збуту, паблік-рілейшнз і персональні продажі). Реклама цілковито підпорядкована завданням маркетингу, переслідує як кінцевих повне задоволення потреб покупця в товарах і послугах.
Проміжною завданням на цьому шляху є згадане просування продукції. Однак це завдання не буде успішно вирішена без реклами.
. Комунікаційна функція. Реклама також являє собою і одну зі специфічних форм комунікації. У силу зазначеної обставини вона покликана виконувати і відповідну - комунікаційну функцію, пов'язуючи воєдино у вигляді інформаційних каналів рекламодавців і споживчу аудиторію. Безсумнівно, що у разі незадовільної реалізації даної функції залишаться незадоволеними й інтереси перелічених сторін - інакше кажучи, рекламодавець і споживач майже напевно не зустрінуться один з одним. [2, с.74]
. 4 Види реклами
Існує багато різних способів класифікацій реклами - в тому числі за цільовою аудиторією, по функції і цілям, по охоплюваній території, за видами носіїв і т.д. Наведемо деякі з них.
1. Види реклами за місцем і способом розміщення.
Види реклами розрізняють як по каналу її поширення, так і по її безпосереднім джерелами.
За місцем і способом розміщення існують такі види реклами:
· реклама в засобах масової інформації (телевізійна реклама, реклама на радіо, газети інформаційні та рекламні, реклама в журналах, каталоги, аудіовізуальні видання);
· зовнішня реклама (щити з інформацією, стовпи «біжучий хвиля», реклама на світлових екранах);
· реклама на транспорті (друковані оголошення; реклама на моніторах у транспорті);
· реклама на місцях продажів (вітрини магазинів; манекени і бутафорія і т.д.);
· сувенірна реклама;
· друкована реклама (роздавальна поліграфія);
· пряма реклама (реклама поштою; реклама по телефону);
· реклама в інтернеті.
Елементи реклами присутні і на інших маркетингових заходах:
· реклама для проведення виставок;
· проведення конференцій, прес-конференції;
· проведення зустрічей з покупцями;
· видача премій, подарунків, сувенірів покупцям;
· проведення дегустацій.
. Залежно від мети виділяються наступні види реклами:
· інформаційна;
· увещевательная;
· порівняльна;
· нагадує.
Інформаційний вид реклами - застосовується для інформування споживачів про появу на ринку нових товарів, послуг, ідей. Переслідувана мета - виведення товару на ринок і пошук потенційних споживачів.
Вмовляючий вид реклами - формування виборчого попиту. Застосовується у випадку, коли в умовах конкурентної боротьби пропонується товар, що має які-небудь переваги перед іншими товарами.
Порівняльний вид реклами - проводяться основні характеристики рекламованого товару в зіставленні з аналогічними характеристиками товарів-конкурентів.
Нагадує вид реклами - рекламується товар, який вже завоював ринки збуту, однак потребує нагадуванні покупцеві про себе. [3, с. 206]
. Види реклами за масштабністю та об'єкту впливу:
· ATL (Above the Line, те, що над рисою) - пряма реклама.
До ATL відносять такі види реклами:
1) друковані ЗМІ;
2) телебачення;
) радіо;
) рекламу в кінотеатрах;
) outdoor (зовнішню рекламу);
) indoor (рекламу в місцях продажів).
Також деякі фахівці включають в ATL і рекламу на автотранспорті та в Інтернеті.
· BTL (Below the Line - те, що під рискою) - непряма реклама.
До виду реклами BTL відносять:
1) consumer promotion (стимулювання збуту серед споживачів) - промо-акції, безкоштовні зразки товарів, лотереї;
2) trade promotion (стимулювання збуту серед торгових посередників);
) direct marketing (прямий маркетинг) - розсилка реклами поштою;
4) point of sale materials (рекламні матеріали для використання в місцях продажу);
) special events (організація заходів, спрямованих на просування продукції).
Крім традиційних, існують деякі сучасні види реклами:
