шення від масового мовлення в сторону цифрових індивідуалізованих медіа означає, що традиційний алгоритм реклами бренду через оплату доступу і частоту контактів з аудиторією повинен бути переглянутий.
Якщо більшість медіа - цифрові, інтерактивні, передбачають участь самого глядача і потенційно вірусне поширення інформації, тоді не має сенсу продовжувати управляти маркетингом так, немов світ медіа раніше односторонній.
Маркетологи не можуть просто додати в свої традиційні маркетингові схеми пару-трійку цифрових медіа, щоб їх кампанії стали успішними. Вони повинні фундаментально перебудувати свій підхід, поставивши на перший план нові медіа та інтегровані маркетингові комунікації.
Глава 3. Використання цифрової фотографії в ролі інструменту інтегрованих маркетингових комунікацій
. 1 Основні напрямки сучасного цифрового мистецтва
. 2.1 Цифрова обробка зображень
Цифрова фотографія на даний момент не затребувана в 70% рекламної поліграфії. Цифрова обробка фотографії - молодий напрям мистецтва, без якого сучасний світ вже не може обійтися. Тому використання даного виду цифрового мистецтва є вже важливою частиною будь-якого виду інтегрованих комунікацій, так як це вже власне елемент сучасної культури взагалі.
Сьогодні все більш поширеним способом стає створення картин з використанням цифрових комп'ютерних технологій і алгоритмів, що реалізують різні моделі, що дозволяють імітувати традиційні техніки, прийоми, характерні особливості різних форм, напрямів, стилів образотворчого мистецтва, а також стиль, манеру і почерк окремих художників. Професіонали цифрової фотографії творять чудеса: вони давно стерли межі між уявою і дійсністю. Цифрова фотографія стала основним напрямком роботи художників і дизайнерів, стала невід'ємною частиною реклами.
3.2.2 Кліпарт
Штучне мистецтво це складна генеративна система і в теж час перспективна форма мистецтва, в рамках якої алгоритмізації піддається процес художнього мислення, найпопулярнішим в цьому напрямком у цьому зв'язку стало мистецтво клипарта. Кліпарт являє собою своєрідну дизайнерську заготовку, яка може використовуватися в дизайн рекламної продукції, сайту або домашніх цілях для створення оригінальних шпалер робочого столу або оформлення власних фото, тому цей напрямок цифрового мистецтва є сьогодні найбільш масовим через свою доступності.
Кліпарт виступає графічним фрагментом, вже готовим до використання в тому чи іншому графічному редакторі. Такі ілюстративні вставки володіють високою якістю, що дає можливість використовувати їх в процесі створення дизайну для об'єкта різних розмірів.
Існують векторні і растрові кліпарти. Векторний кліпарт використовується для роботи в графічних редакторах, чия специфіка пов'язана з роботою над векторними зображеннями. Такі кліпарти складаються з різних геометричних форм, фігур, ліній. Растровий кліпарт являє собою ескізну заготівлю, яка має певне кодування, що забезпечує можливість використання заготовки для створення растрових ескізів, зображень, макетів.
На відміну від векторного растровий кліпарт складається з пікселів, що є подобою елементів мозаїки, з якої і збирається кінцеве зображення.
Сьогодні кліпарт придбав надзвичайну популярність в силу того, що він поширений у відкритому доступі і може бути використаний безоплатно. У повсякденній практиці дизайнерів використання кліпартів - вимушена міра. Якщо замовник ставить термін роботи - тиждень і бюджет у п'ять тисяч рублів, він повинен розуміти, що справжньою якісної розробки, абсолютно індивідуальною, він не отримає. Якщо ж клієнт готовий платити за якісну роботу і чекати її виконання - мови бути не може про якому б то не було запозиченні.
3.2.3 Interactive art
Цей вид цифрового мистецтва дуже популярний сьогодні при демонстрації бізнес ідеї компанії, і застосовується досить широко великими компаніями.
Так, наприклад, компанія Nike, яку ми знаємо як виробника спортивного взуття, завжди відрізнялася оригінальним підходом до своєї рекламі. І для просування свого новітнього дизайнерського концепту Nike Flynknit залучила до співпраці британську компанію Universal Everything для створення «живої картини».
Конструкція являє собою відеокубів, кожна грань якого підключена до окремого комп'ютера Mac mini і пристрою відео-стеження Kinect. В якості операційної середовища використовується open Frameworks. Система стежить за людиною і формує на основі його рухів відображення на екрані, як би сплетене з ниток. За задумом, це має символізувати підхід Nike до створення взуття - нитки і плетіння завжди...
