p>
· спонсорство;
· спільна реклама декількох брендів;
· соціальна (зачіпає благодійність, та інші види некомерційної діяльності комерційної компанії);
· політична (зачіпає інтереси політиків у зміцненні становища компанії в суспільстві);
· приватні оголошення (не пов'язані з підприємницькою діяльністю - як вид соціальної реклами) [7, с. 309]
1.5 Принципи реклами
Принципи реклами - основи, що створюють умови і окреслюють кордону успішного функціонування рекламного процесу.
Крім принципів, які мають правове, економічне, етичне значення, існує ще цілий ряд неписаних норм і правил, до дотримання яких прагнуть працівники даної сфери діяльності.
Усі принципи реклами можна укласти в певні правила, суперечки, з приводу яких безмежні, як і сама реклама.
. Наочність - вимога, згідно з яким одержувач інформації краще засвоює інформацію, що має образотворчу форму.
При наочному зображенні успішніше засвоюються складні поняття, уявлення, зв'язки між явищами, між теорією і практикою. Наочною вважається реклама, в якій значення і сенс текстів посилюється зображеннями. Тут активно використовуються малюнки, діаграми, схеми, моделі, макети, інші образотворчі елементи і компоненти.
Принцип наочності особливо важливий при розробці текстових матеріалів (документів, статей, анкет і т.д.), оскільки тексти нерідко носять абстрактний характер, оперують абстрактними поняттями і категоріями. Наочність підвищує ступінь адекватного засвоєння інформації.
. Єдиний стиль - загальна назва принципу, що дозволяє систематично, планомірно і послідовно використовувати графічні, колірні, текстові та інші компоненти впливу в межах всієї системи впливу. Єдиний стиль сприяє кращій запам'ятовуваності об'єкта реклами і його миттєвої ідентифікації.
У межах одного тексту витримуються його єдині параметри - розмір шрифту, абзаци, орієнтації, заголовки і т.д. У межах реклами, як елемента єдиної системи, що має свій об'єкт, образ, засоби і т. Д., Дотримання єдиного стилю підвищує ефективність впливу.
. Правдивість реклами - відображає необхідність відповідності рекламної інформації дійсності, дотримання достовірності передаваної інформації.
Все, що спотворює дійсні властивості і якості, має бути усунуто в повідомленні. Споживач повинен знати правду, щоб мати можливість сформулювати реальну оцінку того, що рекламується. Однак правдивість припускає використання прийомів переконання (пристрасті), заснованих на достовірних фактах, доводах, аргументах.
Зокрема:
а) реклама не повинна вводити в оману щодо якості рекламованого товару, його торгового або географічного походження; ціни або вартості товару або умов покупки; послуг, що супроводжують покупку, включаючи доставку, обмін, повернення, заміну або догляд за товаром; гарантійних умов; наявного якогось особливого промислового права власності або патентного захисту, офіційно присвоєної рекламованого товару, а також відносно медалей, призів, дипломів, якими нагороджені товари і т.д.;
б) наукові терміни, статистичні дані, відомості з технічної літератури та інша подібна термінологія повинні вживатися з належним почуттям відповідальності перед покупцем;
в) реклама, що має своєю метою показати, що покупка будь-якого товару буде служити благодійним заходам, не повинна вводити в оману відносно заходів, які будуть проводитися з благодійною метою.
. Відповідальність перед суспільством - реклама впливає на суспільство, викликає в ньому певні ефекти. Реклама несе відповідальність перед споживачем і суспільством. Реклама, незалежно від засобу її поширення, повинна бути законною, сумлінною, чесною і правдивою. Успіх реклами залежить від її суспільного визнання, тому рекламна діяльність повинна всіляко сприяти такій довірі в суспільстві.
Реклама не повинна ображати почуття і погляди будь-якої соціальної групи суспільства, яка дотримується своїх поглядів, звичок і способу життя.
Реклама не повинна містити наочних зображень будь-якої ситуації, де загальноприйняті заходи безпеки ігноруються, що таким чином може заохочувати халатність. Особлива обережність потрібна в тому випадку, коли в рекламі зображуються діти.
Реклама, адресована дітям або молоді, повинна уникати заяв або наочних зображень, що містять можливість фізичної, розумової або моральної травми. Такого роду реклама не повинна користуватися природним легковір'ям дітей або нестачею життєвого досвіду молоді і не повинна грати на...
