ацііКампанііЦельПоддержка конкретного туристичного продукту Формування іміджу фірмиТерріторіальний охватЛокальние - місто, район Регіональні Національні МеждународниеСрокі проведення Спрямованість Діапазон використання засобів поширення рекламиКраткосрочние - до року Довгострокові - більше року Цільові - конкретні сегменти ринку Суспільно-спрямовані - широкі верстви громадськості Монокампаніі - один засіб Полікампаніі - більше одного средстваІнтенсівностьРовние Наростаючі Спадні Примітка - Джерело: [9]
Особливу увагу слід звертати на ознака інтенсивності.
При проведенні рівною рекламної кампанії заходи розподіляються рівномірно в часі. Така кампанія має сенс при достатньої популярності туристичного підприємства для підтримки його іміджу, а також при нагадує рекламі.
Наростаюча рекламна кампанія будується за принципом посилення впливу на цільову аудиторію. Пік заходів може, наприклад, припадати на період, що передує сезону.
Низхідна рекламна кампанія передбачає поступове зниження інтенсивності рекламного возде?? ствия на цільову аудиторію.
В залежності від цілей маркетингу при проведенні рекламної кампанії орієнтуються або на відносно невелику аудиторію постійних клієнтів, домагаючись інтенсивного впливу, або на максимально велику цільову аудиторію, задовольняючись не настільки частим впливом.
Малюнок 1.1 - Інтенсивна і екстенсивна рекламні кампанії
Примітка - Джерело: [11]
У першому випадку йдеться про інтенсивну кампанії, коли акцент робиться на збільшення числа контактів кожного індивіда з носієм реклами. Мета заходу може полягати, наприклад, в оновленні застарілого або втратив динамічність образу, а також у створенні нового образу туристичного продукту.
У другому випадку можна говорити про екстенсивної кампанії, коли акцент робиться на охоплення аудиторії. Метою такого заходу може бути, наприклад, підтримання вже сформованого досить відомого зразка або ж інформування якомога більшої кількості споживачів про наявність того чи іншого туристичного продукту.
При здійсненні рекламних кампаній необхідно враховувати рівень рекламного впливу. Тиск реклами повинно бути дозованим для забезпечення найвищого коефіцієнта її корисної дії. З одного боку, важливо не переситити аудиторію занадто нав'язливим повторенням одних і тих же рекламних звернень. З іншого боку, не можна відокремлювати рекламні звернення один від одного великими інтервалами. У цьому зв'язку слід розрізняти:
мінімальний рівень - достатній для досягнення мети рекламної кампанії;
рівень, за межами якого нарощування тиску марно або, більше того, навіть шкідливо [9].
Одні дослідники виділяють два порогових рівня тиску реклами (малюнок 1.2 а): перший - коли вплив реклами недостатньо для того, щоб бути ефективним; другий - за межами якого збільшення тиску вже не позначається на силі впливу реклами. Інші визнають існування тільки одного (другого) порогового рівня впливу.
Малюнок 1.2 - Тиск реклами та її вплив на аудиторію (AI - мінлива потужності, АЕ - мінлива ефективності)
Примітка - Джерело: [11]
Відомий ще ряд умов, дотримання яких підвищує ефективність рекламної кампанії:
здійснення попередніх глибоких маркетингових досліджень з урахуванням динамічною природи ринку;
створення обгрунтованою, запам'ятовується і належним чином впливає на заздалегідь обрану цільову аудиторію рекламної продукції;
використання найбільш доцільних для вирішення поставлених завдань і враховують специфіку цільової аудиторії засобів розповсюдження реклами [2].
Даний комплекс умов забезпечується в результаті спільних узгоджених дій:
рекламодавця як замовника рекламної кампанії;
рекламного агентства як творця, організатора і координатора рекламної кампанії;
засобів розповсюдження реклами як каналу доведення рекламної інформації до цільової аудиторії [2].
Таким чином, основою рекламної діяльності в маркетингу є рекламна кампанія, яка представляє собою кілька рекламних заходів, об'єднаних однією або більше цілями, що охоплюють певний період і розподілених в ньому так, щоб один рекламний захід доповнювало інші.
Наступна глава дослідження буде присвячена аналізу рекламної діяльності туристичного підприємства ТОВ «Туссон Вояж»
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ РЕКЛАМНОЇ діяльності туристичних підприємств ТОВ «Туссона ВОЯЖ»
2.1 Ознайомча характери...
