.
Професійні рекламісти виділяють 7 способів залучення уваги в рекламі: унікальна торгова пропозиція, повторюваність, інтенсивність, рух, контрастність, розмір, емоційність [8]. З усіх семи, емоційність є найефективнішим способом.
Оскільки більшість покупок здійснюються під впливом емоцій, то саме емоційний аспект реклами серйозно сприяє тому, що її зміст стає елементом суспільної свідомості. Реклама є гарною тільки в тому випадку, якщо викликає позитивні емоції. У даному контексті використання жіночих образів просто обов'язково, так як будь-яка з жіночих ролей асоціюється з приємними емоціями.
Говорячи про емоційності, як про ефективний засіб впливу, не можна забувати про вплив на несвідоме. Будь-яке рекламне повідомлення впливає в першу чергу на несвідоме, а вже потім на свідомість людини. Так вплив на несвідоме, в більшості випадків, є причиною покупки товару.
Згідно Льву Щеглову «є три теми, що апелюють до несвідомих пластів і майже завжди викликають інтерес. Це секс, кримінал, пов'язаний з насильством, і успіх »[10]. Наявність тематики сексу серед основних тем, що викликають несвідомий інтерес у споживача, допомагає відповісти на питання, чому реклама так чітко відмежовує теми мужності і жіночності. Також актуальність гендерних образів в рекламі обгрунтовується тим, що:
По-перше, оскільки споживачами рекламованих продуктів є саме люди, то саме людей і хочеться бачити на рекламах. Оскільки реклама викликає у нас бажання наслідування рекламним героям, то природно образи людей є лідируючими за привабливістю.
По-друге, коли споживач дивиться на рекламних героїв, перше що він робить, це шукає якомога більше подібностей у себе з рекламним чином. Споживач як би приміряє образ героя на себе. Статева діфференціація- це не тільки перше що присвоюється нам природою, але і перше що потрапляє в поле уваги при пошуку подібностей, а також чітко розмежовує соціальні та біологічні характеристики, в той же час глибоко характеризує сутність героя, тільки по одній статевої приналежності.
По-третє, стать, будучи першою характеристикою визначальною приналежність до великої групи людей, приписує людині властивості характеру, моделі поведінки, які можуть бути продемонстровані в певних ситуаціях.
По-четверте, ефективна реклама часто має в наявності такі специфічні аспекти людської діяльності, як фантазії, бажання, капризи, і природно відносини між різними статями, які відображатимуть відмінності і подібності між представниками цих підлог [2].
Як було сказано вище, даний світ гендерних взаємин демонструється у світлі, зручному для сприйняття стандартному споживачеві, тобто зберігаючи соціальні стереотипи і забобони. Образ жінки, як і її соціальне положення, що є в соціумі протягом всієї людської історії причиною розбіжностей і суперечок, знаходиться під постійним прицілом суспільства і сильно залежить від його думки. Тому саме образ слабкої статі найбільше схильний стереотипному зображенню, так активно пропагується в рекламі.
Висновок: в рекламній продукції взаємини між чоловіком і жінкою спрощуються до рівня ритуальних ідіом. Для того щоб глядач відразу проникнув у суть зображеного, щоб у ньому прокинулися емоції, творці реклами пропонують йому ідеальне відтворення образів, що символізують ідеальний розподіл ролей між ними в даній соціальній ситуації. Таким чином, рекламодавці продають споживачеві загальновизнану версію соціального світу і взаємин у ньому, тобто підказують, чого чекають від Вас ваші в типовій ситуації, якими мають бути Ваші дії, щоб Ви не виходили за рамки сконструйованої природності. Тим самим реклама задає в соціальному світі певні рамки, шаблони, задаючи тон відношення до певним суб'єктам у певних ситуаціях.
Глава 2. Образ жінки в рекламі
. 1 Гендерні стереотипи в рекламі
Найважливішою умовою ефективності реклами є її реалістичність. Для збереження реалістичності в рекламі товарів використовуються більш-менш наближені до реальних ситуації, в ході яких люди спілкуються, взаємодіють, демонструють необхідність даного товару в їх повсякденному житті. Оскільки однією з головних завдань реклами є викликати позитивні емоції, то дане спілкування героїв реклами представлено в такому світлі, щоб це подобалося споживачеві і не викликало у нього відчуття дискомфорту. Таким чином відносини рекламних героїв насичені стереотипами і забобонами. Особливо це стосується жіночих образів. Для ілюстрації стереотипного зображення гендерних ролей наведена таблиця, що демонструє приклади втілення стереотипів в зображенні чоловічих і жіночих образів у рекламі.
Таблиця 2.1 - Образ чоловіка і образ жінки [1, с.69]
<...
