Реферат Аналіз маркетингової діяльності фірми &Parker&

Тема: Курсовые проекты

ум один аналіз п'яти сил Портера для цієї галузі. Портер уточнює, що для диверсифікованих компаній основним фундаментальним питанням корпоративної стратегії є питання вибору галузей (напрямків бізнесу), в яких компанія буде конкурувати; і для кожного напряму бізнесу повинен проводитися власний, специфічний для галузі, аналіз п'яти сил.

Структура

Загроза появи товарів-замінників

Наявність товарів-замінників, схильність споживачів до яких може збільшитися внаслідок зміни ціни (еластичність попиту).

· схильність споживачів до купівлі товарів-замінників

· порівняння ціни та якостей продуктів-замінників

· вартість перемикання на продукт-замінник для споживача

· рівень сприйняття диференціації продукту

Загроза появи нових гравців

Ринки, що приносять високий прибуток, залучають нових гравців. У результаті з'являються численні нові гравці, істотно знижують прибуток. Якщо не вживати дій щодо блокування або утруднення входу нових гравців, прибуток буде послідовно знижуватися із зростанням рівня конкуренції.

· наявність бар'єрів входу (ліцензії, патенти, авторські права, і т.д.)

· необхідність витрат на диференціацію продукту

· вартість бренду

· вартість перемикання або безнадійні (втоплені) витрати

· стартові витрати для нових гравців

· доступ до дистрибуції

· переваги в собівартості

· переваги в положенні на кривій придбання знань

· очікувані відповідні дії старих гравців

· реакція уряду та/або інших регуляторів ринку

Ринкова влада постачальників

Постачальники сировини, компонентів, робочої сили і послуг можуть впливати на діяльність компанії. Вони можуть відмовитися працювати з компанією або встановити надмірно високі ціни на унікальні ресурси.

· порівняння вартості перемикання постачальників і вартості перемикання компанії

· ступінь диференціації сировини та вихіднихх матеріалів

· наявність замінників постачальників

· порівняння концентрації постачальників і концентрації компанії

· солідарність робочої сили (наприклад, діяльність профспілок)

· загроза інтеграції вперед постачальниками може вплинути на можливість компанії інтеграції назад

· порівняння вартості сировини та вихідних матеріалів і продажної ціни продукту компанії

Ринкова влада споживачів

Вплив споживачів на компанію і чутливість споживача на зміну ціни.

· концентрація споживачів до рівня концентрації компанії

· ступінь залежності від існуючих каналів дистрибуції

· кількість споживачів

· порівняння вартості перемикання споживача і вартості перемикання компанії

· доступність інформації для споживачів

· можливість вертикальної інтеграції (побудова холдингів з вертикальною інтеграцією)

· доступність існуючих продуктів-замінників

· цінова чутливість споживачів

· відмітні переваги продуктів компанії (унікальність)

Рівень конкурентної боротьби

Для більшості галузей це визначальний фактор, що впливає на рівень конкуренції в галузі. Іноді гравці конкурують агресивно, іноді відбувається нецінова конкуренція в інноваціях, маркетингу, бізнес-моделях і т.д.

· кількість конкурентів

· рівень зростання ринку

· критерії насичення ринку

· бар'єри входу в галузь

· бар'єри виходу з галузі

· відмінні риси конкурентів

· рівень витрат конкурентів на рекламу

· амбіції перших осіб та акціонерів конкурентів

Умови

Застосовність аналізу п'яти сил по Портеру вимагає умов:

· покупці, конкуренти і постачальники не пов'язані, не взаємодіють і не змовляються;

· ціна визначається структурними перевагами (створюючи вхідний бар'єр);