до іміджу:
функціональний, при якому можна виділити різні його типи, виходячи з різного типу функціонування;
контекстний, при якому ці типи ми знаходимо в різних контекстах реалізації;
порівняльний (порівняльний), при якому має місце порівняння близьких іміджів [3, c. 6-7].
Сучасна наука, наприклад, виділяє кілька можливих варіантів іміджу, які притаманні функціональному підходу: дзеркальний; поточний; бажаний; корпоративний; множинний [2, с. 22-28].
Імідж є відображенням потреб масової свідомості. Масова свідомість формує ідеальний імідж, на відповідність яким перевіряється реальний кандидат. На процес функціонування людської свідомості завжди впливають емоційно-ціннісні компоненти психіки, які надають значущого об'єктивного окраса тому, яким бачиться і розуміється світ.
Велику роль у визначенні актуальних питань масової свідомості відіграє взаємодія і співвідношення свідомих і несвідомих установок. Роль несвідомого в побудові іміджу визнають усі. Але справа в тому, наскільки вагомим визнається його вплив на власне свідоме.
Імідж формується на підставі реально властивих певної особистості (підприємству) характеристик, але відповідним чином «препарованих» фахівцями.
Іміджеві характеристики є спрощенням ситуації, оскільки вони зводять складну систему в ряд простих параметрів. Образ політика, наприклад, свідомо збагачується тими характеристиками, які потрібні для посилення значущості особи, але реально існують тільки в потенції. Крім того, іміджеві характеристики вносять різноманітний внесок у формування особистої влади людини (авторитету того чи іншого підприємства) і в рівній мірі піддаються свідомому конструюванню.
Характеристики, які приписуються іміджірованному людині (підприємству), можна розмістити за критерієм «глибини», необхідної для їх прийняття. Це персональні (особисті) характеристики, до них відносяться: фізичні, психофізіологічні особливості, характер, тип особистості, індивідуальний стиль прийняття рішень (що стосується підприємства, то мова йде про спеціальні характеристиках, які базується на якості продукції або послуг, які пропонує те чи інше підприємство).
Інші якості, істотні для іміджу, - «соціальні» характеристики - пов'язані з тією ситуацією (політичної, економічної, культурно і т. д.), якою повинен відповідати іміджіруемий людина (продукція іміджіруемого підприємства). Під ними ми розуміємо статус, який включає в себе статус, пов'язаний не тільки з займаної офіційною позицією, але також з походженням, матеріальними благами (якщо це стосується підприємства, то можемо говорити про якість продукції або послуг). Символічні характеристики пов'язані з потребами реальності, вони є дуже стійким і незмінним компонентом. Візуальні характеристики іміджу найбільш характерні для політичного чи комерційного (що в пострадянських країнах часто ототожнюється) іміджу.
Не менш важливими при створенні іміджу стають додаткові характеристики. У структуру додаткових складових іміджу ми відносимо параметри альтернативного функціонування, які можуть так чи інакше змінюватися. Якщо нам складно змінити основну функцію іміджіруемого людини або підприємства (оскільки вона є для нього визначальною - тобто, він підлаштовує під неї свій імідж), то інші функції явно можуть мати варіанти, які вигідні для нього. Але головним правилом залишається обов'язкове заповнення цього інформаційного простору (так як воно може бути заповнене масовою свідомістю самостійно).
Створення іміджу проходить ряд певних етапів, кожен з яких має свої методи здійснення.
. Перший етап - збір і аналіз інформації. На цьому етапі збирається інформація, на базі якої буде створюватися побудова іміджу. Дані класифікуються за такими категоріями: природні якості, придбані якості, соціальні характеристики, політичні (економічні, культурні - залежно від сфери застосування іміджу) характеристики, дані соціологічних досліджень.
. Другий етап - конструювання іміджу. Конструювання іміджу здійснюється за кількома напрямками: зовнішня привабливість, комунікативна механіка, ділова риторика (якщо мова йде про людину) і якість, упаковка (подача), цінова політика (якщо мова йде про продукцію підприємства чи послугах).
. Третій етап - адаптація до образу.
. Четвертий етап - апробація.
. П'ятий етап - аналіз інформації про імідж (збір та систематизація інформації).
. Шостий етап - корекція іміджу.
Сучасні тенденції зростання соціальних колізій у світі, тісний зв'язок соціальних процесів з геополітичними, геофізичними, планетарними змушують по-новому о...
