уття на свободу», «піддатися спокусі», «насолоджуйся життям». Функція даного образу всім своїм виглядом говорити: «Стань такий як я». А для того щоб це зробити треба користуватися такий-то косметикою, таким-то парфумом, носити таку-то марку одягу. Головне в цьому образі - це краса, доглянутість, привабливість. Такий образ найсильніше впливає на жіночу половину аудиторії, так як саме жінки печуться про свій зовнішній вигляд і зроблять все, щоб виглядати як ця дівчина з реклами. Бажання придбати рекламований товар нерідко обумовлюється не тільки сформованим прагненням виглядати привабливо, як ця дівчина, а й бажанням користуватися увагою у протилежної статі, що нерідко демонструється в такій рекламі (реклама шампуню: дівчина йде по вулиці, її волосся розвіваються на вітрі, і кожен перехожий чоловік обертається і дивиться їй у слід). Такого типу реклама закладає в підсвідомість глядача модель реальності - для того щоб чогось досягти в цьому житті і придбати успіх, жінка повинна бути сексуально привабливою. Таке мислення створює безліч соціальних проблем, так як сильно ущемляє права не тільки некрасивих жінок, а й усього слабкої статі в цілому, апріорі змушуючи жінку бути підвладній індустрії краси. «У консумерістской культурі (тобто в культурі, орієнтованої на безперервне споживання - прим. Ред.), Де образи не тільки відображають, але й формують суспільство, образ часто виглядає краще свого референта, внаслідок чого референт постійно перебуває під тиском« дотягувати »до заданого ідеалу (measure up)» [3].
Крім того образ фотомоделі є показником престижу для рекламованої фірми. Краса і статусність способу підсвідомо переносяться на імідж фірми: якщо в кадрі відома жінка з великим гонораром, а не дівчинка з вулиці, значить, фірма солідна.
) «Секс- активна» образ жінки, яка мало не гвалтує чоловіків, напшіканних правильним парфумом, що володіють свіжим подихом, і що голяться хорошою піною для гоління [1, с.114]. Приклад - реклама жувальної гумки Eclipse (варто йому після обіду з'їсти жуйку, як офіціантка вже його). Цей образ використовується в рекламі з чоловічою аудиторією і є агресивним зброєю для пробудження в чоловіку бажання придбати даний товар. Реклама з включенням цього образу натякає власникові рекламованого товару на отримання задоволення як бонусу. Образ фатальний, сексуально-ненаситної жінки є таким ефективним для впливу на чоловічу аудиторію, бо пробуджує в підсвідомості архетип «Аніма» - архетип жіночої первозданної сутності, з'єднаний з архетипом «тіні» - природного, стихійного, несвідомого начала [14, с. 158]. Дане поєднання пробуджує в чоловіку бажанням володіти такою жінкою, а оскільки цього можна домогтися всього придбавши рекламований товар, то бажання володіти переноситься на цей парфум, жувальну гумку, або піну для гоління.
Даний образ не тільки закріплює за жінкою залежне становище від чоловіка, але ще й робить її зайво емоційною, розпусної, підвладній іманентним бажанням і зовсім не раціонально приймаючої рішення.
) «Простодушна» - жінки у віці близько 30-ти років. Не зовсім охайні, не сильно доглянуті, часто повні, постійно потребують чиїхось радах, оскільки не можуть впоратися зі своїми проблемами самі. Слухають радам мудрою подруги і стають фанатками будь-якого товару. Зазвичай такий образ використовується в рекламі, призначеної для середньостатистичних жінок. Реклама говорить «Я не знала, як впоратися з такою проблемою, але тепер навіть я знайшла рішення». Після використання рекламованого товару її життя покращується. Даний образ дарує глядачкам порятунок, тепер вони знають, як вирішити свої проблеми. Великий акцент робиться на слово «навіть». «Вже якщо вона, знайшла вихід з такої ситуації, то я і поготів впораюся» - думає жінка, протиставляючи себе героїні, навіть якщо в реальності такою і є.
Подібний образ «простушки» відкладає в підсвідомості образ жінки, як наївною, дурною, і навіть дещо обмеженою, так як її поняття щастя, обмежується вирішенням побутової проблеми.
) Домовита дружина, мама, господиня. Це образ берегині домашнього вогнища, затишку в домі, здоров'я рідних. У її будинку ідеальна чистота і порядок, приготований вечерю і вимита раковина і плита дочиста. Чоловік десь зайнятий - працює, або з нетерпінням чекає смачного супу своєї коханої дружини. За допомогою цього способу разом з товаром продають гарантію любові та родинного лада, душевної рівноваги. А товарами виступають продукти харчування, побутова техніка, вітаміни. Для жінки ця реклама означає «Хочеш будинок повний любові, радості і щастя? З нашим товаром не тільки здійсняться твої мрії, але на додачу ти станеш незамінним членом сім'ї, що підвищить твою значимість, і необхідність ». Реклама не тільки дарує надію про ідеальну сім'ю, але і запевняє, що придбавши курячу приправу Galina Blanca, жінка підвищить свій статус і роль в буд...
