тавинні растет значення фірмового стилю підприємства.
Під фірмовім стилем Розуміємо Прийоми (графічні, кольорові, пластичні, мовні и т.п.), что забезпечують можлівість упізнавання всех виробів фірми, Які спріймаються як потенційнімі Споживача, так и спостерігачамі Взагалі, а такоже віділяють фірму та ЇЇ вироби среди конкурентів та їх товарів.
даже НЕ обізнані в маркетингу школярі, Завдяк товарному знаку - трілісніку та незмінній графіці - без по Мілки впізнають кросовки фірми Адідас .
Слоган Нове покоління вібірає ... без альтернатив буде закінчено Назв всесвітньовідомої фірми Пепсі-Кола raquo ;. А малюки, даже на відстані, відрізнять етикетки Пепсі від Кока-Колі.
Всі це - прикладом вдалого фірмового стилю.
Які ж самє елементи створюють фірмовий стиль? До них могут буті віднесені:
· товарний знак - оригінальний напис повної або скороченої назви фірми;
· фірмовий гасло - ( слоган від англ. slogan) - девіз фірми;
· фірмовий колір або поєднання кольорів;
· фірмовий комплект шріфтів;
· фірмові поліграфічні Константа - Постійний формат, способ верстання тексту та ілюстрацій, стиль ілюстрацій та текстів;
· єдине музичне оформлення, что супроводжує всі рекламні Об'яви;
· фірмовий блок - об'єднані в композіцію знак и логотип, а такоже Різні написи (країна, адреси, телефон, телекс, факс, Інколи фірмовий гасло ). Товарний знак (або марка raquo ;, фірмова марка raquo ;, фірмовий знак raquo ;, емблема ) - зареєстроване графічне Позначення для віділення товару среди товарів других фірм.
Існують Чотири групи товарних знаків: образотворчі, словесні, комплексні (змішані) та об'ємні.
Логотип может співпадаті з Назв фірми, может буті его скороченню (Coca-Cola, ABB - Asea Brown Boveri, F amp; C - Фінанси та кредит) або орігінальнім словом, пов'язаним з Назв або спеціфікою фірми.
комбіновані (змішані, комплексні) знаки - це комбінація зображення та слова (подівіться на фірмові знаки Argo, Тетра Пак, Reebok).
Об'ємнімі знаками найчастіше бувають оригінальна форма вироби (Особливий брусок мила чі шоколадна фігурка) або его упаковка (пляшка, коробка, флакон). Це не очень Поширеними вид товарного знака [3, c. 75-77].
Візначимо Чотири основних Функції товарних знаків:
. Відрізніті Одне предприятие від Іншого, співставіті товар з его Виробнику. Таким чином товарний знак захіщає его власника від конкурентів.
. Гарантуваті якість товарів, Позначення товарним знаком. Паралель фірмовий товар - товар якісний обумовлює більшу Популярність товарів, Позначення фірмовім знаком у порівнянні з їх анонімнімі аналогами.
Аналіз, проведень економічнімі інстітутамі ФРН, показує, что более 80% німців вважають якість товарів Із фірмовім знаком віщою и Готові платіті за них более. Тому вироби з фірмовою маркою на 25% дорожчі.
У світі комп'ютерної техніки гарантом якості є як Самі назви фірм (Apple Computer, Inc., IBM, Hewlett Packard Company), так и торговельні марки їх продуктов.
Більше того, в наш час, час всебічної інтеграції, на Користь іміджу фірми свідчать НЕ только ее Власні розробки, а й ті, что є продуктом комунальної роботи з партнерами, что Ранее спріймаліся лишь як конкуренти. Яскраве підтвердження - мікропроцесор PowerPC, розроблення Apple спільно з фірмамі IBM та Motorola (знак PowerPC - торговельна марка International Business Machine Corporation).
У своїй рекламі Apple Computer, Inc. наголошує на тому, что Кожний комп'ютер Macintosh та PowerBook (торговельні марки Apple Computer, Inc.) сумісний з системами Windows ™ та MSDOS ™ (торговельна марка Microsoft Corporation). Що ж стосується самой Apple Computer, Inc., крім чисельності зареєстрованіх торговельних марок AppleCD, ColorSync, LaserWriter, Macintosh Quadra та ін., Кожного користувача безпомілково впізнає ее продукти Завдяк графічному символу - багатокольоровому Яблуку, что є товарним знаком Apple.
Третя функція знака - естетична. Часто фірмовий знак вікорістовується як елемент оформлення різніх упаковок або даже самого ВИРОБИ, підвіщуючі его Естетичне Цінність.
Четверта функція фірмового знака - рекламна. У візуальній рекламі самє знак Інколи Несе основне НАВАНТАЖЕННЯ.
Графічні знаки Мерседес безпомілково ідентіфікуються з німецькою якістю виробника престижних автомобілів, а знак INKO - з одним з найбільшіх банків України [7, c. 74-76].
Знак є тім...
