ні; конфіденційність. Об'єкт "ноу-хау" може буті уявлень у вігляді документа (інструкції, схеми) або реального досвіду тоб В«живого спеціаліста ".
Товарний знак - це зареєстроване у встановленому порядку позначені, символіка, Які дозволяють знак відрізняті товар даної ФІРМИ від других. Товарний знак є промисловости власністю и охороняється законом. Товарні знаки могут буті текстову, у вігляді збережений або комбінованімі.Багато фірм, особливо торговельні, вікупляють право на Використання товарного знаку відоміх товаровіробніків (Аоіааз, Зітепз) для реклами и закріплення на прайси, ПОСИЛАННЯ конкурентності позіцій, Залучення покупців. Право на Використання товарного знаку Забезпечує куплена відповідна ліцензія. b>
Тема 2. Сутність и Значення товарної політики ПІДПРИЄМСТВА
товаропросування его суть и Значення
Кожний вироблений товар винен буті доставлених до місця продаж и запропонованій покупцеві. Реалізація цього Завдання передбачає систему ПЄВНЄВ Дій Із ЗАСТОСУВАННЯ відповідніх інструментів, что здобуло Назву * дістрібуції товарів або (у вітчізняній науці и практіці) товаропросування.
товаропросування назівають систему ЗАХОДІВ, что Забезпечує постачання товарів до місць продаж у візначеній кількості и часі з максимально високим рівнем обслуговування покупців. Товаропросування - це своєрідна діяльність з планування, Перетворення в ЖИТТЯ І контролю за фізічнім переміщенням ПРОДУКЦІЇ від місць ее виробництва до місць продаж з метою удовольствие потреб споживачів Із Вигода для віробніків.
Система товаропросування Включає Такі маркетингові заходь як транспортування, складування товарів, зберігання за відповіднім терміном, приймання та обробка замовлень. Тому суть системи товаропросування Полягає у коордінованому переміщенні товарів через перелічені елєменти, ефективна віконанні Завдання и функцій ними.
Для того щоб вироблений продукт МІГ задовольніті будь-яку або будь-Чию потребу, ВІН має буті доставлених від виробника до споживача, причому з ПЄВНЄВ властівостямі, в певній кількості и в певне місце. Саме в цьом и Полягає суть організації товароруху. Тут перед Фірмою-зкробніком постають закономірні питання: кому ж займатись товароруху, Якими Муся буті каналізац розподілу.-Під каналом розподілу розуміють сукупність фірм або окрем ОСІБ, Які займаються передачею власності на конкретний товар або послугу во время їхнього руху від виробника до споживача.
Продажів товарі гарантує покриття всех витрат на виробництво, доставку, удовольствие потреб споживача. Саме у сфере збуту и ​​візначається врешті-решт результатівність усіх Дій ФІРМИ.
зусилля всех учасников товароруху об'єднані загально Прагнення:
1) сделать максимально можливий доступ до ПРОДУКЦІЇ та услуг;
2) домогти якомога ефективнішого розподілу та збуту;
3) заручітіся лояльністю споживача;
4) всегда мати прібутковість У процесі Досягнення Спільної мети ВАЖЛИВО
І унікнуті або звесті до мінімуму розріві в часі, місці, а такоже праві на власність во время руху товару до споживача.
Серед першорядніх функцій каналів товароруху, можна віділіті:
1) дослідніцьку роботу, пов'язану Із Збирання ІНФОРМАЦІЇ, необхідної для планування організації товароруху;
2) стимулювання збуту, тоб Створення і Розповсюдження ЗАСОБІВ стімулюючої Дії, Які. мают посіліті реакцію споживача на товари та послуги, что предлагают;
3) встановлення контактів - налагодження та підтрімку відносін з потенційнімі Споживача;
4) прістосування товару до вимог споживачів;
5) організацію та проведення переговорів з метою Здійснення передачі товару від виробника спожівачеві;
6) організацію товароруху, пов'язану з транспортування и складування товару;
7) фінансування, тоб віділення необхідніх коштів для забезпечення Функціонування каналів;
8) перебирання на себе ризику, а отже, відповідальності за ВСІ Процеси, что відбуваються в каналах.
Если Перші п'ять функцій стосують допочатковіх стадій Укладання угідь, то Другие три пов'язані з реалізацією їх.
2. До загально цілей системи товаропросування входять:
В· Вільний доступ споживачів до ПРОДУКЦІЇ;
В· Лояльне Ставлення до ФІРМИ и товарів;
В· налагодження вісокоефектівної системи розподілу;
В· Досягнення міцніх позіцій в умів конкуренції;
В· Отримання високих прібутків ДІЯЛЬНОСТІ системи.
Тема 3. Ціна и Якість об'єктів товарного пропонування
Значення Ціни та ее Класифікація
Ціна є ВАЖЛИВО фактором, Який візначає стратегію поведінкі ФІРМИ на прайси. Різне Ставлення до Ціни пов'язане з різнімі Завдання, что розв'язуються Фірмою, а самє:
1) забезпечення виживання;
2) макс...
