ся як до нерухомих, так і до рухомих зображень, комп'ютерна анімація увазі тільки рухомі.
В даний час технологічний прогрес і розвиток цифрових технологій вивели Digital art за рамки мистецтва у всіх його проявах. Digital art вже не просто форма самовираження - це значна частина сучасної медіа-індустрії, реклами і комунікацій.
У рамках цього проекту важливо відзначити, як цифрове мистецтво відноситься до інтегрованих комунікацій і яку роль вона грає. Digital art використовується в контексті сучасної рекламної та маркетингової індустрії в розробці графічних ілюстрацій - логотипи, інтегровані маркетингові комунікації, ілюстрування - книги, журнали, брошури, комікси, 3D моделюванні - анімація, кіно, відеоігри, цифрове мистецтво фотографії для створення плакатів і реклами, цифрова живопис, дизайн та розробка фірмових стилів, дизайн і розробка сайтів. Можна відзначити, що елементи Digital art бере участь у процесі створення багатьох продуктів, в більшості випадків, в якості інструменту створення креативної складової, що є невід'ємною частиною просування і побудови комунікацій з клієнтом.
Глава 2. Цифрове мистецтво як інструмент інтегрованих комунікацій
фотографія цифровий маркетинговий комунікація
2.1 Можливості застосування цифрового мистецтва в ролі інструменту інтегрованих маркетингових комунікацій
Інтегровані маркетингові комунікації сьогодні - це новий етап еволюції маркетингу. Це адресні канали, що дозволяють маркетологам вести постійний двосторонній персоніфікований діалог з кожним споживачем.
Такий діалог, побудований на використанні даних, які отримані в результаті минулих взаємодій зі споживачем, для обслуговування наступних контактів, працює подібно нейронної мережі. Маркетологи постійно використовують інформацію поведінкового характеру, що надходить до них в режимі реального часу, і пряму зворотний зв'язок, щоб поліпшити і оптимізувати взаємодію.
Потребітелі більше не пасивна цільова аудиторія. Сьогодні споживачі радше воліють брати участь, ніж дивитися. Використовуючи Інтернет, підкасти і блоги, вони активно діляться своєю думкою. Поки маркетологи намагаються освоїти цифрові технології, споживачі вже активно використовують цифрові канали для порівняння, критики і навіть засудження товарів і послуг, що просуваються цими маркетологами.
Використання нових медіа - це більше, ніж просто вибір нових технічних пристроїв. Сьогодні нові медіаканали дають споживачам більшу владу і, таким чином, краще відповідають їх очікуванням. Ось найбільш важливі моменти, які маркетологи повинні взяти до уваги.
Для початку їм необхідно поглянути на споживачів як на активних учасників маркетингової діяльності, ретельніше проводити процес планування, щоб краще зрозуміти, як змінюються ваші споживачі, особливо щодо цифрових медіаканалів. Довгі роки більша частина контенту, що створюється маркетологами, зводилася в основному до реклами і представницьким матеріалами. Цифрові медіа створюють нові вимоги до контенту.
Цифрові медіа являють собою найбільш гнучку в плані обхвату аудиторії форму маркетингу. Цифровий контент може бути спрямований як на глобальну, так і на досить специфічну аудиторію. Контент все менше і менше залежить від необхідності відповідати якимось особливим форматам. Протягом багатьох років основою маркетингу були стандартні 30-секундні телевізійні рекламні ролики, рекламні оголошення в пресі на півшпальти і статичні рекламні щити.
У той же час вірусний відеоролик може мати будь-яку тривалість; ніхто вам не може сказати наскільки ваш подкаст повинен бути детальним, привабливим і тривалим; ніхто (за винятком розгніваних батьків) не змусить учасників гри або відвідувачів сайту зупинитися після певного часу. Ці правила незалежності матимуть величезні наслідки для маркетологів.
Найбільш важливим моментом є те, що необхідно більш професійно підходити до розробки контенту, який споживачі насправді хочуть побачити і в цьому зв'язку, перейнявшись в багато області комунікацій Digital art не замінним засобом.
У міру просуванні кожен аспект Digital art буде розглядатися у всіх взаємодіях з цими продуктами. Це обумовлено зв'язком між Digital art і інтегрованими маркетинговими комунікаціями через вищеперелічені взаємодії.
Коли компанії, які цінують свій бренд, і з повагою і розумінням ставляться до своїх споживачів, намагаються, щоб їх рекламно-марктінговие зусилля не тільки розповідали про товар або послугу, але ще й приносили естетичну насолоду, і у цьому зв'язку нові технології надають для цього найширше поле. Нові правила гри в галузі медіа назавжди змінять «фізику» маркетингу. Зокрема, зру...
