нних витрат [12].
При оцінці витрат виробництва на продукцію, що випускається підприємством, слід виходити з порівняння їх із середніми витратами на аналогічну продукцію по галузі, що розраховуються як середньозважена величина індивідуальних витрат фірм. Даний підхід обумовлюється тим, що ринкова ціна на однойменну продукцію містить у собі середні витрати виробництва, а також середню норма прибутку на даний товар.
При аналізі ціни конкурентів основну увагу слід звертати на систему знижок, які вони надають. У світовій практиці, наприклад, налічується близько 20 видів цінових знижок.
Розділ 2.
Аналіз цінової політики ТОВ ??laquo; РОСИНКА
. 1 Економічна характеристика ТОВ ??laquo; Росинка
Об'єктом дослідження даної роботи виступає фірма займається виробництвом і реалізацією сокової продукції та інших безалкогольних напоїв.
Фірма працює, переважно, з натуральними продуктами. Їх якість і стабільність залежить від ряду причин: погоди, врожаю, можливостей і досвіду виробника, особливостей упаковки, умов транспортування та зберігання і т. П.
Метою створення даного суспільства виступає об'єднання фінансових і матеріальних коштів учасників і зусиль, даного ТОВ в цілях отримання стабільного прибутку.
Основною метою компанії є розширення географії поставок і асортименту, а також створення для клієнтів вигідною і чіткої схеми поставок.
Основними принципами компанії є наступні:
ООО Росинка не претендує н?? свою винятковість, поважає при цьому роботу і інтереси конкурентів.
ООО Росинка володіє значним досвідом і налагодженими зв'язками для митного очищення імпортних вантажів, а також їх міжнародних та внутрішніх перевезень.
. 2 Взаємозв'язок фінансових результатів підприємства з ціновою політикою
З метою формування раціональної та обгрунтованої цінової політики кожній фірмі слід чітко і ясно, в кількісній формі оцінювати, а також передбачати результати своїх цінових заходів та акцій, орієнтуючись на максимізацію вартості бізнесу не лише за рахунок зростання його обсягу , але також і за рахунок подержания високої ефективності.
Показниками, які характеризують ефективність діяльності фірм, виступають показники прибутку, а також прибутковості (рентабельності) [14, с.210].
Прибуток є грошовим вираженням основної частини грошових накопичень, що створюються підприємствами різних форм власності.
Прибуток, що враховує більшість результатів основної діяльності фірми, називається балансовою. Вона, у свою чергу, включає в себе:
прибуток від реалізації товарів (робіт, послуг);
прибуток від іншої реалізації;
доходів по позареалізаційних операцій, які зменшено на суму витрат за цими операціями.
У сучасних умовах головним призначенням прибутку у функціонуванні підприємства є відображення ефективності його виробничо-збутової діяльності. Це обумовлюється тим, що у величині прибутку слід шукати відображення відповідності індивідуальних витрат фірми, які пов'язані з виробництвом і реалізацією своєї продукції і виступають у формі собівартості, а також суспільно необхідних витрат, непрямим вираженням яких є ціна виробу. В умовах стабільності оптових цін збільшення прибутку говорить про зниження індивідуальних витрат фірми на виробництво і реалізацію своєї продукції.
Формування прибутку ТОВ ??laquo; Росинка представлено в таблиці 2.1.
Таблиця 2.1 - Формування прибутку ТОВ ??laquo; Росинка raquo ;, тис. руб.
Показатель2011 г.2012 р 2013 р Виручка (нетто) від продажу товарів, робіт, послуг 732071006780Себестоімость проданих товарів, робіт, послуг 534051404850Валовая прибуток 198019601930Коммерческіе расходи540570580Управленческіе расходи456480500Прібиль від продажів 984910850Прочіе операційні доходи403030Прочіе операційні расходи57124119Прібиль до оподаткування 967816761Налог на прібиль232196183Чістая прибуток (збиток) звітного періоду 735 620 578
Як показують дані наведеної вище таблиці 2.1, виручка від продажу товарів, робіт послуг за 2011-2013 рр. скоротилася на 540 тис. руб. (на 7,4% у відносному вираженні). Собівартість продукції зменшилася в абсолютному вираженні, при цьому, на 490 тис. Руб. (або на 9,2% у відносному вираженні). Валова прибутку фірми за 2011-2013 рр. зменшилася на 50 тис. руб. або на 2,5%.
Слід також відзначити зростання управлінських витрат на 44 тис. руб. або на 9,6%. Комерційні...
