що дозволяють маркетологу визначити, наскільки та чи інша аудиторія відповідає вимогам наміченого ринку.
Географічний охоплення рекламного засобу часто є визначальним фактором при виборі - немає ніякого сенсу рекламувати виріб для аудиторії, не проживає в тих районах, де цей товар знаходиться у продажу.
У зв'язку з тим, що багато широко відомі марки товарів народного споживання відчувають більш жорстку конкуренцію в одних регіонах в порівнянні з іншими, додаткові асигнування виділяються часто на райони з високою конкуренцією.
Міркування географічного властивості також дали поштовх до збільшення популярності місцевих видань національних журналів, більш інтенсивному використанню кабельного і місцевого телебачення в порівнянні з національними тілі мережами.
· Вибір форми реклами
До реклами, можна сказати, існують два протилежні підходи: «широкий» і раціональний.
При «широкому» підході фірма витрачає гроші на рекламу, практично не рахуючись з витратами, розміщує її в будь-яких виданнях, дає широку радіо і телерекламу.
Природно, такий широкий підхід дає хороші результати, але не завжди, правда, пропорційні вкладеним грошам. Та й доходи далеко не всякої фірми можуть подужати такі витрати, тому більш правильно вибирати раціональний підхід до реклами.
Раціональний підхід увазі вибір певних рекламних засобів.
Реклама в пресі (газети, журнали). Газети і журнали можна розділити на загальні та спеціальні (професійні, галузеві).
За місцем видання: центральні та місцеві.
По регіонах розповсюдження: країни СНД, Росія, окремі області та міста.
За видами інформації газети можна розділити:
? інформаційні (в основному, присутня інформація політичного, загального характеру, частка реклами невелика);
? комерційні (містять, в основному, інформацію про проблеми бізнесу, котирування курсів валют, біржові котирування, ціни та наявність товару в тому чи іншому регіоні. Частка реклами більше, ніж в інформаційних виданнях);
? рекламно-комерційні (містять в основному рекламні оголошення).
У кожного з цих типів видань свої групи читачів. Найбільш масова - перша група, хоча частка, наприклад, бізнесменів по відношенню до загального числа читачів у них невелика. Друга група - найбільш читана великими і середніми бізнесменами
З третьою групою видань, в основному, знайомляться ділові люди, що займаються малим бізнесом, і маса населення пошуках вирішення своїх проблем (обміну, пошуку товару і т.д.)
Наведене розподіл досить умовно, тому величезну роль грає ще й місце видання газети, її спрямованість, властивий їй стиль і т.д.
Реклама на телебаченні. Одне з найдорожчих і престижних видів реклами, але і самий масовий. Велика кількість передач масових і тематичних, однак, дуже мало диференціює глядачів.
При виборі передачі для реклами краще співвіднести її спрямованість з тематикою самої передачі. Для товарів масового попиту практично завжди гарні передачі з високою глядацьким рейтингом. Для товарів виробничого призначення більше підійдуть тематичні передачі.
Реклама на радіо. Є прекрасні можливості спонсорства тієї або іншої передачі, а значить і можливість зробити рекламу своєї фірми дійсно індивідуальною.
Вже зараз з'явилися цікаві радіокліпи, що використовують величезні можливості радіо у створенні образів за допомогою музики, шумів, різних голосів.
Рекламні щити . Реклама, яка сприяє створенню і запам'ятовуванню образу товару або фірми. Вона може бути розрахована як на перехожих, так і на проїжджаючих в транспорті пасажирів.
Як один з підвидів даної реклами можна розглядати електронні табло, світлову рекламу типу біжучого рядка, розміщених у громадських місцях, на вулицях.
Реклама на транспорті. Особливо ефективна для реклами товарів масового попиту та сфери послуг.
Реклама в метро. Може включати щити, що розміщуються в вестибюлях і переходах, липкі аплікації у вагонах метро. Радіореклама в метро ефективна для реклами магазинів, товарів та окремих послуг.
Виставки. Надають великі можливості не тільки для демонстрації власного товару і для укладання угод на поставку або продаж товарів, але й для вивчення конкурентів. Виставки, при правильно обраній тематиці, можуть сприяти рекламі будь-якого товару і одночасно - рекламі фірми в цілому.
Пряма пош...
