арів високе. З'являються конкуруючі товариПревосходное якість. Уповільнення змін товара.Малая диференціація між товарами. Якість товару нестабільное.МаркетінгОчень високі витрати на рекламу стосовно обсягу реалізації товару. Великі інші рас-ходи на заходи щодо маркетінгу.Високіе витрати на рекламу, все ж складові меншу частку обороту, ніж у фазі внедренія.Деленіе ринку на окремі сегменти. Зусилля, спрямований-ні на продовження життєвого циклу. Конкуренція рек-ламних компаній.Нізкое відношення витрат на рекламу до обсягу реалізації. Малі інші витрати по маркетінгу.Проізводственное распределеніеІзбиток і не завантаженість виробничих потужностей. Випуск товару малими і середніми партіями. Висока собівартість. Спеціально виділені канали товар распределенія.Проізводственних потужностей не вистачає. Зрушення в бік масового виробництва. Товар розподіл здійснюється по каналах масового сбита.Некоторий надлишок виробничих потужностей. Примі няются стабільні, відпрацьовані тех-нології. Товари випускаються круп-ними партіями. Високі витрати на фізичне розбраті-поділ внаслідок поглиблення ассортімента.Значітельний через биток виробництв-ських потужностей. Використання лише деяких каналів товар распределенія.КонкуренціяЛішь дуже небагато фірми є конкурентамі.Многіе фірми вступають у конкурентну борьбу.Усіленіе конкуренції цен.Фірми починають виходити з кон-конкурентній боротьби, кількість конку-рент уменьшаетсяЦена товару і прібильВисокіе ціни. Низька прибутковість. Ціна, не настільки велика, як у фазі зрелості.Високіе прибутку. Високі ціни, однак нижче, ніж у фазі внедренія.Цени падають. При-бувальщина зменшується. Стру?? туру цін і розподіл часток ринку між конку-рірующімі фірма-ми устоялісь.Нізкая ціна. У самому кінці цієї фази ціни можуть підвищитися. Прибуток нізкая.Покупатель і його поведеніеПокупатель інертний. Покупця необхідно переконати спробувати випробувати товар.Контінгент покупа-телей розширюється. Споживачі прини мают товари навіть нестабільного і неоднакового качества.Массовий ринок. Насичення. Повторні і багаторазові покупкіПокупателі досвідчені, добре знають товар.
На стадії зростання конкуренція зазвичай посилюється через те, що «наш» товар починає витісняти товари конкурентів. Конкуренція ще більше посилюється, якщо конкуруючі виробники вводять на ринок нові альтернативні товари. У сформованій ситуації і ті, й інші фірми прагнуть залучити на свій бік незалежних учасників каналів товароперемещенія або організовують власні канали збуту. У цих умовах фірми можуть розраховувати на успіх, якщо вживають наступні дії:
покращують якісні параметри товару для закріплення намітилося відриву від конкурентів;
виходять з модифікованим товаром на нові сегменти;
підкріплюють елементи просування з тим, щоб підштовхнути покупців, задоволених попередніми придбаннями, до повторних покупок.
На етапі зростання товари купуються в основному особами, які належать до категорій новаторів і «звичайних», які становлять не більше 50% до загальної кількості потенційних споживачів. Перейшовши п'ятдесятивідсотковий рубіж, товари виявляються на етапі зрілості.
Під час етапу зрілості компанії намагаються зберегти відмінна перевага товару як можна довше. На ринок проникають багато фірм. Конкуренція досягає максимуму. Скорочуються прибутку. Просування набуває вкрай конкурентний характер. Найбільш запеклою стає цінова конкуренція. Положення в чому можна виправити, спираючись на збережену лояльність споживачів до даної фірми і даної марки товару.
Щоб можливо довше втриматися на фазі зрілості слід дотримуватися наступних напрямків:
розробка різних модифікацій традиційного товару, що включають додаткові нові параметри;
розробка нових сфер застосування товару;
виявлення нових груп споживачів для існуючої традиційної продукції;
підвищення адресності виробленої продукції;
розширення сфери застосування модифікованого товару і залучення нових груп споживачів;
розширення збутової мережі.
На фазі спаду товар вимагає особливо уважного ставлення до себе.
Керівники фірм повинні приділяти пильну увагу проблемам і можливостям, специфічним для кожної фази циклу, і діям, спрямованим на реалізацію потенційної можливості отримання прибутку в кожній фазі, для чого повинні здійснювати оцінку концепції життєвого циклу продукту. Разом з тим слід врахувати, що важко провести чіткі розмежування між окремими фазами і що на тривалість періоду фаз роблять вплив крім внутрішніх і зовнішні чинники.
2. ДОСЛІДЖЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ СТОВ «ЕВРОЛАМІНАТ» НА РИНКУ ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ
. 1 Економ...
