ость повернення товару, який не можна повернути при простій покупке.Относітельно стабільна ціна.
Отже, головне, що необхідно знати про мережевий маркетинг - це саме один із методів продажу споживчих товарів. Цим mlm відрізняється від різного роду пірамід raquo ;, організатори яких заробляють за рахунок внесків нових учасників. Піраміди вважаються шахрайськими організаціями, формою обману споживачів і заборонені в багатьох країнах. У мережевому маркетингу, навпаки, мережа будується для продажу товарів. Компанія-виробник отримує дохід виключно від продажу своєї продукції. І учасники мережі mlm отримують дохід від продажу товарів за допомогою людей, які завдяки їм навчилися цьому бізнесу [26].
Таким чином, мережевий маркетинг є економічною хвилею майбутнього, логічним кроком в еволюції вільного підприємництва.
. 2 Роль інноваційних технологій у процесі виробництва продукції
Слід звернути увагу, що інновація спочатку матеріалізується у вигляді нової продукції, послузі, технології чи організації праці, а потім вже коммерціалізуется, перетворюючись на джерело доходу [14]. Крім того, поняття нововведення і нововведення мають певні відмінності. Спочатку виникає нововведення у вигляді винаходи або нового методу.
Якщо це нововведення використовується, то з'являється нововведення, а коли воно використовується в широкому масштабі, то стає інновацією. Отже, інновація повинна мати новизною, задовольняти попиту споживачів на ринку і повинна приносити прибуток виробнику. Більшість винаходів ніколи не стають інноваціями. Новий товар стає інновацією в тому випадку, якщо він відповідає таким критеріям, як:
Унікальність (вигоди від придбання нового товару або послуги повинні сприйматися як унікальні і відмінні від Викорис??)
Стійкість (новий продукт не повинен легко відтворюватися конкурентами, інакше не буде чітких перспектив завоювання ринку). До ефективних засобів забезпечення стійкості відносяться патентування новацій, швидке просування новації на ринок, відома торгова марка постачальника.
Багато компаній часто пропонують на ринок нові товари, які не відповідають деяким з цих критеріїв і зазнають невдачі. Так, наприклад, якщо вирішальний голос у прийнятті рішення має винахідник, який стурбований лише технічної або технологічної новизною вироби і мало цікавиться маркетингом, то, хоча технічна новизна може бути унікальною, успіх на ринку в цьому випадку проблематичний. Фактично більшість інновацій не є радикальними з погляду технології, але вони ефективно вирішують нагальні проблеми споживачів.
Практика бізнесу постійно змушує кожну компанію вводити різні нововведення і раціоналізувати виробництво, оскільки постійно змінюється зовнішнє середовище, застарівають випущені продукти, тому значення інновацій весь час зростає.
Кожен товар має свій життєвий цикл (впровадження, зростання, зрілість, насичення, спад). Зміна технологій, жорстка конкуренція на ринку, зміни смаків та уподобань споживачів призводять до скорочення життєвого циклу товару. І якщо компанія нездатна постійно модернізувати виробництво, то вона змушена буде поступитися місцем на ринку більш напористою організації, запорука успіху якої - інновації. Ситуація може складатися так, що хоча компанія постійно модернізує випущені товари, але ринки, де вона працює, можуть увійти в стадію спаду, і компанія, якщо вона прагне до розвитку, змушена буде шукати нові ринки збуту, а для цього безупинно розробляти інноваційні продукти.
У світовій економічній літературі інновація інтерпретується як перетворення потенційного науково-технічного прогресу в реальний, що втілюється в нових продуктах і технологіях. Проблематика нововведень в нашій країні протягом багатьох років розроблялася в рамках економічних досліджень НТП.
Відповідно до міжнародних стандартів інновація визначається як кінцевий результат інноваційної діяльності, що отримав втілення у вигляді нового або удосконаленого продукту, впровадженого на ринку, нового або удосконаленого технологічного процесу, використовуваного в практичній діяльності, або в новому підході до соціальних послуг.
Інновація може бути розглянута як у динамічному, так і в статичному аспекті. В останньому випадку інновація представляється як кінцевий результат науково-виробничого циклу (НПЦ).
Розробка, впровадження у виробництво нової продукції мають для фірм важливе значення як засіб підвищення конкурентноздатності й усунення залежності фірми від розбіжності життєвих циклів виробленої продукції.
У сучасних умовах відновлення продукції відбувається досить швидкими темпами. Інноваційний маркетинг один з напрямків стратегічного у...
