ться з потребами, потребами і бажаннями покупців (рис. 3).
В
Припустимо, що резонанс бренду відображає абсолютно гармонійні відносини між ним і споживачами. Бренд з правильними ідентифікацією та значенням сприяє зростанню його важливості в очах споживачів. Сильними буду ті бренди, споживачі яких стануть їх прихильниками, будуть активно шукати способи взаємодії і ділитися своїм досвідом з іншими.
Ретельно розроблені і послідовні дії по со_ будівлі бренду з урахуванням моделі капіталу бренду на основі споживчих переваг допоможуть компаніям домогтися глибокого резонансу бренду.
Компанії, здатні створити резонанс і зблизитися зі своїми споживачами, витягнуть з цього величезну вигоду, зокрема, зможуть підвищувати ціну на свої бренди, проводити більш ефективну маркетингову політику. Маркетологам це дозволить краще оцінити діяльність з формування бренду, розробити програми з дослідження ринку.
Література
6. Aaker Jennifer (1997). Dimensions of Brand Personality// Journal of Marketing Research. - № 34 (August). - Р. 347-357. p> 7. Kahle Lynn, Basil Poulos and Ajay Sukhdial (1998). Changes in Social Values ​​in the United States During the Past Decades//
8. Journal of Advertising Research. - February/March. - Р. 35-41. br/>
