- Соціальна реклама.
Розглядаючи галузі рекламної діяльності, необхідно виділяти галузі комерційної (торгова, страхова, банківська, туристська) і некомерційної реклами (соціальна, політична, екологічна) [9].
1.3 Методи та особливості формування рекламної діяльності
У рекламній діяльності застосовуються різні методи, які умовно можна розділити на суб'єктивні і об'єктивні. У більшості випадків використовуються суб'єктивні методи, т.к. існує проблема оцінки дієвості рекламних засобів.
Результатом творчої роботи в рекламі служать нові ідеї, методи, виразні рекламні засоби. Передумовами успішної творчої роботи є накопичений практичний досвід. Тому велику роль відіграє вивчення вітчизняної та зарубіжної літератури по рекламі, знайомство з кращими зразками рекламних засобів, новинками товарів і т, п.
Проблеми реклами можна лише частково вирішити за допомогою математичних методів. В окремих випадках можна скласти алгоритм з тим, щоб на основі отриманої інформації з безлічі варіантів вибрати оптимальний. Однак рішення алгоритмів, через численність змінних величин і обмежувальних чинників, є складним завданням навіть для обчислювальних машин. Тому застосовувані методи часто спрощують, і результати виходять приблизними. Але навіть застосування алгоритмів не применшує ролі менеджера з реклами. При низькому рівні знань не допоможуть навіть найточніші методи та сучасні інформаційні технології. Лише людина може вирішувати творчі завдання в рекламі. Комп'ютер може підібрати комбінацію рекламних гасел, але вибо?? найбільш вдалого з них - це справа менеджера з реклами.
У рекламній діяльності рідко приймаються абсолютно об'єктивні рішення, це характерно навіть для розвинених країн, де переважає суб'єктивний підхід.
Рекламні працівники в більшості випадків не розглядають детально різні варіанти, не проводять порівнянь прийнятих рішень з рекомендаціями в спеціалізованій літературі, з наявним досвідом, не використовують загальноприйняті методи для вирішення даних завдань. Брак часу часто призводить до поспішних висновків. Разом з тим рекламна творчість вимагає продуманого кваліфікованого підходу, що спирається на досвід практичної роботи.
У цій ситуації можуть використовуватися методи, які являють собою синтез суб'єктивного і об'єктивного підходу до рекламної діяльності [11].
До найбільш актуальних особливостям рекламної діяльності належать особливості, що враховують життєвий цикл товару, який включає п'ять стадій: розробка товару? впровадження? ріст? зрілість (насичення)? спад.
Коротко охарактеризуємо особливості організації рекламної діяльності на кожному з етапів:
Розробка товару - відбувається реалізація стадії рекламних досліджень, стратегічних і тактичних розробок, початковій стадії виробництва реклами.
Впровадження товару - в умовах повної необізнаності споживача про товар використовується информирующая реклама, яка знайомить споживача з товаром і його виробником (продавцем). У рекламному повідомленні відображаються: назва, призначення, основні характеристики товару, область застосування, терміни надходження в продаж, місця придбання. Можливі вигідні рекламодавцю порівняння з аналогічними товарами.
Зріст - на даному етапі застосовується увещевательная реклама якості та престижності товару, якість обслуговування, сервісу. Іноді доцільно називати в рекламному повідомленні вражаючу цифру зростання продажів за певний період часу. Інтенсивне психологічний вплив на споживача.
Зрілість (насичення) - головним завданням є підтримка рівня продажів і сформувався іміджу, можливе здійснення рекламних заходів, спрямованих на стимулювання збуту, стимулююча і нагадує реклама. У рекламних повідомленнях акцент робиться на різноманітних знижки, розпродажі, довготривалому сервісі, підвищенні якості товару.
Спад - на даній стадії реклама покликана забезпечити зниження швидкості падіння збуту, продаж запасів, залишків товарів. У ряді випадків продовження рекламної кампанії стає недоцільним.
Таким чином, можна сказати, що в п'ятиетапний моделі ходять відображення три види політики рекламних асигнувань: швидке зростання - стагнація або повільне зниження - різке падіння [15].
Глава 2. Ефективність рекламної компанії, методи оцінки
. 1 Оцінка економічної ефективності реклами
Будь-яка комерційна реклама має на увазі повернення вкладень, тому оцінка її ефективності, що дозволяє визначити, наскільки результативно було рекламний вплив, окупилися чи витрати, які рекламні носії зробили вирі...
