чних і соціальних факторів.
Підприємства-виробники та експортери, розглядають маркетинг як засіб для досягнення цілей, фіксованих на даний період по кожному конкретному ринку і його сегментам, з найвищої економічної ефективністю. Але це стає реальним тоді, коли у виробника є можливість систематично коригується вать свої науково-технічні, виробничі і збутові плани в відпо відно до змін ринкової кон'юнктури, маневрувати власними матеріальними та інтелектуальними ресурсами, щоб забезпечити необхід мую гнучкість у вирішенні стратегічних і тактичних завдань, виходячи з ре злиттів маркетингових досліджень. При цих умовах маркетинг стає фундаментом для довгострокового й оперативного планування виробничо-комерційної діяльності підприємства, організації науково-технічної, технологічної, інвестиційної та виробничо-збутової роботи колективу підприємства, а управління маркетингом - найважливішим елементом системи управління підприємством. Маркетингова діяльність повинна забезпечити: надійну, достовірну та своєчасну інформацію про ринок, структуру і динаміку конкретного попиту, смаках і перевагах покупців, тобто інформацію про зовнішні умови функціонування фірми; створення такого товару, що більш повно задовольняє вимогам ринку, чим товари конкурентів.
2.2 Функції і принципи маркетингу
У різних підручниках і навчальних посібниках функції маркетингу можуть мати різні формулювання, але їх зміст в кінцевому підсумку всюди однозначно.
Оскільки маркетингу розглядається, як концепція управління, то він має ряд загальних функцій, характерних для будь-якого типу управління: прогнозування, планування, організація, координування, облік і контроль. Якщо розглядати прикладної маркетинг, то йому властиві такі основні функції:
комплексне дослідження ринку, що включає вивчення маркетингового середовища, аналіз споживчих властивостей товару і його поведінки на ринку;
прогнозування місткості ринку та основних тенденцій зміни зовнішнього середовища;
розробка маркетингової стратегії і програми. Складання стратегічних планів, маркетингових програм;
здійснення товарної політики в плані оцінки споживчих властивостей товару, розробки його нових видів, формування асортименту;
здійснення цінової політики - визначення цінової стратегії поведінки організації на ринку, а також ринкова коригування цін.
здійснення політики розподілу товарів передбачає планування і формування каналів збуту товарів організації за прямим або непрямим методом;
проведення комунікаційної політики являє собою планування і здійснення комплексу заходів, спрямованих на просування товару на ринок;
організація маркетингової діяльності передбачає створення спеціальних структурних підрозділів у системі управління виробничо комерційної деяте6льності.
Рис. 3. Основні функції маркетингу
У маркетингу прийнято дотримання наступних п'яти основних принципів:
. виробництво і продаж товарів повинні відповідати потребам покупців, ринкової ситуації і можливостям компанії;
. повне задоволення потреб покупців і відповідність сучасному технічному і художньому рівню;
. присутність на ринку на момент найбільш ефективно можливого продажу продукції;
. постійне оновлення чи реалізованої продукції;
. єдність стратегії і тактики для швидкого реагування на мінливий попит.
2.3 Характеристика товарів «Найк»
Розглянемо характеристику товару Nike, адже вона не обмежується виробництвом спортивного взуття або тільки спортивного одягу, продукція Nike має широкий асортимент і безліч ліній товарів, які ми в свою чергу розкриємо нижче.
Почнемо з найбільш відомою і популярною серії товарів - це Nike Football. Дана продукція являє собою спортивну форму і спорядження для професійних занять в області футболу. Дане відгалуження продукції бренду також має кілька складових, таких як серія Nike football - total 90. Ця серія ні що інше як справжній прорив у технології створення сучасного одягу для занять футболом. Найцікавіше в такому галуженні товарів те, що тепер кожен може знайти одяг саме для власної гри і власних перемог, а значить, асортимент всієї серії Nike football значно розширюється і його продажу зростають. Не варто забувати про те, що компанія поставляє футбольну екіпіровку для більшості професійних футбольних турнірів нашої планети, починаючи від РФПЛ (Російська Футбольна Прем'єр Ліга) і закінчуючи чемпіонатом світу з футболу, і це також приносить бренду божевільні доходи, а адже...
