пауз між трансляціями мережевих програм.
Програми в цілому можуть передаватися на правах виняткового, поперемінного чи часткового фінансування. При винятковому фінансуванні всіма перевагами ототожнення з програмою користується один-єдиний рекламодавець, але при цьому він повинен нести і всі витрати, пов'язані з програмою. Варіанти поперемінного та часткового фінансування з'явилися у вигляді компромісного варіанту - вони надають рекламодавцю певні переваги ототожнення з дорогою програмою, але не вимагають повністю оплачувати її вартість (це особливо стосується програм мережного телебачення). При поперемінному фінансуванні дві рекламодавця по черзі несуть витрати на підготовку поточної, регулярно транслюється програми.
При пайовому фінансуванні двоє чи кілька рекламодавців закуповують окремі частини програми.
У спробі відобразити в тарифах мінливі розміри аудиторії в різний час доби телестанції виділяють наступні класи часу: АА, А, В, С і D. Клас залежить насамперед від загальної кількості приймачів, що працюють на даному часовому відрізку. Так, клас АА телевізійного часу включає в себе ті вечірні години, коли включається максимальну кількість телевізорів.
Розбивка часу на класи не скрізь однакова. У розцінці станцій на невеликих ринках тимчасових класів менше, ніж у тарифній сітці станцій великих міст.
Телевізійні станції надають рекламодавцям найрізноманітніші знижки зі своїх тарифів. Однак існує загальне правило - стягувати знижений тариф за хвилину і при покупці великих обсягів часу, і при збільшенні частотності передач.
Тарифи мереж грунтуються на комбінації тарифів входять до їх складу станцій. Надання знижок залежить від числа використовуваних рекламодавцем станцій, кількості тижнів, вартості часу протягом тижня і загального обороту за рік.
Вартість реклами по мережевому телебаченню коливається в широких межах, що залежить в основному від величини аудиторії, яку, найімовірніше, охоплює конкретна програма.
. 4 Основні показники, що використовуються при оцінці ефективності реклами на телебаченні
Якщо говорити про телерекламі, то при вимірюванні її ефективності використовуються наступні показники та формули:
=Audience/Nu * 100
де Rating - виражене у відсотках відношення аудиторії оцінюваного спота до загальної чисельності генеральної сукупності, - оцінка числа телеглядачів генеральної сукупності звернулися до ЗМІ та смотрящих не менше половини оцінюваного спота, - загальна чисельність генеральної сукупності.
=Rating1 + Rating2 + Rating3
де GRP (Gross Rating Points) - сумарний (накопичений) рейтинг, який описує аудиторію в цілому, з урахуванням повторних виходів рекламного оголошення.
TRP=Ratingtg1 + Ratingtg2 + Ratingtg3
де TRP (Target Rating Points) - цільовий сумарний рейтинг, - рейтинг серед цільової аудиторії.
=Nviewers/Nu * 100%
де Reach - охоплення, кількість різних індивідуумів, що вступили в контакт з рекламним повідомленням хоча б 1 раз за даний період часу; зазвичай виражається у відсотках.
=GRP (TRP)/Reach
де Frequency - частота, показує, скільки разів у середньому індивідуум побачив рекламне оголошення.
=TRP/GRP * 100%
де Conversion - це індекс відповідності по GRP, що показує портрет аудиторії.
=Reachtg/Reachu * 100%
де Affinity - ступінь залученості аудиторії, - охоплення серед цільової аудиторії.
=Share * Hut
Де Hut (Home Using Television) - кількість сімей, дивляться телевізор на певний проміжок часу, - частка, характеризує ступінь переваги глядачів конкретної програми.
=Budget/Audience * 1000
де CPT (Cost Per Thousand) - вартість впливу на 1000 осіб, вартість витрат на рекламу в тому чи іншому медіа згідно медіаплану на 1000 глядачів,
Budget - бюджет реклами.
CPRT=Budget/GRP (TRP)
де CPRP (Cost Per Rating Point) - вартість пункту рейтингу.
CPP=Budget/Reach
де CPPreach (Cost Per Point Reach) - вартість пункту охоплення.
OTS=GRP * Audience/100
де OTS (Opportunity To See) - кількість контактів, кількість разів, яке дане рекламне повідомлення потенційно могли побачити потенційні глядачі, без...
