В«рекламаВ» - викрикувати. На базарах і площах Стародавньої Греції та Риму більше 2000 років тому продавці гучним криком розхвалювали свої товари. Там і зародився цей термін: кричали на базарах, тепер В«кричитьВ» телевізор. Реклама включає в себе цілий комплекс засобів, прийомів, спрямованих на досягнення кінцевої мети, - продажу товарів і послуг. Сучасна телереклама може грати важливу соціальну роль, пропагуючи загальноприйняті стандарти моральної поведінки для окремої особистості і універсальний рівень життя для суспільства в цілому. Безумовно, ця особливість реклами має як позитивні, так і негативні наслідки. Скажімо, стикаючись з неможливістю придбати рекламований товар, що є символом заможності і приналежності до обраним, глядач може випробувати розчарування, що аж ніяк не сприяє стабілізації суспільства. Разом з тим комерційна реклама, незважаючи на верховенство економічної прибутковості, завдяки життєстверджуючому початку здатна не тільки домагатися своїх безпосередніх маркетингових завдань, а й надавати сприятливий вплив на глядача. Створення реклами - творчий, цілеспрямований процес. Режисер і сценарист намагаються гармонійно поєднувати і повноцінно використовувати весь спектр виразних засобів екрану. Реклама, не забуваючи про свою інформативною задачі, стає своєрідним повноцінним художнім телетвори, створеним за канонами драматургії. З творчої точки зору при створенні реклами більш переважні оригінальні постановочні авторські проекти, що мають виробничу перспективу, де окремі ігрові новели з самого початку знімаються під кутом зору єдиної ідеї та мистецької концепції і тому виявляються пов'язаними асоціативно, що посилює емоційний вплив і кожної з них окремо і серіалу в цілому. Дуже важливо точно сформулювати інформаційну ідею реклами і вибрати помітний, запам'ятовується спосіб її подачі. Наприклад, в знаменитому зарубіжному ролику, присвяченому чоловічий бритві, що не йдеться про те, що В«це найкраща в світі бритваВ». У кадрі ми бачимо, як маленька засипає дівчинка шепоче В«мамаВ» целующему її батькові. Такий підхід, використовує оригінальність ідеї, набагато більш ефективний, ніж емоційно нічим не підкріплене висловлювання. В області телереклами народжується мистецтво, яке належить всім нам освоїти. Воно - мистецтво в рекламі - виконує чільну роль, і лише по-справжньому майстерня реклама, створена з використанням виразних засобів екрану, з урахуванням останніх досліджень у сфері маркетингу, соціології та психології, здатна не тільки підвищити попит на рекламований товар, але й сприятливо позначитися на стані мовлення кожної телекомпанії. Тоді повернення до примітивної рекламі стає неможливим. p> Спонсорство - синтетичний комплекс прийомів і заходів, включають у себе елементи реклами, спрямовані на формування сприятливого способу спонсора. Цільова аудиторія каналу ТНТ - молоді люди 18-45 років з активною життєвою позицією. ТНТ має унікальну аффінітівностью по аудиторіям 18-45 і 18-30, які становлять найбільший комерційний інтерес для рекламодавців. Спонсорство припускає систему взаємовигідних відносин, встановлюваних, як правило, договором, за яким спонсор надає певні ресурси (фінансові, матеріальні та ін), а спонсорується сторона видає бажаний інтелектуальний телепродукт [додаток 3].
ВИСНОВОК
Нове покоління діячів телебачення в Росії вийшло не з спеціальних навчальних та наукових закладів, а з самих різних областей людської діяльності. Як всякі законні і незаконні спадкоємці, вони вирішували, перш за все, питання: «³д якого спадщини ми відмовляємося?В» І в юнацькому пориві відмовилися від багато чого, в тому числі і від тих творчих і технічних досягнень, які могли б і ще можуть згодитися. Справедливо були відкинуті державний і партійний монополізм, що давить цензура, обмеження свободи творчості, придушення ініціативи знизу, безумовне підпорядкування регіонального мовлення центральним програмам і московським керівництву. У підсумку можна прийти до думки про те, що телебачення в XXI столітті живе не тільки за законами нашого суспільства як невід'ємний елемент його, а й розвиває свої закономірності, які, у свою чергу, народжують нові парадокси, зіткнення ідей, методів і форм творчої роботи, а нові протиріччя стають додатковим джерелом руху вперед - неоднозначного, нерівномірного, але однаково відбиває на різних своїх стадіях діалектику цього руху від старого до нового, від минулого до майбутнього.
БІБЛІОГРАФІЯ
1. Лейтіс, Л. До 100-річчя терміна "Телебачення"/М.: Радіо, 2000. - 13 с.; ISBN 5-569-76558-9. p> 2. Сіфорова, В.І. Електроніка: минуле, сьогодення, майбутнє/М.: Світ, 1980. - 296 с. p> 3. Праці Інституту радіоінженерів - Тірі (Proceedings of the IRE)/М.: ІЛ, 1962. - 1517 c.
4. Чліянц, Г. Історія створення телебачення/М.: РадіоХобі, 2000. - 23с.; ISBN 5-557-09865-7. p> 5. Юкалов, Т. Вікіпедія/М.: ТМИ, 2001. - 533с.; ISBN 5-650-00765-3. p> 6. # "#" target = "_blank"...
