цінювати співвіднесеність психічного і соціального.
Вивчення всього спектру факторів, які беруть участь у процесі формування іміджів, які «заселяють» картину світу кожного представника сучасного соціуму, дозволяє абсолютно по-новому побачити не тільки роль суб'єкта в соціальних процесах, а й по-іншому оцінити технологічні особливості керівництва і маніпулювання свідомістю в суспільному і політичному житті.
У цьому ракурсі вибудовується проблема визначення загальних закономірностей і чинників, які визначають динаміку і стабілізацію іміджу у потенційної аудиторії.
У роботі ми будемо відштовхуватися від розуміння іміджу як образу-уявлення, яке існує на рівні свідомості і підсвідомості людини, яка функціонує як інтегральне утворення, що включає в себе когнітивний, наочно-образний, семіотичний, афективний компоненти і виявляє себе як неврівноважена система, стійкість і змінність якої визначаються соціально-психологічними характеристиками іміджіруемого людини (підприємства), соціальним самопочуттям і соціальним настроєм аудиторії, а також специфікою соціально-дієвого фону.
Компоненти іміджу залежать від внутрішніх (соціально-психологічних) і зовнішніх (соціально-дієвих) чинників.
Динаміка розвитку іміджу визначається, у свою чергу, різноманітними факторами, значимість яких залежить від співвідношення характеристик іміджіруемого, аудиторії та соціально-дієвого фону. Основним чинником динаміки є співвідношення позитивних і негативних оцінок іміджіруемого, які формуються в результаті одержання прямої (спостереження) або опосередкованої іміджеформуючу інформації (отриманої шляхом анкетування громадської думки, рейтингів «довіри/недовіри» і т.д.).
Побудова вдалого іміджу в основному залежить від таких умов:
· знання і розуміння настрою;
· вимог, установок своїх майбутніх або н?? стоять послідовників;
· вміння показати, що іміджіруемий - саме той, хто повністю відповідає вимогам публіки [9, с. 30].
Одна з найбільш дієвих стратегій для завоювання довіри публіки - показати іміджіруемому, що він схожий на них, що у нього такі ж проблеми, що він - «один з них» (особливо добре це діє в політиці):«Конкурентний товар повинен бути таким же, як і всі, але ще трішки краще» [15, с. 22].
Побудова іміджу популярного лідера вимагає не тільки враховувати вимоги моменту і діяти відповідно до ситуації, але імімджіруемий (особливо політик) завжди повинен демонструвати деякі риси і якості характеру, які у свідомості публіки однозначно пов'язані з «лідерськими» якостями.
Не завжди важливо володіти цими цінностями насправді, але завжди робити важливий вид, немов ти володієш цими якостями. Так, лідер повинен виглядати рішучим, діяльним, справедливим і турботливим до тих, хто може долати всі перепони, виходити переможцем з будь-якої ситуації і завжди відчувати себе правим і т. Д.
Більшість цих акцій успішно конструюються за допомогою слів (йдеться про публічних виступах).
Завжди вкрай просто побудувати ідеальний імідж, якщо мова йде про нульовий статусі іміджіруемого (людина може бути відомий тільки незначному колу людей, а основна маса аудиторії нічого не знає про його існування і реальних якостях): головне - щоб його побачили і запам'ятали. У такому випадку потрібна міцна асоціація його особи з його діями.
Так, якщо проаналізувати світовий рівень розвитку, і відштовхнутися від другорядних (по А. Маслоу) потреб людини, то можна простежити тенденцію до запам'ятовування тих образів, які були замішані в скандальних ситуаціях (особливо це стосується політиків).
Усталений імідж міняти значно складніше.
1.2 Поняття та різновиди реклами в різних типах ЗМІ
імідж реклама страхової компанія
Сучасні рекламні можливості вкрай високі.
Рекламу прийнято розділяти за типами ЗМІ:
· реклама в друкованих видання;
· реклама на радіо;
· реклама на телебаченні;
· реклама в Інтернеті.
За місцем розташування рекламних матеріалів:
· зовнішня;
· внутрішня.
За призначенням:
· комерційна;
· політична;
· соціальна.
Не дивлячись на таку складну широку класифікацію, значення всіх типів реклами зводиться до правильного іміджірованіе свого об'єкта з метою отримання певної вигоди.
Для іміджірованія підпри...
