до реклами. Установка, яка формує у споживача певне ставлення до реклами як глобального соціально-економічному явищу, може вплинути на ставлення до конкретної рекламі (телевізійному ролику, щиту, рекламному образу та ін.) [19, с. 110-132].
Таким чином, ми розглянули основні види психологічних впливів у рекламі, завдяки яким потенційні споживачі стають в тій чи іншій мірі залежними від рекламованої продукції, бренду, марки.
.2 Проблеми психологічної залежності від реклами
Сьогодні в результаті потужного розвитку засобів масової комунікації спостерігається процес створення єдиного інформаційного простору. Він впливає як на національний менталітет народу в цілому [4], так і на особливості картини світу окремого суб'єкта, завдяки широкій доступності інокультурних інформаційних продуктів [8]. В даний час актуальність дослідження проблеми залежності від реклами стає все більш очевидною у зв'язку із зростанням безглуздих покупок, які здійснюють люди, багато дивляться телевізор. З розвитком ЗМІ тиск на психіку людини за допомогою реклами стало набагато вправнішим. Людям навіюють, що всі речі, які рекламуються, їм життєво необхідні, що вони знайдуть счастье. У підсумку споживач позбавляється великої кількості грошей на непотрібні речі, що в підсумку тягне за собою негативні наслідки в сім'ї, відносинах, здоров'я.
Засновником психології реклами вважається У.Д. Скотт. Він капітально займався проблемою реклами і стверджував, що «рекламні оголошення можна назвати нервовою системою світу комерції». У.Д. Скотт вважав, що споживачі - істоти нераціональні і легко піддаються впливу. Особливу увагу він приділяв емоціям і співчуттю, як важливим факторів, що підсилює сугестивність. Він вважав також, що рекламні оголошення сильніше діють на жінок, ніж на чоловіків, так як представниці слабкої статі більш емоційні і сентиментальні. І, проведене в 1995 р пилотажное дослідження сприйняття російської аудиторією рекламних продуктів, вироблених в різних культурних традиціях, підтвердило теорію Скотта. Воно дозволило зафіксувати безпосередню реакцію російського глядача на рекламне повідомлення, як на інформаційний продукт і як на твір художньої комунікації.
Стислість рекламного кліпу дозволяє за обмежений час пред'явити випробуваним велику кількість повідомлень і, отже, охопити максимально широкий спектр представлених художніх образів і інших прийомів організаційно-опосередкованого комунікативного повідомлення [13].
Велику небезпеку для споживача несуть розвиток технологій та їх вплив на психіку. На даному етапі ми можемо побачити використання безлічі технологій маніпулювання через світлову і звукову інформацію. А так телевізор став невід'ємною частиною для більшості сімей, то цей вплив поширюється і на дітей. Нове покоління зростає з вже закладеними принципами споживання. Взагалі телевізор являє собою велику загрозу для становлення особистості людини. Прогрес ЗМІ дійшов до того, що глядач отримує потік інформації на основні органи чуття.
Дуже модно стало зараз брати кредити, адже так давно уявно бажана річ може відразу стати твоєю. Головне - дістати її, а як розраховуватися потім вже не важливо. Так руйнуються сім'ї, пропадають гроші (і головне) - здоров'я, щоб повернути борги.
Проблема психологічних впливів рекламної діяльності, яка тягне за собою ряд наслідків, описаних вище в психології реклами як галузі наукового знання вкрай актуальна ще й тому, що вона пов'язана з цілим рядом моментів етичного характеру. Адже будь-який вплив, або вплив, передбачає зміну свідомості людини, може представляти якусь перешкоду свободі вибору. Багато авторів, наприклад відомий американський психолог Б.Ф. Скіннер, вважають, що всі ми практично повністю залежимо один від одного, і ніякого абсолютно вільного вибору, навіть уявного, взагалі не існує.
Висловлювана деякими авторами точка зору про те, що споживач самостійно взагалі ніколи і нічого не вибирає, повинна розглядатися особливо, оскільки вона пов'язана з цілим рядом добре відомих і досить популярних психологічних теорій, з яких слідують вельми непрості висновки. Так якщо взяти за основу відому теорію «символічного інтеракціонізму», то доведеться визнати, що за людину вибір завжди робить якийсь абстрактний «інший», який є узагальненням всіляких соціальних контактів суб'єкта протягом його життя. Саме цей «інший» оцінює рекламні пропозиції і під впливом пропонованих аргументів приймає рішення. За цією логікою в рекламі доречні будь впливу, а людська індивідуальність - це міф, ілюзія, на яку бізнес не повинен звертати особливої ??уваги [25, с. 278].
Таким чином, проблема психологічних впливів у рекламі тісно пов'язана з проблемою вибору. Бізнесмени та рекламісти вибирають способи організації...
