Ця дія називається Brand Reference, або перевагу, воно займає більш високий рівень в ієрархії іміджу. У даному випадку покупець був прекрасно обізнаний про існування як напою кока-кола, так і лимонаду В«БуратіноВ» (Brand Recognition), але вибрав (Brand Reference) саме В«БуратіноВ»
І, нарешті, Brand Insistence - вірність торговій марці. Перевага віддається певного продукту, причому деколи це навіть раціонально не з'ясовано, споживач просто не розглядає можливість альтернативної купівлі. Практика показує, що дуже часто люди не можуть навіть чітко сформулювати причини, які спонукають їх придбати товар-якого виробника: знайому марку вибирають за звичкою, на рівні підсвідомого рефлексу, і можливість покупки аналогічного товару конкуруючої фірми в цьому випадку навіть не розглядається. Показник, що визначає ймовірність вибору певної торгової марки в одній групі товарів при повторній покупці, називається Consumer Loyalty. Ця величина залежить від безлічі різних чинників.
Якісна реклама сприяє поступовому просуванню іміджу компанії від стадії Brand Non-Rejection до найвищої сходинки ієрархії. p> Таким чином, цілі і завдання іміджевої реклами очевидні: необхідно просунути свою торговельну марку за схемою ієрархії іміджу. p> Іншими словами, в загальному випадку перелік бажаних результатів іміджевої рекламної кампанії буде мати наступний вигляд:
а) забезпечити обізнаність про існування торговельної марки (BrandNon-Rejection В® Brand Recognition);
б) стимулювати позитивний імідж торгової марки, змушуючи споживача вперше скористатися послугами компанії (Brand Recognition В® Brand Reference);
в) закріпити позитивний імідж компанії, В«Прив'язавшиВ» споживача до своєї торгової марки (Brand Reference В® Brand Insistence). p> Велику роль у цьому відіграє наявність у компанії фірмового стилю. Фірмовий (корпоративний) стиль - це сукупність прийомів (Графічних, колірних, пластичних, акустичних, відео), які забезпечують єдність всіх виробів фірми і рекламним заходам, покращують запам'ятовуваність і сприйняття не тільки товарів фірми, але і всієї її діяльності. Така єдність дозволяє виділятися серед інших підприємств, постійно нагадувати про себе і виглядати в очах своїх партнерів серйозною компанією, яка стежить за своїм образом. Елементи фірмового стилю (словесний і графічний знак, колірна гамма, фірмовий шрифт, схема верстки рекламної друкованої продукції та інші елементи) допомагають споживачеві знаходити товар і пропозиції, формують позитивне ставлення до фірми, яка подбала про нього, полегшивши процес відбору інформації та товару. p> Фірмовий стиль допомагає досягти певного єдності в рекламі, замовленої навіть різним виконавцям.
Висновок
Таким чином, аналізуючи вищесказане, зробимо короткий висновок.
Корпоративна (іміджева) реклама - це реклама по створенню сприятливого образу (іміджу) фірми і товару. p> Її основна мета - ознайомити потенційних покупців або користувачів з продукцією (послугою), з призначенням продукції, її характеристиками, а також з напрямами діяльності, з тими перевагами, які отримує покупець, звертаючись до вас.
Інша мета імідж-реклами - створити сприятливе враження саме про даний товар або фірму.
У цілому ж, основне призначення імідж-реклами - закріпити в свідомості широкого кола людей позитивний образ товару або фірми.
Така реклама багато в чому допомагає згладити невдачі окремих рекламних кампаній. p> Як правило, в російській рекламній практиці іміджеву рекламу можуть дозволити собі фірми із стійкими позиціями на ринку, а значить, з стійкими доходами.
Список використаної літератури
1. Єрмаков В.В. Рекламне справу. Навчальний посібник/В.В. Єрмаков. - Видавництво: НВО В«МОДЕКВ», 2004. - 264 с. p> 2. Карпова С.В. Рекламна справа/С.В. Карпова. - М.: Фінанси і статистика, 2006. - 223 с. p> 3. Расніцин В.Г. Корпоративний імідж у контексті бізнес-комунікацій [Електронний ресурс] - Режим доступу:
4. Спиридонова С. Організація рекламної кампанії/С. Спірідонова. - М.: ВШЕ, 2003. - 694 с.
5. Уткін Е.А. Рекламне справу. Підручник/Е.А. Уткін, А.І. Кочеткова. - М.: Инфра-М, 2002. - 275 с. br/>
