і білбордах, інформаційних стендах та листівках. Для співробітників створений спеціальний портал, де кожен працівник може оперативно дізнатися всю необхідну інформацію, а також ознайомитися з новими новинами компанії по Росії і світу.
1.2.5 Закон композиції і пропорційності
Формулювання закону: кожна матеріальна система прагне зберегти у своїй структурі всі необхідні елементи (композицію), що знаходяться в заданій співвідносності або в заданому підпорядкуванні (пропорції).
Цей закон розглядається на рівні організації і на рівні зовнішнього середовища, в якій організація є одним з елементів. Кожна організація прагне придбати, створити або зберегти у своїй структурі всі необхідні ресурси, що знаходяться в заданій співвідносності або заданому підпорядкуванні. Закон заснований на виконанні різних принципів планування, координування, узгодження і повноти. Принцип планування - в кожній компанії повинен бути обгрунтований план діяльності та розвитку, тобто даний принцип закріплює початковий набір ресурсів та їх пропорції, які повинні плануватися на 3 рівнях: стратегічному, тактичному, операційному. У компанії розробляються плани як довгострокові, так і середньострокові. Наприклад, план розвитку компанії на 5 років, також існують інвестиційні плани. Також планує використовувати відкрилися в результаті кризи можливості для розширення системи продажів брендів за рахунок використання площ, займаних раніше іншими виробниками і звичайно, «Nike» як і раніше планує набирати талановитих людей в свою команду.
Принцип координування. Кожна компанія повинна стежити за стратегічними, оперативними і тактичними змінами та вносити відповідні корективи в набір і пропорції ресурсів, тобто даний принцип визначає динамічну частину діяльності по формуванню набору і пропорцій ресурсів. Компанії використовують на стадії координації систему показників. Системи показників прив'язані до контрольних рівням і визначають ступінь успішності. Впровадження системи показників може вимагати істотних змін всередині компанії - крім технічних інновацій, але вони відіграють важливу роль в управлінні продуктивністю саме тому, що прищеплюють нові методи роботи. Принцип узгодження: при плануванні до використання ресурсів компанії необхідно пам'ятати, що вони повинні підходити один одному за своїми характеристиками (технічним, біологічним, інтелектуальним та ін.) Принцип повноти: компанія повинна включати весь набір функцій виробництва і управління на своїй ділянці, незалежно від складу і кількості її працівників.
1.2.6 Закон єдності аналізу та синтезу
Формулювання закону: Під аналізом розуміється поділ цілого на частини, уявлення складного у вигляді простих складових, зміна їх частин, додавання нових або ліквідація деяких з них для більш ефективної діяльності або зручності дослідження. Синтез - об'єднання або з'єднання оновленого набору простих складових об'єкта в єдине ціле, узгодження їх діяльності для підвищення ефективності або зручності дослідження. Звідси випливає, що кожна організація прагне до найбільш економного режиму функціонування в результаті постійної зміни своєї структури або функцій.
Компанія «Найк» має чітко організовану і безперебійно функціонуючу структуру управління, а також стійкі структурні зв'язки між регіональними представництвами компанії та філіями. Розвинена географічна структура дозволяє «Найк» обслуговувати понад 600 магазинів по всій країні. У всіх магазинах використовується єдиний регламент і критерії контролю, що дозволяє спростити процедуру контролю і зіставляти результати перевірок. Керівництво компанії «Найк» регулярно проводить різні перевірки роботи співробітників, а також якості надаваних послуг.
Глава 2. Роль маркетингу в діяльності компанії «Найк»
2.1 Поняття маркетингу
Маркетинг - комплексна система організації виробництва і збуту продукції, орієнтована на задоволення потреб конкретних споживачів і отримання прибутку на основі дослідження і прогнозування ринку, вивчення внутрішнього і зовнішнього середовища підприємства-експортера, розробки стратегії і тактики поведінки на ринку за допомогою маркетингових програм. У цих програмах закладені заходи щодо поліпшення товару і його асортименту, вивчення покупців, конкурентів і конкуренції, по забезпеченню цінової політики, формуванню попиту, стимулюванню збуту і рекламі, оптимізації каналів товароруху і організації збуту, організації технічного сервісу і розширення асортименту сервісних послуг.
Маркетинг, як породження ринкової економіки є в певному сенсі філософією виробництва, повністю підпорядкованої умов і вимог ринку, які у постійному динамічному розвитку під впливом широкого спектру економічних, політичних, науково-техні...
