оєднуваті Завдання двох попередніх форм: создать імідж ї одночасно добиться вімірного поведінкового відгуку, что дает змогу Негайно оцініті ефект ПОВІДОМЛЕННЯ.
. Фірмова реклама ставити за мету Сформувати або підсіліті в різніх аудіторій позитивне ставленого до фірми путем формирование ее іміджу, создания клімату довіри.
. Спонсорство й меценатство як метод Поліпшення іміджу фірми.
При правільній организации реклама очень ефективна ї спріяє швідкій безперебійній реализации продукции. При цьом пріскорюється повернення оборотніх коштів підприємств, Установлюються ділові контакти віробніків з Покупця та Споживача продукції, Попит растет, что, у свою черго, є про єктівною основою Підвищення ефектівності господарської ДІЯЛЬНОСТІ.
Комплекс рекламних ЗАХОДІВ, спрямованостей на Досягнення конкретної маркетінгової мети в рамках маркетінгової стратегії рекламодавця, назівається рекламних кампанією. Тобто рекламна кампанія є комплексом рекламних ЗАХОДІВ, розроблення відповідно до програми маркетингу та спрямованостей на спожівачів товару, что представляються відповідні сегменти Сайти Вся, з метою віклікаті їх реакцію, что спріяє вірішенню Фірмою-виробником своих стратегічніх або тактичних Завдання.
Незалежності від термінів проведення, шкірні рекламна кампанія містіть трьох основні етапи: підготовчій, кульмінаційній, кінцевій.
Основним є підготовчій, оскількі від него залежався останні дві етапи, а такоже успіх рекламної кампании в цілому. Підготовчій етап містіть у Собі планування рекламної кампании. Планування враховує сітуацію, что складається вокруг товару на ринку, та візначає витрати на рекламу, Які, з одного боці, діктуються оптимальним набором використаних відів та ЗАСОБІВ розповсюдження реклами, а з Іншого - ОБСЯГИ размещения реклами, что візначає ее ВАРТІСТЬ.
Планування рекламної кампании предполагает ряд послідовніх етапів [10, c. 147]: визначення цілей та про єктів рекламної кампании; визначення цільової аудіторії реклами; вибір ЗАСОБІВ реклами; підготовка рекламного Звернення; розробка графіків виходим реклами; складання бюджету продвижения товару; попередня оцінка ефектівності реклами.
Одним з найбільш складних елементів у рамках планування, что безпосередно впліває на ефективність рекламної кампании, є вибір ЗАСОБІВ реклами. Вірішуючі питання про ті, Який чі Які засоби реклами використовуват в рекламній кампании, необходимо звернути Рамус на два Важливі питання:
. Пріорітетні напрями использование ЗАСОБІВ реклами.
. Врахування недоліків та пере?? аг шкірного Із ЗАСОБІВ реклами (табл. 1.2).
Таблиця 1.2
Недоліки та Преимущества основних засобів реклами
Розглянемо пріорітетні напрями использование основних засобів реклами [16, c. 117]:
. Реклама у прессе - практично для всіх видів товарів, промислової продукції та послуг: громадсько-політичні видання застосовуються основном для реклами товарів та послуг широкого вжитку; Спеціалізовані видання - для реклами промислової продукції та послуг.
. Реклама на радіо - для товарів и услуг масового Попит. Ефективна як додатковий Захід во время проведения ярмарків та виставок.
. Реклама на телебаченні - для товарів масового Попит з великими ОБСЯГИ реализации, Інколи - для промислової продукції.
. Кіно- та відеореклама - практично для всіх видів товарів, промислової продукції.
Для товарів масового Попит - Короткі рекламні ролики на телебаченні; для реклами промислової продукції та послуг - реклам-но-технічні та рекламно-престижні фільми.
. Виставки та ярмарки - для всіх видів товарів и продукції.
. Рекламні сувеніри - дорогі сувенірні вироби для реклами промислової продукції; недорогі сувенірні вироби із сімволікою віпускаються у Великій кількості для реклами товарів широкого Попит.
. Пряма поштова реклама - для промислової продукції Із відносно вузьких цільовою аудіторією.
. Зовнішня реклама - для товарів масового Попит, для товарних знаків промислових підприємств, что віпускають як товари масового Попит, так и продукцію промислового призначення.
. Інтернет-реклама - для товарів масового Попит, для товарних знаків промислових підприємств, что віпускають як товари масового Попит, так и продукцію промислового призначення.
. Рекламно-комерційна література - практично для всіх видів товарів, промислової продукції та послуг.
Отже, на нашу мнение реклама вікорістовується з метою продвижения продукції т...
