кламної кампании можна розділіті на Чотири основні блоки:
Визначення цілей и Завдання рекламної кампании та ее послідовніх етапів.
Стратегічне планування.
Тактічні решение.
Оперативна робота [15].
Стратегічне планування рекламної кампании складається з таких стадій:
Детального дослідження товару, стану справ фірми-рекламодавця, споживчої аудіторії, конкурентного середовища.
Розробки бюджету рекламної кампании.
Розробки рекламних Звернення для ЗАСОБІВ масової ІНФОРМАЦІЇ ТА зовнішньої реклами.
Вибори ЗАСОБІВ реклами.
Визначення Бажанов ЕФЕКТ рекламного Звернення.
Вибір рекламних ЗАСОБІВ - один Із найважлівішіх моментів у плануванні рекламної кампании. При цьом, як правило, розробляється кілька варіантів и комбінацій и перевага надається тому варіанту, Який має оптімальне співвідношення вартості й охоплення споживчої аудіторії [14].
Отже, для забезпечення ефектівності реклами Кожне туристичне предприятие винне віробіті рекламних політіку на ринк. Для цього Йому нужно візначіті Цільові групи на Які буде спрямована рекламна діяльність, Розробити рекламні оголошення, вібрато рекламний засіб, візначіті Термін подачі реклами та контролюваті ефективність реклами [6].
1.4 Процес розробки реклами
У здійсненні розробки плану збуту вірішальне значення має его стимулювання, Пожалуйста может прівабіті покупців и підтрімуваті пріваблівість до товару чи фірми скроню СПОЖИВЧИХ цінністю и репутацією для спожівачів товарів та услуг. У цьом особливая роль відіграє комунікаційна політика підприємства, и зокрема, планування реклами.
Комунікаційна політика - це комплекс ЗАХОДІВ относительно забезпечення інформованості спожівачів та посередників, других контактних аудіторій про фірми або ее товари з метою продвижения товарів. До комунікаційної політики входити реклама, засоби стимулювання збуту, персональний продажів, робота Із Засоба масової информации, організація участия в ярмарках та виставках, фірмовий стиль, упаковка ТОЩО.
Цілямі комунікаційної політики могут буті:
Збільшення обсягів продаж;
Зменшення товарних запасів;
Виведення на ринкі нового товару;
создания Певного іміджу фірми або его удосконалення та ін.
Основними інструментами комунікаційної політики є:
реклама;
стимулювання збуту;
персональний продажів;
пропаганда [16].
Реклама - має декілька значень:
ПОВІДОМЛЕННЯ про конкретний товар, послугу;
вид комунікатівного зв язку между Виробнику и Споживачем;
коммерческая (что Обслуговує сферу ринкового обміну) пропаганда СПОЖИВЧИХ властівостей товару (услуг) з метою стимулювання его продаж, яка містіть вібіркову інформацію про товар и яка формує певне уявлення покупця про товар [10].
З економічної точки зору реклама - це оплачена форма не персональної Презентації та продвижения товарів и услуг Із чітко визначеня Джерелом фінансування [12].
Для реализации маркетингових цілей застосовують Такі види реклами:
Інформаційна реклама застосовується основном з метою создания Попит на етапі Виведення нового товару на ринок (інформація про товари, форму, образ підприємства).
переконуючись реклама проводитися на етапі Збільшення випуску продукції з метою Переконаний спожівачів у перевазі певної марки товару. Часто набуває форми порівняльної реклами (переконує у необхідності Здійснення покупки, Викладає Преимущества товару).
Нагадувальна реклама вікорістовується на етапі зрілості для того, щоб змусіті споживача згадаті про товар (нагадує про товар, місце его продаж).
Підкріплююча реклама после купівлі запевнює покупців товару у правільності Вибори.
Престижна реклама створює Певний імідж підприємства [13].
Планування рекламної кампании предполагает следующие послідовні етапи:
визначення цілей та про єктів рекламної кампании;
визначення цільової аудіторії реклами;
вибір ЗАСОБІВ реклами;
підготовка рекламного Звернення;
розробка графіків виходим реклами;
складання бюджету продвижения товару;
