рекламних компаній, наприклад, із застосуванням спеціальних технологій впливу або без них, а споживачі стикаються з цією проблемою, коли піддаються таким впливам або, навпаки, виявляють необхідність самостійно приймати, рішення.
Але не тільки проблема вибору впливає на людей. Існує безліч складних проблем, з якими стикається психологія рекламної діяльності в питаннях психологічного впливу, залежності, впливу, маніпулювання та іншого. Але головна проблема - це проблема етики. Як з'ясовується, деякі можуть взяти на себе відповідальність визначити ступінь, форми і межі психологічних впливів у рекламі. Тобто по суті справи відповісти на питання: як і чим можна чи не можна впливати на споживача. Тому в більшості випадків посилаються на закони та судову практику.
Слід вважати, що в психології реклами однієї з найбільш важливих є проблема співвідношення зовнішніх психологічних впливів, які надає реклама на людей, і об'єктивних потреб у товарах, які вона пропонує. Вирішення цього питання має велике значення тому, що воно визначає стратегію і методи проведення рекламних компаній і, отже, ефективність кінцевих результатів.
Для психології реклами, як і деяких інших психологічних дисциплін, проблема впливів (чи впливів) є однією з найважливіших, так як сьогодні багато рекламодавців і рекламісти, а також велика кількість психологів вважають, що реклама і психологічне вплив це, по суті справи, дві сторони однієї монети. У даній області психології виявляється велика кількість невирішених спірних питань, і, в кінцевому рахунку, ще раз зазначимо величезний вплив реклами на людину. [25, с. 278]. І сугестивність стоїть на першому місці в списку цих впливів. Багато вчених займалися цією проблемою, але вона досі невирішене, тому треба докладніше вивчити вплив реклами на споживача.
Рішенням даної проблеми має бути, в першу чергу, саме усвідомлення її потенційними глядачами. Безліч людей не усвідомлюють, що їх залежність від реклами є проблемою, і не прагнуть позбутися від неї.
Залежність в психології розуміється як неадекватно висока сприйнятливість до того чи іншого зовнішнього впливу, як правило, у зв'язку з особистісної нездатністю відмовитися від впливу як результату подібного впливу. У контексті залежності від реклами можна виділити два типи споживачів: рекламозавісімих і рекламонезавімих. Ми припускаємо, що ступінь залежності від реклами визначається особливостями самооцінки особистості та її відчуттям самореалізованості [7, с. 89].
З урахуванням сказаного для вивчення залежності від реклами необхідно розробити методи для виділення залежних і незалежних від реклами споживачів. З одним із таких методів ви можете познайомитися в емпіричної частини в цій роботі.
1.3 Поняття психологічної безпеки і коректності реклами
Психологічне здоров'я людини є його найважливішим особистим надбанням. Психічне здоров'я, тобто адаптивність, активність продуктивність психічної діяльності, складає основу всіх аспектів життя людини і найбільш інтимно пов'язано з особистісними процесами. [33, с.78].
Турбота про власної психічної безпеки - невід'ємне право особистості, що спираються на основні положення гуманітарного законодавства, включаючи «Декларацію ООН про правах людини», «Конституцію РФ» та інші фундаментальні документи, міжнародних російських організацій.
Психологічну небезпеку представляють впливу, блокуючі здатність людини до адекватного реагування на життєві ситуації, що підривають його здатність до аналізу інформації та усвідомленому вибору, що знижують опірність до зовнішнього тиску, позбавляють людини почуття індивідуальності, особистісної цінності.
На думку авторів, реклама як тип творчості і як форма масової пропаганди так само може становити загрозу для психологічної безпеки людини. [34] Розвиток реклами сьогодні пов'язане з розробкою все більш витончених методів впливу, з одного боку, посиленням контролю за дотриманням прав особистості, з іншого. Ці процеси певною мірою реципрокні, тобто зміна в одному напрямку негайно тягне за собою зміни в іншому. Так, нарощування сили впливу реклами викликає необхідність захисту особистості, а посилення захисту потенціює розробку нових, невідомі раніше методів тиску. Таким чином, виникають нові стратегії, що використовують глибинні закономірності регуляції поведінки, здатні вплинути на психофізіологічний статус людини. Багато з цих стратегій можуть завдати значної шкоди психічному і фізичному здоров'ю. Це ставить в основу принцип коректності реклами
По-перше, коректна реклама не порушує прав людини, т. е. не завдає шкоди особі, майну і здоров'ю людини, включаючи психічне здоров'я.
По-друге, коректна реклама ...
