ьому напрямку. Це знайшло відображення в тому, що конкурентноздатність стала головним показником успіху підприємства на ринку. Конкурентоспроможність є багатоаспектним поняттям відповідності конкретного товару умовам ринку і конкретним вимогам споживачів в частині якісних, технічних, економічних, естетичних та інших характеристик, а також необхідним моментом його реалізації в умовах конкуренції (ціна, строки поставки, канали збуту, сервіс, реклама і т. п.). Крім того, конкурентоспроможність характеризує діяльність підприємства по заняттю і утриманню стійкої позиції на ринку. Під конкурентоспроможністю розуміється комплекс споживчих і вартісних (цінових) характеристик товару, що визначають успіх цього товару та його виробника на ринку. Останнім часом в Білорусі явно проявляється тенденція до загострення конкуренції між підприємствами, які піддаються наростаючому сукупного впливу конкурентних факторів. Тим не менш, на багатьох підприємствах не проводиться цілеспрямована робота з аналізу конкурентів, відсутні систематизовані уявлення про те, що є конкурентоспроможністю підприємства, як її створювати, підтримувати і як грамотно реалізовувати.
. 2 Методи визначення конкурентоспроможності
В економічній літературі виділяються наступні методи оцінки конкурентоспроможності підприємства [6, c. 195]:
. Оцінка з позиції порівняльних переваг - сутність даного методу полягає в тому, що виробництво і реалізація переважніше, коли витрати виробництва нижче, ніж у конкурентів. Основним критерієм, застосовуваним в даному методі, є низькі витрати. Перевагою ме?? ода є простота оцінки рівня конкурентоспроможності.
. Оцінка з позиції теорії рівноваги - в основі даного методу розглядається положення, при якому кожен фактор виробництва розглядається з однаковою і одночасно найбільшою виробляй тельностью. При цьому у фірми відсутня додаткова прибуток, зумовлена ??дією, якого-небудь з факторів виробництва і у фірми немає стимулів для поліпшення використання того чи іншого фактора. Основним критерієм є наявність факторів виробництва, що не використовуються в повній мірі. Безсумнівною перевагою даного методу є можливість визначення внутрішніх резервів.
. Оцінка виходячи з теорії ефективності конкуренції - виділяють два підходи при використанні даного методу:
структурний підхід - сутність якого полягає в організує ції великомасштабного, ефективного виробництва.
функціональний підхід - оцінка конкурентоспроможності згідно даного підходу здійснюється на основі зіставлення економічних показників діяльності. В якості критерію оцінки конкурентоспособ ності використовується співвідношення ціни, витрат і норми прибутку.
. Оцінка на базі якості продукції - даний метод полягає в зіставленні ряду параметрів продукції, що відбивають споживчі властивості. Критерієм конкурентоспроможності в даному випадку є якість продукції.
. Матричний метод - при використанні даного методу конкурентоспроможність підприємства розглядається в динаміці. В якості критерію оцінки конкурентоспроможності підприємства використовується порівняння показника конкурентоспроможності з табличним значенням.
. SWOT-аналіз - даний метод дозволяє проаналізувати слабкі і сильні сторони внутрішнього середовища підприємства, потенційні небезпеки зовнішнього середовища і на основі аналізу виявити існуючі можливості для розвитку підприємств.
. Побудова «гіпотетичного багатокутника конкурентоспособ ності» - цей метод передбачає оцінку конкурентоспроможності підприємства по восьми факторам.
В даний час розроблені ряд методик і методичних підходів до оцінки рівня конкурентоспроможності промислової продукції. Так, методика оцінки рівня конкурентоспроможності промислової продукції, розроблена в 1984 році, побудована з використанням системи одиничних, групових (зведених, узагальнених, комплексних) та інтегральних показників.
Одиничний показник (параметричний індекс) визначається як процентне відношення величини параметра оцінюваного виробу до величини параметра базового зразка. Груповий показник розраховується на основі одиничних показників, як зведений параметричний індекс, методом середньозваженого. Інтегральний показник визначається як відношення сумарного корисного ефекту від експлуатації або споживання продукції до сумарних витрат на придбання або використання цієї продукції. Ці показники лежать в основі диференціального, комплексного та змішаного методів оцінки, рекомендованих вищеназваної методикою.
Диференціальний метод заснований на використанні одиничних показників конкурентоспроможності продукції. При диференціальному методі будуються параметричні індекси за формулами:
, (1....
