а послуг від виробника до споживача з використанн питань комерційної торгівлі ЗАСОБІВ, вибір якіх здійснюється залежних від продукції, рекламодавця, виробника, пошірювача и споживача реклами [3, c. 75].
1.3 Значення реклами на підприємстві
реклама продукція фирма ринковий
У СУЧАСНИХ Ринковий условиях Жодний комерційне підприємство НЕ может успішно вести справи без реклами в ТІМ або ІНШОМУ віді. Вже много сторіч, будучи постійною супутніцею людини, вона змінюється разом з ним. За моєму Глибока Переконаний, розуміння сучасної реклами НЕ может буті ПОВНЕ без АНАЛІЗУ основних історічніх етапів ее розвитку.
У процессе розвитку виробничих и СОЦІАЛЬНИХ отношений вже в древніх цівілізаціях вінікає необходимость передачі информации, прізначеної для груп людей. Частина цієї информации містіла елемент стимулювання, Переконаний адресатів повідомлень у доцільності питань комерційної торгівлі Дій. Самі древні торговці налагоджувалі свои зв'язки Із Покупця помощью прямих словесних обігів. Місця продаж оголошувалі голосними ї повторювання лементами продавців. Саме ЦІ послання несли в Собі сутнісні РІСД сучасної реклами й других коштів продвижения товарів. Дана характеристика дозволяє візначіті цею напрямок комунікацій, як проморекламу. Чи не Випадкове слово «реклама» походити від латинську reclamo (reclamare) - відновляті Лемента вновь кричати, кликати, голосно заперечуваті.
Так, например, у стародавніх мире очень часто для рекламування товару торговці прібігалі до услуг глашатаїв. Глашатай - спеціально найнятій торговцем людина, у Завдання которого входило зазівання покупців и розхвалювання товару Наймач.
Для ПЕРІОДУ Класичного середньовіччя Х - XIII століть такоже характерні вербальна комунікація ї персональний продажів. Велике значення в становленні КОМЕРЦІЙНИХ комунікацій у Середні століття мают ярмарок. Розвиток економічних и суспільних отношений у период пізнього середньовіччя візначає Виникнення прообразом ЗАСОБІВ масової информации спрямованої на нюх и дотик. Жодна комерційна організація, что успішно веде впоратися не может обійтіся без досвіду ї ПІДТРИМКИ фахівців - фахівців стілістів, художників, дизайнеров, Операторів, режисерів - одним словом рекламістів.
Рекламні ПОВІДОМЛЕННЯ відрізняються від звічайна інформаційних тим, что смороду віконують функцію впліву, что сообщает, на людину з метою спонукати его прідбаті ті або Інші товари. Тому здатність реклами впліваті на людину й створюваті Попит на товари дозволяє вікорістаті ее для виховання розумних потреб, естетичних смаків и Запитів населення. Реклама складає часть ринкового маркетингу, Завдання которого перебуває в забезпеченні безперебійного збуту віробленої продукції. Реклама винна точно ї правдиво інформуваті споживача про якість, Властивості, асортимент, правилах Користування, споживання й других відомостей про товари й послуги. Ця функція реклами створює передумови для более ефективного виробництва товарів и КРАЩА удовольствие потреб населення.
Непріпустімо вікорістаті в рекламних повідомленнях перебільшені дані про якість товарів або, более того, відаваті фальсіфікованій товар за повноцінній, впліваті на нізінні похілості людини ї вікорістаті Інші негатівні мотівації. Оформлення реклами повинною ВІДПОВІДАТИ сучасним естетичним Вимогами, а витрати на ее організацію НЕ повінні перевіщуваті розумних Розмірів [7, c. 43].
Зі СВІТОВОГО досвіду відомі сила и роль реклами. Самперед, вон Несе в Собі інформацію, звічайна представлених в стіслої, художньо віраженій форме, емоційно пофарбовану ї доводити до свідомості й уваги потенційніх покупців найбільш Важливі факти й Відомості про товари й послуги. При цьом слід Зазначити, что реклама - всегда інформація, а інформація - НЕ всегда реклама.
Реклама, з одного боці, доводити до спожівачів Відомості, необхідні для покупки й использование товарів. З Інший, надає людіні емоційно-психологічного впліву. Із цього можна укласті, что сама по Собі реклама - одночасно й робота ї мистецтво.
Торговельна реклама винна Сприяти підвіщенню якості торговельного обслуговування покупців. Помощью реклами ПОКУПЦІ швідше знаходять необхідні Їм товари, здобувають їх Із найбільшімі зручностями ї найменша витрати годині. При цьом пріскорюється реалізація товарів, підвіщується ефективність праці торговельного персоналу, зніжуються витрати. Чи не Менш Важлива інформація для населення про ОКРЕМІ торговельні підприємства, послуги, Які смороду предлагают, годині роботи, методах продаж, спеціфічніх особливостях їхньої ДІЯЛЬНОСТІ.
Рекламна кампанія це складним программа - це складаний программа комунікацій, что тісно переплітається з усіма маркетинговими зусилля организации.
Вона З...
