p align="justify"> Чоловік образ в рекламі - це набір рис, пов'язаний з соціально обмежуємося стилем поведінки, компетенцією, авторитетністю, активністю, ефективністю і т. д.Тіпічно жіночий образ в рекламі, навпаки, включає ряд рис, пов'язаних з пасивністю, зайвою емоційністю, з меншим когнітивним рівнем, домаганнями і так далее.Мужчіни представлені в діловому, формальному чи неформальному вигляді, але будь-який вигляд пропонується йому як щось абсолютно серйозне, глибоко лічностное.Женщіни представляються з зацікавленим ставленням до тієї одязі, яку вони носять , і до тих жестам, які їй відповідають. Але характер, створюваний рекламним костюмом, дає можливість менш серйозно розглядати її в соціальних ситуаціях. А передавати свою індивідуальність лише через зовнішній вигляд вважається несерьёзним.Мужчіни частіше зображуються як розумні та оцінюють товар, які розуміють об'єктивні причини його покупки, що займають автономні ролі, орієнтовані на практичне використання придбаних товаров.Женщіни зазвичай зображаються не як обговорюють і оцінюють гідності товару, що купується, а як рухомі суб'єктивними причинами в його придбанні (емоціями і бажаннями), як займають додаткові і залежні ролі (дружина, коханка, подруга), пов'язані соціально престижним, символічним значенням і використанням купованих товаров.Мужчіни зображені сидячими майже в 2 рази рідше, а коштують в 2 рази частіше, ніж женщіни.Женщіни в 50 відсотків випадків зображені сидячими, стоять у 37,8 процентов.Мальчікі показуються активними, енергійними, більш винахідливими, повними ідей, кмітливими, сміливими і хітримі.Девочек показують рідше, ніж хлопчиків. Вони головним чином зображуються гарненькими і пассівнимі.Мужчіни частіше репрезентують інструментальні види діяльності, бізнес і спорт.Женщіни символічно воліють подружжя, материнство, будинок і пов'язані з ним домашні обов'язки: медицину, кулінарію, проблеми з детьмі.Прі зображенні чоловіків частіше показують одна особа, голову або тіло по груди. Фігура жінок зображується переважно цілком. Голі/напівголі жінки зображуються крупно. Якщо жінка одягнена, то розмір її фотографії менше, ніж розмір фотографії мужчіни.На чоловічих фотографіях зображуються переважно люди середніх лет.Но жіночих фотографіях зазвичай зображаються молоді женщіни.Женщіни частіше зображені з відкритим ротом, що додає обличчю менш серйозне вираз обличчя і несе в собі сексуальний подтекст.Вираженіе обличчя у чоловіків нейтральне або серьёзное.Вираженіе особи у жінок більш доброзичливе, на обличчі улибка.В 85 відсотках реклами питання задають жіночі персонажі.
Таким чином, ми бачимо, що образи чоловіка і жінки постають перед нами досить стереотипними. Дані стереотипи обумовлені історично склалися установками стосовно гендерних ролей слабкої статі. У сучасному світі жінка стає незалежною і більшість стереотипів, демонстрованих в рекламі, є або не відповідають реальності, або прикрашеними до крайності. Але, на жаль, більшість даними стереотипізовані образам вірить.
2.2 Жіночий образ в рекламі
Невід'ємною характеристикою реклами є її «іскушающе -соблазняющій» характер. Це означає, що реклама не тільки привертає увагу до товару, обіцяє користь, успіх, популярність тому, хто його придбає, а й формує бажання володіти цим товаром. Покупця треба спонукати представляти себе володарем даного товару і тоді це неодмінно призведе до його покупці. Для цього в рекламному повідомленні повинен бути присутнім об'єкт, який неодмінно стане об'єктом бажання. Згідно психології реклами, даним об'єктом є жіночий образ, і безпосередньо жіноче тіло, що є потужним стимулятором покупки. «Далі по силі ефекту привабливості слідують діти. Потім - тварини, особливо домашні, і тільки потім - чоловіки. Така феноменологія »[2]. У зв'язку з таким розподілом, виходить, що чоловіки дещо поступаються жінкам за перевагою у споживачів. Однак дана градація означає те, що жінки більш відкриті і навіть іноді одержимі тим, щоб бути бажаними чоловіками, що в сучасному суспільстві, незважаючи, що жінка набуває все більшу незалежність від чоловічого думки, все одно є нормальним.
У рекламних конструктах жіночий образ не тільки сильно відрізняється від чоловічого, але і протиставляється йому, стаючи від нього в підпорядковану позицію. Дане стереотипне зображення стає підтвердженням культу маскулінності побутуючої в суспільстві.
Підтвердженням цього служить весь список ролей і образів пропонованих жінці в рекламі:
) Фотомодель, кінозірка, безтурботна дівчина. Це один з популярних образів в рекламі: молода, життєрадісна дівчина, незаміжня і не працююча. Вона займається тим, що доглядає за собою, проводить вільний час в клубах, шопінг і балачки з подругами. Цей образ найчастіше використовується в рекламі відпочинку, косметики, парфумерії, безалкогольних напоїв - зі слоганами «випусти поч...
