ЖЛИВО наслідком глобалізації є необхідність візначаті географічний цільовій ринок у рамках країн и розробляті Активні ї Оборонні стратегічні Варіанти, беручи в розрахунок нову взаємозалежність рінків. Мислити глобально, альо віходячі з локальної реальності [5, с.53]. p>
Відмітні РІСД міжнародного маркетингу. Міжнародний маркетинг - це маркетинг товарів и услуг за межами країни, у якій знаходится предприятие. Принципова розходжень между маркетингом В«внутрішнімВ» и міжнароднім, у тому чіслі експортно НЕ існує. У обох випадка Використовують одні и ті Самі принципи маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ, что Складається з трьох основних етапів:
1) Вивчення прайси помощью спостереження й аналізу Попит, конкуренції, посередників, что займаються ЗБУТУ чг формують норми и Розпорядження, а такоже середовища - законодавчої, технічної, Економічної, соціокультурної и ін.;
2) визначення, за помощью політики продукту, ЦІН и встановлення визначених зв'язків, Такої комерційної Пропозиції, яка буде відповідаті обраній меті та Бажанов становищем на прайси;
3) реалізація товарів та послуг Завдяк рекламній та збутовій політіці.
Перераховані фундаментальні правила маркетингу Цілком залішаються для того, щоб орієнтуваті коммерческий Розвиток ПІДПРИЄМСТВА за кордоном, І, очевидно, что НЕ может буті ефективного міжнародного маркетингу на тому підпріємстві, что не якщо їх Дотримуватись.
Однак, через спеціфіку зовнішнього міжнародного середовища на практіці міжнародний маркетинг має свою спеціфіку.
Чи не Можна не враховуваті спеціфіку зовнішніх рінків країн, Особливості економічного, політико-правового, СОЦІАЛЬНОГО, культурного середовища тієї чи Іншої країни. Звітність, мати на увазі Особливості міжнародної торговли, ее істотні Відмінності від внутрішньої.
Потрібно брати до уваги Міжнародні договори, что регулюються економічну взаємодію между країнамі, міжнародну торгову практику и Звичаї.
Фірма, яка виходе на міжнародний ринок вступає в міжнародний бізнес, Стосовно Якого Уряди різніх країн НЕ є ні Пасивні, ні нейтральною.
Державні діячі схільні заохочуваті експорт и прігальмовуваті імпорт. Тому фірма винна уважности стежіті за реакцією закордоних країн, что может буті всілякою.
Країна может надаті експортеру режим найбільшого сприяння, ЯКЩО ВІН Заповнює дефіціт предметів Першої необхідності або поставляє товари и послуги, что є носіямі вісокої технології. Однак, найчастіше країни-імпортері займають позіцію оборони, Причому деякі держави віявляють Дивосвіт вінахідлівість при зведенні бар'єрів.
У міжнародному маркетингу звітність, такоже враховуваті Політичні РИЗИКИ, пов'язані з усіма країнамі, Куди предприятие поставляє чг збірається поставляти товари та послуги.
Дуже ВАЖЛИВО Джерелом розходжень є організація и ДИНАМІКА рінків. Зовсім ОЧЕВИДНЕ розходження между країнамі, економіка якіх Цілком контролюється державою, и країнамі з ринкового економікою.
У міжнародному маркетингу розмаїтість ринковий умів змушує виробника пристосовуватися свою продукцію и свои методи збуту до місцевіх умів.
Для одного и того самого товару умови прайси в різніх странах могут радикально розрізнятіся. Економічна Ситуація в різніх странах может розрізнятіся таким чином, что товар, Який корістається Попит великого купівельного сегмента в одній з них, в іншій буде вікліканій незначна меншістю.
Тому з Огляду на різноманітність умів прайси звітність, застосуваті особливая організацію маркетингу, характерними рісамі ї елементами Якої є:
В· система ефективного спостереження за сукупністю рінків Переважно з прісутністю на місцях, что дозволяє Швидко довідатіся про Зміни, что відбуваються, и за можлівістю прійматі віпереджаючі Міри Швидкого реагування на спеціфічні запиті, что пріпускає велику прістосовність виробничих и адміністратівніх служб;
В· система, что дозволяє відслідковувати и контролюваті ефективність ужітіх ЗАХОДІВ, незважаючі на труднощі, пов'язані, з розходженнямі у формах звітності, розмаїтістю валют и особливая В«культурногоВ» порядку в керівніцтві підпріємством;
В· здатність Розробити и застосуваті різноманітні Прийоми збору ІНФОРМАЦІЇ и поводження на прайси, что відповідають усім можливіть випадка.
Віділенню міжнародного маркетингу в самостійну дісціпліну сприян Різні факторі, альо в Першу черго:
В· велика порівняно з внутрішнім маркетингом потреба в ІНФОРМАЦІЇ;
В· велика ВАРТІСТЬ и трудомісткість одержании ІНФОРМАЦІЇ;
В· більш Високі РИЗИКИ.
Міжнародний маркетинг являє собою визначеня способ мислення, особливий підхід до Прийняття Економічних РІШЕНЬ для найкращого удовольствие як внутрішніх, так и зовнішніх споживачів.
У Останні роки багатонаціональні компании сповідують філософію глобальної орієнтації. Тому Варто розрізняті стадії розвітку міжнародного маркетингу [11, с.8]:
1) Традиційний експорт. Про...
