ння громадян. припускає поширення в масовому масштабі інформації про товар або послугу, їх характері, місці продажу, виділення тієї чи іншої фірмової або торговельної марки.
Незалежно від виду, реклама намагається впливати на реальність, сприйняту споживачем (створюється новий імідж продукту, кандидата або компанії, або реклама намагається вселити нам, що найбільше в житті нам необхідний саме цей товар і рекламісти «спокушають »нас купити товар, на який раніше ми не звертали уваги). Такий вплив направлено на установки читача і глядача. Наші установки по відношенню до предметів, продуктам і всьому, що нас оточує, включають три компоненти. По-перше, це віра або знання про те, що інформація, яка нам подається, відповідає нашій установці.
. 2 Вплив реклами на свідомість суспільства
Цілком природно, що реклама запозичує методи впливу на людину для підвищення власної ефективності. Не тільки тому, що так говорять психологи, а й, проаналізувавши своє купівельну поведінку самі, ми швидко зрозуміємо, що покупку ми здійснюємо, підкоряючись нікому імпульсу: вагаємося, вагаємося - і раптом купуємо. Продумана реклама якраз і сприяє якнайшвидшому прояву такого імпульсу. Отже, реклама сприяє виникненню трансу у покупців, прояву купівельного імпульсу. реклама може активно формувати аксіологічні сторони особистості. Саме реклама створює в суспільстві певні манери поведінки, темп розвитку, моральні підвалини. Вона, наприклад, може стимулювати вещизм - нестримну гонитву за матеріальними цінностями, речами-символами саме володіння якими становить для нерозвиненою особистості сенс життя. Реклама може сприяти насадженню шкідливих стереотипів поведінки, особливо для молоді. Реклама може сприяти і просуванню шкідливих товарів - спиртних напоїв, тютюну та ін., Показуючи їх споживання у відповідній обстановці і супроводжуючи цей процес відволікаючими і стимулюючими ефектами. Негативні фактори найчастіше нагнітаються та іншими ЗМІ. Зокрема, можна відзначити небувале зростання націоналізму. Однак не слід забувати, що є і зворотний вплив суспільства на рекламу, своєрідна зворотний зв'язок. Цей вплив здійснюється не тільки регламентують і регулюючими документами, але й безпосередньою реакцією суспільства на конкретні рекламні проекти. Соціально-економічні та політичні зміни в російському суспільстві призвели до виникнення нових напрямків у психології.
Будь-який тип реклами в ЗМІ - друкованій, телевізійній або радіореклами - використовує різноманітні психологічні прийоми, щоб зачепити споживача за живе. Так чи інакше, реклама намагається об'єднати уявлення про даному продукті з нашими глибинними і самими основними потребами. У рекламі приховано послання про те, що покупка нового товару не тільки принесе користь і буде приємною: купивши той чи інший продукт, ми самі станемо краще, ніж є насправді.
. 2. Етапи розвитку рекламної діяльності
Реклама - динамічна, швидко трансформуються сфера людської діяльності. Характер реклами, її зміст і форма зазнають кардинальних змін разом з розвитком продуктивних сил суспільства, зміною соціально-економічних формацій. Глобальними чинниками розвитку реклами є потреби виробництва, торгівлі та фінансів, форма державного правління, цілі різних релігійних конфесій, політиків і простих громадян. Історія реклами обчислюється не роками, а тисячоліттями. З моменту виникнення такої економічної категорії як товар raquo ;, і встановлення товарного виробництва, почався розвиток реклами як мистецтва. Реклама зовнішня по праву вважається одним з найбільш древніх видів реклами.
) 1 етап - такого яскравого прояву реклами, як сьогодні, ще не було. Само привернення уваги народу за допомогою набору слів, звуків або зображення йде ще з давнини. Метою тієї реклами, як і сьогодні, був вплив на підсвідомість споживачів з метою виконання тих дій, які були потрібні самим розповсюджувачам реклами. Її історія сходить до часу виникнення і поширення писемності. Повідомлення комерційного характеру малювали на скелях уздовж торгових шляхів. Найдавніший зразок реклами налічує 2,5 тис.років і являє собою камінь з написом: «Я, Ринос з острова Крит, тлумачу сновидіння» .Історіческіе документи свідчать, що подальший розвиток реклама отримала і в епоху середньовіччя і в епоху відродження.
) 2 етап - можна виділити з появою друкарства. Основоположником друкованої реклами вважають лікаря Теофраста Ренодо, який відкрив у 1630 г в Парижі довідкове агентство, яке давало рекламні оголошення під «Французьку газету». Найпершим рекламним оголошенням була заява про зникнення 12 коней, якщо хтось знав їх місце знаходження прохання сказати за винагороду. З часом в газетах стала з'являтися реклама носить торговий характер. Пізніше рекламні оголошення стали барвисто оформлятися або помі...