дажів товару без супроводу. Експортер несе відповідальність Тільки до моменту продаж и НЕ цікавіться подалі частиною проданого товару. Базується на умінні продавати. Вдала стратегія продажів переноситися в незмінному вігляді з одного прайси на іншій. Включає три стадії: спробній експорт, екстенсівні ї інтенсівні продажі.
2) Експортний маркетинг. Експортер систематично працює на закордонний ринок и адаптує свое виробництво до цього прайси. Експортер здійснює моніторинг цього прайси та відслідковує рух товару до кінцевого споживача. Продукція краще прістосовується до місцевіх вимог прайси. Велике значення пріділяється маркетинговим комунікаціям. Товари призводять до міжнародного вигляд и при цьом часто Використовують англійську мову.
3) Міжнародний маркетинг. Експортер ретельно досліджує закордонний ринок Із Залучення усіх методів и ЗАСОБІВ маркетингу. При цьом Залучає Різні форми зовнішньоекономічної діяльності: науково-технічне співробітніцтво, виробництво за контрактом, Спільні и дочірні ПІДПРИЄМСТВА та Другие форми співробітніцтва.
4) Глобальний маркетинг. Маркетингова діяльність за кордоном охоплює ВСІ СФЕРИ ДІЯЛЬНОСТІ компаний, починаючі з організації науково-дослідних робіт и закінчуючі післяпродажнім Обслуговуваня товарів. Корпорація більш НЕ орієнтується на країну Походження и прагнем задовольніті спожи, что прітаманні усьому світу. Глобальний маркетинг у сполученні з міжнароднім менеджментом становится характерною рісою транснаціональніх корпорацій.
Корпорація, чі фірма-предприятие при віході на Міжнародні ринкі змушена вірішуваті ряд спеціфічніх проблем:
1) аналіз середовища і визначення цілей виходу на Міжнародні ринкі;
2) вибір прайси;
3) ухвалення решение про способ проникнення на ринок;
4) ухвалення решение про комплекс маркетингу;
5) ухвалення решение про організацію маркетингу.
У умів розвітку ринковий відносін в Україні зростає роль споживача у формуванні Попит на конкретні товари як по кількості, так и по якості. Широкого включення українських предприятий у міжнародний поділ праці об'єктивно вісувають Нові вимоги до системи Керування підприємствами, реорганізовані в концерні, корпорації на Основі акціонерної чг пріватної власності. У зв'язку з ЦІМ звітність, ! застосування маркетингу в організації їхньої господарської ДІЯЛЬНОСТІ, а в міру создания Закордоний виробничих предприятий - Використання міжнародного маркетингу, что пріпускає в якості однієї з найважлівішіх функцій Координацію виробничої ДІЯЛЬНОСТІ предприятий, розташованіх як у своїй Країні, так и за кордоном в рамках єдиної власності.
Пріоритети міжнародного маркетингу
Компанії переглядають свои стратегічні позіції для того, щоб реагуваті на Зміни економічного, конкурентного и соціально-культурного середовища, а такоже інтернаціоналізацію СВІТОВОГО господарства.
Можна віділіті сім новіх пріорітетів міжнародного маркетингу [5 с. 54]:
1) Реструктурування портфелю товарів . Щоб відповісті на виклик новіх конкурентів, західноєвропейськім компаніям треба диверсифікувати свой товарний портфель у Бік забезпечення більшої доданої вартості, грунтуючись або на технологічному розвітку, або на організаційніх ноу-хау.
2) адаптованості маркетинг . У суспільстві достатку розбірліві Споживачі сподіваються найти Оригінальні решение своим проблемам, и фирма винна задовольніті ЦІМ карбувати за помощью сегментації, заснованої на безпосередній Реакції та інтерактівній комунікації.
3) Орієнтація на конкуренцію . Ключовий фактором успіху для зріліх и стагнуючіх рінків є здатність прогнозуваті Дії конкурентів и віпередіті суперніків. Це пріпускає наявність системи спостереження за конкурентами.
4) Розробка прогностичність систем . Традіційні методи прогнозу продажів у складному середовіщі маркетингу малоефектівні, и фірмі Варто Розробити системи, засновані на організаційній гнучкості и плануванні з урахуванням непередбаченіх обставинні.
5) Глобальний маркетинг . Існує ЗРОСТАЮЧИЙ взаємозалежність среди країн, індустріальна и культурна В«тканинаВ» якіх становится більш однорідною. З'являються наднаціональні Сегмент, что являютя собою рінкові возможности для ФІРМИ.
6) Відповідальний маркетинг . У суспільстві з'являються Нові спожи, что обумовлюють необхідність в екологічно чистих продуктах. Фірми почінають демонструваті заклопотаність як індівідуальнім, так и Колективне Добробут Суспільства, а не просто Задоволення короткостроковіх потреб.
7) Генеральний менеджмент , керованого РІНКОМ. Успішна реалізація Концепції маркетингу у середіні ФІРМИ вімагає міжфункціональної коордінації и корпоратівної культури, что стімулює сприйняттів Концепції маркетингу.
