динамічного «підсовування» відповідної реклами в потрібний контекст. Тобто дана реклама додається в результати пошуку і залежить від того, що клієнт шукає.
. Тізерна реклама - це різновид інтернет-реклами, коли рекламні повідомлення оформляються у вигляді невеликих графічних зображень, суміщених з текстом. Альтернативна назва тизерних оголошень - рекламні інформери. Тізерна реклама дозволяє показати користувачеві більше інформації, ніж може передати тільки графічний банер або тільки текстове оголошення. Саме тому тизери залучають більше відвідувачів і, відповідно, можуть забезпечити кращі показники ефективності.
. Банерна (медійна) реклама активно застосовується в Інтернеті. При правильному використанні вона дає добрі результати і не дратує відвідувачів інтернет-ресурсів. Банер - це рекламне зображення, представлене в графічному вигляді. Банери можуть використовуватися для залучення нових відвідувачів ресурсу або для просування торгової марки в Інтернеті.
. Таргетована реклама в соціальних мережах - інтернет-реклама, що розміщується в залежності від географічних, соціально-демографічних, поведінкових і психографических характеристик споживачів реклами. Найчастіше використовується в соціальних мережах і дозволяє охоплювати користувачів досить вузьких сегментів. Таргетинг здійснюється по інформації, зазначеної користувачами при реєстрації.
. Вірусна реклама - дуже ефективний інструмент, найкраще працює при обмеженою і чітко ідентифікованої аудиторії. У зв'язку з цим можна позначити коло компаній, для яких даний вид реклами є доцільним. По-перше, це виробники та дистриб'ютори продуктів негайного споживання, а також все, що пов'язано з технікою та комп'ютерами. По-друге, вірусна реклама підходить компаніям, що спеціалізуються на ексклюзивних або дуже специфічних товарах. Надалі, у зв'язку з активним розвитком Інтернету, вірусну рекламу дуже ефективно зможуть використовувати будь компанії, цільова аудиторія яких утворює в Мережі більші групи і спільноти.
. Продакт-плейсмент - даний спосіб найчастіше зустрічається в онлайн-іграх - бренди є або частиною ігрового процесу, або часто з'являються перед очима користувача. Впровадження інформації про продукти може дуже позитивно позначатися на іміджі брендів і бути відмінним засобом виведення нового товару або послуги на ринок.
Розраховувати на продакт-плейсмент як на основний канал залучення аудиторії практично немає сенсу, але цей спосіб може виявитися ефективним при виведенні бренду на ринок або точному виборі цільової аудиторії. Ціна розміщення такої реклами може варіюватися від дуже низької до надзвичайно високою, що залежить, насамперед, від обраних майданчиків.
. Реклама в соціальних мережах: SMM (Social Media Marketing) - використання соціальної мережі як майданчика для оголошень з націлюванням на певну групу потенційних клієнтів. Дане просування полягає в створенні сторінок брендів, спільнот, публікації різних матеріалів, участі в дискусіях і чому іншому. На сьогоднішній день найбільш актуальні для реклами трьох соціальні мережі: Facebook," ВКонтакте" і" Однокласники". Кожна з них має свої особливості, як в аудиторії, так і в механізмах підходу до самої реклами. Але все одно в будь-який з них максимальний ефект дають два по суті протилежних підходи: має сенс або голосно заявляти про себе, працюючи на межі спаму, або намагатися достукатися до дуже вузької аудиторії, тонко налаштовуючи таргетинг або виділяючи невеликі цільові групи.
. 3 Типи реклами в Інтернеті
Реклама в Інтернеті - це один з необхідних інструментів інтернет-маркетингу, який відповідальний за половину успіху. Завдяки доступності реклами рекламодавцями можуть бути як великі, так і зовсім дрібні компанії, а різноманітність форм дозволяє створювати будь-яку рекламу. У кожному разі, реклама в Інтернеті - це один з видів реклами, і до неї застосовні всі ті закони, які є у будь-який інший реклами. Загальноприйнято поділ реклами на три типи, які стосуються усіх рекламних каналів, у тому числі й Інтернет. Різні типи реклами вирішують різні завдання і використовують різні інструменти. Таким чином, реклама буває:
. Іміджева (брендинг) реклама має на увазі рекламу всієї компанії, бренду, торгової марки або ідеї.
. Торгова (продає) реклама - це пропозиція до покупки тут і зараз.
3. Товарна (продуктова) реклама - це реклама продукту або лінійки.
Ці типи реклами точно відповідають класичної моделі прийняття рішення:
. Усвідомлення проблеми: користувач дізнається про проблему і приймає рішення про необхідність обміркувати і вирішити її.
. Пошук і вибір вирішення проблеми: корис...
