ринку видовищних послуг, можна приступити до вивчення рекламної діяльності ТОВ «Люксор Сінемакс».
2. Характеристика ТОВ «Люксор Сінемакс» та аналіз його рекламної діяльності
.1 Характеристика ТОВ «Люксор Сінемакс»
Товариство з обмеженою відповідальністю «Люксор Сінемакс» було засновано в 2002 році. Основний вид діяльності - кінотеатральна (показ фільмів) і кінопрокатна діяльність (дистрибьюция). Генеральний директор - Сергій Сорочкин. [8] Чистий прибуток компанії за 2012 рік склала 78 млн рублів.
ООО «Люксор Сінемакс» займається розвитком мережі багатозальних цифрових кінотеатрів «Люксор» на території Росії. Всього групою компаній «Люксор» відкрито 21 кінотеатр, 6 з яких розташовані в Москві.
Також, як і багато інших кіномережі («Каро Фільм», «Парадіз»), крім показу фільмів «Люксор» займається ще й кінопрокатної діяльністю, орієнтуючись в основному на арт-хаус і жанрове кіно категорії « B ». У зв'язку з цим релізи «Люксора» рідко отримують широку розпис в кінотеатрах інших мереж. Найкасовішим релізом прокатника «Люксор» є фільм «Паралельні світи», що зібрав 5000000 доларів, що є досить скромним результатом навіть за російськими мірками.
Мережа «Люксор» займає 3,6% ринку кінотеатрального показа РФ (табл. 2.1.):
Таблиця 2.1. Частка ринку кіномереж-лідерів
Оператор сетіКолічество кінотеатровКолічество заловДоля ринку,% 123451 «Сінема Парк» 262438,92 «Каро Фільм» 341826,73 «Кіномакс» 261334,94 «Кронверк Сінема» 181234,2 5 «Люксор» 21973,6 6 «Формула кіно» 14883,27 «Прем'єр - зал» 46602,28 «Монітор» 17572,19 «Сінема Стар» 11542,010 «Парадіз» 9501,8Ітого в операторів сетей222108739 , 6
Як видно з наведених даних, «Люксор» пропускає вперед кіномережі «Сінема Парк», «Каро Фільм», «Кіномакс» і «Кронверк Сінема».
Ключовою особливістю мережі «Люксор» можна відзначити той факт, що компанія прагне застосовувати нові технології (3D-проектори, звук Dolby Atmos, D-Box зали та ін.), при цьому встановлюючи на сеанси вельми низькі ціни.
Так, наприклад, при середній ціні на квиток у кіно - 200 рублів на фільм у форматі 2D, в «Люксорі» квиток в середньому коштує 100 рублів, навіть на фільми в 3D. Ціна на ранковий сеанс, що йде в кінотеатрах більше одного тижня, може досягати 50 рублів, що є своєрідним рекордом мінімуму цін в кіномережі РФ.
На тлі зростання цін на квитки в інших кінотеатрах «Люксор» за рахунок досить демократичною цінової політики вдається досягати максимального рівня заповнюваності залів навіть на сеансах не особливо популярних фільмів. Приміром, що вийшов в лютому 2014 фільм «У спорті тільки дівчата», відвідуваність якого в середньому становила 40%, в «Люксорі» йшов у повних залах (рис. 2.1):
Рис. 2.1. Заповнюваність залу на сеанс фільму «У спорті тільки дівчата» 8 лютого 2014, 20:50 в кінотеатрі «Люксор» в ТРК «Континент» в Санкт-Петербурзі
Можна помітити, що на відміну від інших кіномереж, що орієнтуються на платоспроможну молодь (ключову мету рекламодавців, що розміщують перед показом фільмів рекламу своїх брендів), «Люксор» забирає собі ту частину аудиторії, для якої гостро стоїть питання економії. Зокрема, один з колишніх кінотеатрів мережі «Люксор» - «Гавана» у Москві (будівля якого за рішенням мера Москви Сергія Собяніна віддали компанії «АМіК» для створення «Будинку КВН») користувався великою популярністю у пенсіонерів.
Дуже вдалим рішенням хотілося б назвати відкриття першого кінотеатру мережі в Санкт-Петербурзі «Люксор Санкт-Петербург» в торгово-розважальному комплексі «Континент» неподалік від Санкт-Петербурзького Університету Кіно і Телебачення, що дозволило за перші ж два місяці існування досягти максимального рівня відвідуваності за рахунок учнів у СПбГУКіТ кіноманів. Приміром, побудований на сусідній станції метро «Обвідний канал» кінотеатр мережі «Каро Фільм» демонструє вельми низьку відвідуваність (гірший рівень заповнюваності залів серед усіх кінотеатрів мережі в Санкт-Петербурзі), оскільки знаходиться на околиці міста, де більшою мірою зосереджені офіси та заводи. «Люксор Санкт-Петербург» з цією проблемою не зіткнувся: його відвідують студенти в перервах між лекціями.
Підіб'ємо підсумки. Ми розглянули характеристику ТОВ «Люксор Сінемакс» і відмінності їх функціонування від конкурентів.
2.2 Аналіз рекламної діяльності ТОВ «Люксор Сінемакс»
Керівником відділу маркетингу ТОВ «Люксор Сінемакс» є Єлизавета Огороднікова. У її завдання входять підготовка плану заходів щодо просування кінотеатрів (PR,...
