення рекламної інформації, а також дає можливість забезпечити масовість охоплення цільової аудиторії.
За типом цільової аудиторії реклама буває: спрямована на сферу бізнесу і спрямована на індивідуального споживача. Споживча реклама - це велика частина тієї реклами, яка проходить через засоби масової інформації. На відміну від неї, ділова реклама зазвичай розміщується в спеціалізованих публікаціях, скажімо, у фахових журналах індустрії гостинності, або надсилається поштою безпосередньо в організації, які надають супутні послуги (турфірми, транспортні компанії і т.д.).
За пропозицією чеського рекламіста Б.Гекла, залежно від способу впливу виділяють такі види реклами:
) візуальна (вітрина, світлова та друкована реклама і т.п.);
) слухова (радіореклама, реклама по телефону і т.д.);
) аудіовізуальна (теле-, відео-, та кинореклама);
) зорово-нюхова (ароматизована листівка, сторінка в журналі).
Залежно від засобів розповсюдження розрізняють такі види реклами:
в пресі (реклама в газетах, журналах);
на телебаченні;
на радіо;
в кіно;
на транспорті (на бортах, на кузовах, всередині салонів);
в місцях продажів товару (вітрини магазинів, вивіски в торгових залах, упаковка);
зовнішня реклама (щити на вулицях, плакати в метро, ??«біжучий рядок»);
сувенірна (календарі, папки, блокноти, значки, авторучки і т.д.);
друковані рекламні видання (буклети, каталоги, плакат, листівка);
