виробництва та посилення даних властивостей у рекламі використовують певні кошти, які умовно можна розділити на два блоки:
технічні засоби:
текст (інформація, шрифти, колір тексту і т.д.);
заголовок тексту, слоган (шрифт, «жирність», виділення і т.д., як і в простих текстах);
зображення (колір, яскравість, чіткість і т.д.);
звук (гучність, чіткість, різкість і т.д.);
запах (в магазинах, на дегустаціях);
форма (розмір, незграбність, об'ємність і т.д.);
інше.
емоційно-чуттєвий:
веселощі, гумор (у рекламі їх використовують досить часто);
страх (його використовують в соціальній рекламі, наприклад, рекламі безпеки дорожнього руху);
співпереживання (реклама благодійності);
сором (лупа, запах з рота, прищі - все соромно);
совість (наприклад, соціальна реклама про літніх людей або дитячих будинках);
еротизм (жадання, хіть);
інше.
Природно не в кожній рекламі зустрічається весь набір цих коштів. Але в будь-якій рекламі обов'язково є хоча б пара з них, хоча б з блоку технічних засобів. Кожен рекламний носій може поєднувати в собі ті чи інші властивості: від напису на паркані, де самий мінімальний набір засобів до презентації-дегустації продуктів, де вже може використовуватися максимальний набір засобів аж до заходу, смаку й еротизму.
рекламників дуже важливо розуміти, що крім технічного блоку існує і емоційний, яким не просто можна, але потрібно користуватися і усвідомлювати, яку емоцію може викликати ваша реклама і на яку емоцію найкраще впливати у своїй рекламі.
Також реклама має відповідати кільком принципам розумності, а саме:
) вона повинна бути своєчасна, тобто з'являтися тоді, коли її можуть побачити чи почути (не варто давати рекламу пральних машинок в 3:00 ночі - вона навряд чи комусь буде цікава навіть з тих, хто дивиться телевізор в даний час);
) вона повинна бути розміщена в потрібному місці, так що б місця знаходження реклами і тих, на кого вона націлена збігалися;
) вона повинна бути зрозуміла: читана, помітна, написана зрозумілою мовою, позначена зрозумілою картинкою і т.п.
Тепер розберемося з деякими, можливо спірними варіантами реклами, частина з яких іноді відносять до чогось іншого.
Варіант перший: просто реклама. Наприклад, рекламне оголошення в газеті. Тут все просто: ми даємо інформацію про себе, про наш товар. А людина повинна побачити цю інформацію, зацікавитися їй, і в підсумку прийти до нас зі своїми грошима.
Варіант другий: згадка нашого товару або фірми в друкованій статті, теле- чи Радіоматеріали. Для більшої складності додамо ще одну умову: ми не знали про таку інформацію або знали, але не платили за неї. Багато фахівців не відносять дану інформацію до реклами, посилаючись на те, що ми про неї не знали, вона вийшла без нашої на те прямого бажання. Вірно, прямого бажання не було. Але безкоштовну інформацію (якщо це тільки не хроніки подій) дають тільки про відомих фірмах і організаціях, які можуть зацікавити більшість аудиторії. Що ми бачимо по телебаченню про Партії близнюків або про пиво «Пупкін»? Нічого. А що ми бачимо про ЛДПР або заводі «Балтика»? Багато чого, і за частину інформації про себе ці суб'єкти нічого не платять, а про деяку вони й не знають. Але для того, щоб про них заговорили, для того щоб стати цікавими пресі та аудиторії ці організації зробили багато чого, було витрачено багато сил і коштів, і вони чудово усвідомлювали, що, вкладаючись у свою популярність, вони роблять заділ на майбутнє. А додаткова клієнтура і, відповідно, прибуток додається при кожному позитивному згадуванні в ЗМІ. Тому говорити про те, що даний вид інформації не реклама не можна, це саме реклама, кошти на яку були витрачені в попередні періоди.
До речі, навіть поява ЛДПР і «Балтики» в цій книзі теж є, по суті, рекламою, хоча я сам з прохолодою ставлюся до ЛДПР (так як не знаю про неї нічого крім смішного лідера) і взагалі не пью пиво.
Варіант третій: уявімо, що у нас є невеликий продуктовий магазин, і ми вирішили поставити перед ним лавки і посадити квіточки. Чи є наші дії рекламою? Давайте розбиратися. Реклама - це інформація про нас націлена наших потенційних покупців. Чи можуть лавки і квіти нести комусь інформацію, чи можуть самі бути інформацією? Я думаю, Ви і самі зможете відповісти на це питання, але все-таки продовжимо разом. Для кого поставлено лавки? Відповідь: для людей, які бу...
