заплатити, і ринковою ціною Р. *, зображений верхнім трикутником АР * М.
Якщо монополіст проводить цінову дискримінацію, то тоді всі одиниці товару продаються за їхньою ціною попиту, і отже, кожна додатково реалізована одиниця збільшує сукупний дохід на величину тієї ціни, за якою вона продається, тобто= P.
Це означає, що крива попиту стає і кривої граничного доходу, як в моделі досконалої конкуренції. Однак на відміну від конкурентного ринку, при якому існує єдина ціна, і значить MR=AR, для монополії, що здійснює цінову дискримінацію, ціни різних одиниць продукції різні, тобто MR? AR.
Оптимальний обсяг виробництва монополіста, що здійснює цінову дискримінацію, розширюється до точки оптимуму Q ** абсолютно конкурентного ринку. У цих умовах сукупний прибуток монополіста (площа АЕ'С) включає в себе весь споживчий надлишок.
Рис. 2.1. Досконала цінова дискримінація
На практиці досконала цінова дискримінація майже неможлива, оскільки для її реалізації монополіст повинен знати ціни попиту всіх можливих споживачів своєї продукції. Деяке наближення до цінової дискримінації даного виду можливо при наявності невеликого числа покупців, наприклад, при індивідуальної підприємницької діяльності (послуги лікаря, юриста, кравця і т.д.), коли кожна одиниця товару проводиться за індивідуальним замовленням.
Цінова дискримінація другого ступеня предпо?? агает призначення різних цін залежно від об'єму покупки, так що зв'язок між обсягом продажів і загальними доходами монополіста носить нелінійний характер (так зване нелінійне ціноутворення).
Припустимо, що монополіст встановлює дві ціни: при обсязі від 0 до Q * ціна Р. laquo ;, при обсязі від Q * до Q ** ціна Р. '.
Якби монополіст встановлював єдину ціну, наприклад Р. laquo ;, то його сукупний дохід дорівнював би добутку відповідного обсягу і ціни (TR=Р Q *). При здійсненні нелінійного ціноутворення дохід збільшується і стає дорівнює площі фігури 0Р'ABCQ **.
Рис. 2.2. Цінова дискримінація другого ступеня (нелінійне ціноутворення)
Чим більш диференційована ціна продукції, тим більшою мірою дана цінова дискримінація наближається до досконалої.
У реальному житті цінова дискримінація другого ступеня найчастіше приймає форму цінового дисконту (тобто знижок).
Іноді даний тип дискримінації називають самоотбор. Не маючи реальної можливості визначити ціни попиту всіх своїх клієнтів (як при досконалої цінової дискримінації), продавець пропонує всім однакову структуру цін, надаючи покупцеві самому вирішувати, який обсяг і, отже, які ринкові умови він вибирає.
Цінова дискримінація третього ступеня здійснюється на основі сегментації ринку і виділення деякої кількості груп покупців (сегментів ринку), кожній з яких продавець призначає свої ціни.
Після того як фірма розділить своїх потенційних покупців на деяку кількість сегментів, виникає питання встановлення своїх цін для кожного сегмента. Розглянемо, як це відбувається.
Нехай монополіст виділяє два ізольованих сегмента ринку (аналіз може бути використаний і для більшого числа сегментів). Його мета, як і колись, максимізація прибутку від реалізації продукції на обох ринках.
Основна умова максимізації прибутку на першому сегменті ринку може бути записано як MC=MR1,
де MR1 - граничний дохід від реалізації на першому сегменті.
Відповідним чином, основна умова максимізації прибутку на другому сегменті має вигляд:
=MR2,
де MR2 - граничний дохід від реалізації на другому сегменті ринку, тобто
=MR1=MR2.
Ми знаємо, що граничний прибуток фірми співвідноситься з коефіцієнтом еластичності попиту за формулою MR=P (1 + 1/Ed), тому рівність MR1=MR2 можна представити як
P1 (1 + 1/Ed1)=P2 (1 + 1/Ed2), або/P2=(1 + 1/Ed2)/(1 + 1/Ed1).
З даного рівності видно, що в основі цінової дискримінації третього ступеня лежить відмінність в еластичності попиту для різних сегментів ринку. Чим вище еластичність попиту, тим відносно нижче ціни. На практиці це означає використання цінових знижок для категорії споживачів з еластичним попитом і призначення більш високих цін для споживачів з нееластичним попитом. Очевидно, що якби еластичність попиту в усіх сегментах була однаковою, то цінова дискримінація була б неможлива.
.3 Вплив антимонопольної влади на розвиток ЖДТ
Антимонопольна політика - один з напрямків державного регулювання економіки, що представляє комплекс державних заходів (відповідне законодавство, система оподаткування, денаціоналізація, роздержавлення і приватизація власності, заохочення створення малих підприємств та ін.), спрямованих проти монополізації виробництва і ринку і забезпечують розвиток конкуренції серед товаровиробників.
Антимонопольне законодавство - ...
