домашнього виробника це красномовно підтверджують). Природно, все це цілком певним чином впливає і на політичні настрої в суспільстві. Приміром, на сприйняття значною (найменш заможної) частини росіян вкрай негативний вплив робить реклама товарів і послуг, які зі зрозумілих причин їм абсолютно недоступні. Мало того, що ця реклама дратує їх як що не представляє ніякої практичної цінності - вона ще й служить для нескінченних дозвільних розмов про тих, хто має з цієї реклами гроші, і чималі (про те, що більшість російських засобів інформації помре без надходжень від розміщення реклами , згадують нечасто). А, в кінцевому рахунку, лають уряд, допустившее і це неподобство. Ось тільки що при цьому мається на увазі -майже відкрите порушення закону про рекламу (оскільки описувану рекламу в принципі можна кваліфікувати як неетичну) або катастрофічне падіння рівня життя росіян за минуле десятиліття?
Не в останню чергу під впливом подібних настроїв у країні сформувався так званий протестний електорат. І цих людей цілком можна зрозуміти - адже, врешті-решт, саме «буття визначає свідомість» ...
Згадаємо ще одну функцію, умовно можна позначити її як сполучну - забезпечує взаємозв'язок суміжних з рекламою видів суспільно корисної діяльності.
Реклама найбезпосереднішим чином впливає на розвиток цілого ряду наук, у тому числі таких, як соціологія, загальна психологія, демографія, теорія комунікацій і ЗМІ. В рамках рекламного бізнесу народжуються і нові науки - соціоніка, Псіхографія, соціометрня, ретельно досліджуються засоби інформації та аудиторія, їм внімающа??. Все перераховане, в кінцевому рахунку, збагачує наукову і громадську думку, сприяє подальшому прискоренню суспільного прогресу, що, у свою чергу, відкриває нові горизонти для розвитку та всебічного вдосконалення рекламної діяльності.
Реклама є потужним інструментом впливу на ринок. У Російській Федерації реклама регулюється Федеральним законом «Про рекламу», який визначає положення господарюючих суб'єктів в рекламній діяльності та маркетингових комунікаціях, ввів понятійний апарат і загальні вимоги до реклами, визначив спеціальні вимоги до реклами окремих товарів і послуг, до різних способів розповсюдження реклами. За порушення у цій галузі передбачена адміністративна відповідальність.
Розглянувши основні типи і функції реклами, можна переконатися в тому, що реклама охоплює різні сфери життя. Вона має великий вплив на формування думки і поведінки людей.
Глава 2. Реклама в Інтернеті
. 1 Особливості реклами в Інтернеті
Особливості інтернет-реклами визначаються її принциповою відмінністю - інтерактивністю, тобто можливістю користувача активно брати участь у комунікаційному процесі. Можливості інтернет-реклами значно економлять покупцеві час на пошук інформації, товарів і послуг.
Таким чином, в основних комунікаційних характеристиках даного типу комунікації можна виділити високу сконцентрованість на цільовій аудиторії (аж до конкретного одержувача), особистісних характер комунікації, можливість інтерактивного контакту, гнучкість.
З погляду підходу до комунікації Інтернет дозволив об'єднати два способи впливу на споживача. При першому способі на глядачів, читачів, слухачів спрямований певний потік інформації, який вони не зможуть відфільтрувати. При другому - користувач сам може шукати, відбирати, контролювати, індивідуалізувати вхідну інформацію і потім компонувати необхідні дані.
Основними перевагами інтернет-реклами є: презентація рекламованого продукту або послуги здійснюється на рівні, незбагненному ні для якого іншого ЗМІ; Інтернет дає можливість не тільки адресувати рекламне повідомлення потрібної цільовій групі, а й бачити в режимі реального часу реакцію на дане повідомлення; Інтернет дозволяє проводити рекламні кампанії, зводячи нанівець вплив конкурентів, а точніше, при повній їх відсутності.
До недоліків даного засобу реклами слід віднести обмеженість її аудиторії тільки користувачами інтернету. Тому інтернет-реклама може розглядатися на сьогоднішній день в якості додаткової, підтримуючої реклами поряд з іншими більш кращими засобами.
. 2 Види реклами в Інтернеті
В даний час найбільш ефективними в Інтернеті вважаються такі види реклами:
. Контекстна реклама - вид розміщення інтернет-реклами, при якому рекламне оголошення відповідає змісту інтернет-сторінки, де воно розмічається і яку відвідує інтернет-користувач. Ця реклама розміщується в оточенні (контексті), стимулюючому покупку даного типу товарів і послуг. Контекстна реклама - досить загальне поняття, в Інтернеті воно позначає конкретну технологію - технологію...
