ривертали увагу городян до їх товарів або послуг. Таким чином, широко поширювалася реклама допомогою слова, і не випадково для наступних поколінь її головне значення виражалося двома латинськими дієсловами: reklamo - викрикувати і reklamate - відгукуватися, вимагати.
Вулицями Древнього Риму та Азії ходили глашатаї, сповіщали про продаж рабів, худоби, предметів домашнього ужитку і товарів. Служителі правителів оповіщали простий люд про їх указах і вироках. Робота такого глашатая була не з легких і вимагала особливої ??майстерності й особливих особистісних якостей. Про це свідчить, наприклад, той факт, що в Древньому Римі проводилися численні (і навіть політичні) змагання крикунів raquo ;. Як правило, це була битва за імідж покровителя крикуна. Кожен із суперників намагався звеличити свого правителя або господаря, не гидуючи при цьому гучними викриттями іншого правителя. Оскільки все це відбувалося на очах великого натовпу, залученої гучними криками змагаються, то ефективність реклами для переможця була забезпечена.
Історія реклами в Японії.
Починаючи з періоду появи династії Едо (з 1603 р) на воротах синтоїстських та буддистських храмів, а також на парканах і воротах будинків вже щосили вивішувалися рекламні оголошення. У Японії в той час газет ще не було, тому рекламні листівки часто вкладалися в книги.
Історія розвитку реклами в Китаї.
Реклама була відома в Китаї до відкриття зовнішньої торгівлі. З числа перших об'єктів реклами, як не дивно, були швейні та в'язальні машинки. Більшість рекламних плакатів створювалося в Шанхаї та Гонконгу, решта міста орієнтувалися на ці два торгові центри.
Ключову роль у розвитку рекламних публікацій зіграла випускається з 1872 року Shanghai daily (Shanbao). Газета була заснована Ернестом Майджер (Ernest Major) і орієнтувалася на рекламу закордонної продукції.
. 2 Національні особливості реклами
Кожна країна має свій відмітний рекламний почерк - через особливості національної самосвідомості, через історичні рекламних традицій, через економічних і суспільних реалій.
Якщо знати про всі ці особливості і якийсь час спостерігати за світової рекламою, то можна з легкістю говорити про те, в якій країні був придуманий ролик, принт, ембієнт та інше, потрапляючи в дев'яти випадках з десяти.
Менталітет нації і ті умови, в яких вона живе - це і причини, і середовище існування саме тієї реклами, яка є в будь-який окремо взятій країні в будь-який окремо взятий момент. Географія, особливості сприйняття і мислення, технічні можливості накладають свій відбиток практично на будь-яку рекламну кампанію. Тайці божевільно жартують, бразильці карнавали, німці роблять приголомшливо логічні ембієнт і директив.
У цьому матеріалі AdMe позначає самі яскраві відмінні відмінні риси та особливості креативу різних країн. І підібрали приклади, які, на наш погляд, найбільш яскраво відображають суть національного креативу raquo ;. Природно, не вся локальна реклама така, як ми її тут описуємо - неможливо стандартизувати всі креативні зусилля, спрямовані на цілу націю.
США
США - це центр світового креативу, де знаходяться штаб квартири найбільших холдингів - Omnicom і Interpublic з центральними офісами в Нью-Йорку, яким належать найбільші мережі - BBDO, DDB, TBWA, Lowe, McCann Erickson, DraftFCB , і безліч креативних бутиків, таких як агентство Goodby, Silverstein amp; Partners, Droga5, Crispin Porter amp; Bogusky.
Тому американський креатив - це міжнародний креатив, і для нього складніше всього вибрати характеризують тільки його сторони (якщо, звичайно, не вдаватися в виключення на зразок ковбоїв Marlboro).
Тим не менше, якщо ви бачите в кадрі офіс і мізансцену, в якій офісні співробітники щось багатослівно обговорюють, це скоріше за все американський ролик. Якщо ви дивитеся рекламу і розумієте, наскільки там все раціонально, логічно і за всіма канонами рекламної науки, навіть коли вони жартують, то це американська рекламна кампанія. Виняток з цього правила - цукеркові ролики, в яких навмисно немає ніякої логіки. Якщо ви дивитеся складний кейс складної кампанії, суть якої може вислизнути з першого разу, це скоріше за все американська кампанія.
Великобританія
Великобританія - країна прекрасної, яскравої, якісної, багатогранної реклами із чудовим креативом і тонким гумором. В англійців гарний, тонкий смак. Вони успішно сполучають рекламу, орієнтовану на вербалику, з образною рекламою. Британська реклама більш зрозуміла нам, ніж американська, більш інтелігентна, більш витончена і менш містечкова raquo ;, навіть якщо призначен...
