оративного героя, є реальною особою. Це конкретна людина, яка вибрана фірмою як посередника при її комунікації з адресатом. Більш поширені визначення цього поняття як «обличчя фірми», «бренд-імідж», «ікона фірми».
. Фірмовий одяг.
Фірмовий стиль в сучасній спецодязі вказує не тільки на належність працівника до фірми, але й відповідати параметрам професії.
У ряді американських фірм пишуть спеціальні кодекси який одяг можна носити. Головна вимога - елегантність, консерватизм і почуття міри. При цьому слід пам'ятати, що елегантність - поняття інтернаціональне. Досягнення єдності в різноманітності і різноманітності в єдності - шлях розвитку фірмового стилю в одязі.
Впроваджуючи принципи корпоративної культури необхідно бути дуже обережним. Не можна порушувати прояв індивідуальності співробітника, особливості його особистості. Тому спроба одягти всіх в уніформу і навіть в строгі класичні костюми може призвести до активного протистояння співробітників і зниження продуктивності праці. Насамперед, це стосується творчих організацій і ряду інших. [10]
. Аудіообраз і аудіознак.
аудіообраз? музична фраза, композиція, кілька нот для голосу або музичних інструментів, поєднання певних шумів, службовців як би розпізнавальним знаком фірми в радіо і телероликах. Фактично аудіообраз це фірмовий знак, вирішений аудіозасобів. Головна функція аудіознака? та ж, що і у графічного знака фірми - ідентифікаційна. Строго кажучи, аудіообраз фірми повинен володіти всіма критеріями фірмового знака і може бути, відповідно до закону про товарні знаки зареєстрований як такого. Найчастіше в якості аудіообраз фірми використовується аудіо-слоган: специфічне, постановочне рішення, аудіозасобів слогана фірми, додає йому привабливість, запам'ятовуваність. Різниця між аудіообраз і аудіослоганом лише в тому, що слоган це аудіоінтерпретація словесного вираження, а аудіообраз це самостійний звуковий образ, асоційований з фірмою (і законодавчо закріплений за нею шляхом реєстрації). [16]
. Інші фірмові елементи.
Перелік інших фірмових елементів постійно зростає, включаючи такі екзотичні як фірмовий прапор, фірмовий гімн, корпоративна легенда ( байка ) і багато іншого. Деякі елементи діяльності фірми, в тому числі у сфері комунікацій, які характеризуються сталістю, грають настільки важливу роль у формуванні її образу, що можуть бути віднесені до елементів фірмового стилю. Серед таких констант - різні емблеми фірми, які не отримали в силу яких-небудь причин правовий захист і не є товарними знаками.
Елементами фірмового стилю можна також назвати фірмові особливості дизайну. Наприклад, малюнок решітки радіатора автомобілів фірми BMW залишається незмінним уже тривалий час, незважаючи на те, що зовнішній вигляд машин цієї фірми постійно змінюється. [15]
Основні носії фірмового стилю
Використовуючи складові фірмового стилю в якості модулів, можна задавати фірмовий стиль практично в усьому, що так чи інакше має відношення до діяльності фірми. Носіями фірмового стилю можуть виступати:
. Друкована реклама фірми: плакати, листівки, проспекти, каталоги, буклети, календарі тощо.
. Засоби пропаганди: пропагандистський проспект, журнали, оформлення залів для прес-конференцій тощо.
. Сувенірна реклама: поліетиленові пакети, ручки, настільні прилади, листівки та ін.
. Елементи діловодства: фірмові бланки (для міжнародного листування, для комерційного листа, для наказів, для внутрішнього листування і т. Д.), Фірмові конверти, фірмові папки-реєстратори, фірмові записники, фірмові щоденники, фірмові блоки паперів для записів і т. д.
. Документи та посвідчення: пропуски, візитні картки, посвідчення співробітників, беджі та ін.
. Елементи службових інтер'єрів: панно на стінах, настінні календарі, наклейки великого формату. Нерідко весь інтер'єр оформляється у фірмових кольорах.
. Інші носії: фірмовий рекламний прапор, вимпели, фірмова пакувальний папір, ярлики, запрошення, фірмовий одяг співробітників, зображення на бортах транспортних засобів фірми і т.д. [11]
фірмовий стиль візитний
1.3.1 Блок ділової документації
Основними носіями фірмового стилю є візитки, фірмові бланки фірмові конверти - так званий ділової комплект компанії. У фірмовому стилі виготовляють і деяку іншу продукцію: папки, рекламні сувеніри, пакети і т.д.
. Візитки є видом ділової поліграфії, включає інформацію про свого власника або компанії. Залежно від міститься в ній інформації і призначення розрізняють особист...
