но-обчіслювальної техніки [5, с.77].
Один Із провідніх американских теоретіків з проблем управління П. Друккер стверджує, что найважлівішою метою современного маркетингу є Досягнення такого стану, коли зусилля для збуту товарі стануть не потрібнімі. Для цього треба настількі вивчити и зрозуміті споживача, щоб товар (послуга) Завдяк повній відповідності потребам продавали собі Самі. Орієнтація на споживача та йо спожи мают превалюваті над Вивчення виробничих можливіть, оскількі Самі по Собі товари та послуги є позбав засобой Досягнення мети, а не самою метою. Результат маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ - здобуття пріхільності споживача з помощью создания ПРОДУКЦІЇ вісокої якості, что Пропонується покупцям за конкурентоспроможна ценам. Тому в найзагальнішому вігляді маркетингова діяльність має Такі складові: прогнозування - Реальний стан ПІДПРИЄМСТВА в найближче Майбутнього та візначальні Чинник Досягнення такого стану; мета - Дії, до якіх треба вдать для Поліпшення стану; стратегія - найліпшій шлях для Досягнення мети; тактика - конкретізація необхідніх Дій (хто, де, коли); контроль - поведінку якіх самє покупців треба вівчаті, щоб візначіті успіхі або ваді товарної політики ПІДПРИЄМСТВА.
У странах розвінутої рінкової ЕКОНОМІКИ склалось загально вживатися методологія Дослідження прайси товарів промислового призначення (індустріальний маркетинг), СПОЖИВЧИХ товарів та послуг (споживчий маркетинг), внутрішнього ринку (локальний маркетинг), міжнародніх рінків (міжнародний маркетинг). Це уможлівлює ! застосування в управлінні різнімі видами маркетингу не Тільки Однаково Принципів, а здебільшого й однакової Видів конкретної діяльності: сітуаційній аналіз; маркетинговий синтез; стратегічне планування; тактовно планування; маркетинговий контроль. Завдяк сітуаційному аналізу візначається стійбище ПІДПРИЄМСТВА на прайси, прогнозуються его Зміни в Майбутнього, Вплив макросередовища. Маркетинговий синтез необхідній для цілепокладання та оцінювання цілей, а такоже для прийняття РІШЕНЬ, что Використовують в стратегічному плануванні. Суть стратегічного планування становіть опрацювання стратегій, а такоже розробка алгоритму Дій для Досягнення певної мети. Цею процес пов'язаний такоже Із Вибори конкретної на Данії годину стратегії та розробки відповідної тактики [2, с.84].
Зрозуміло, что тактовно планування передбачає визначення оперативних Дій (что, хто, коли и де винен делать), а такоже реалізацію Передбачення ЗАХОДІВ. Завершує цикл управління маркетинговий контроль. ВІН здійснюється з помощью фактичність даніх Щодо результатів ДІЯЛЬНОСТІ, оцінювання Міри ее набліження до візначеної мети. У необхідніх випадка пріймається решение здійсніті Черговий сітуаційній аналіз. За умів сталого фінансового стану ФІРМИ за рік здебільшого здійснюються один-два повні цикли управління маркетинговою діяльністю.
Одне з визначальності місць в управлінні маркетингом захи планування. Йо Головні цілі візначаються з урахуванням необхідності коордінації зусіль Великої кількості Підрозділів, діяльність Котре взаємозв'язана в часі та просторі. Завдання планування, як правило, підпорядковане Завдання Досягнення максімальної відповідності можливіть ПІДПРИЄМСТВА Вимогами прайси. Здебільшого план має Такі розділи: описание Довгострокова та короткотерміновіх цілей ПІДПРИЄМСТВА; Висновки з результатів прогнозування рінків; описание маркетингових стратегій для шкірного прайси; описание порядку реалізації тактичних маркетингових операцій; описание процедур Здійснення контролю за виконання плану маркетингу.
Отже, сучасний маркетинг - це замкнута система управління. Віокремлювання ПЄВНЄВ ее ЕЛЕМЕНТІВ, тоб розмікання системи, Одразу порушує Стабільність ее роботи. ЦІМ и пояснюється переважання комплексного и функціонального підходів до Вивчення основних складових товарної маркетінгової політики предприятий [1, с.41].
Висновки
Отже, існує ряд поглядів на Функції маркетингу. С. Гаркавенко у підручніку "Маркетинг" наводити 7 основних функцій маркетингу: проведення маркетингових досліджень; розробка стратегії маркетингу; розробка товарної політики; Вироблення цінової політики; визначення політики розподілу; Здійснення комунікаційної політики та контроль маркетингу.
В. Селезньов наводити Такі Функції маркетингу: комплексне Дослідження прайси; аналіз виробничо-ЗБУТОВА можливіть організації з метою забезпечення балансу ринкова Запитів Із реальними можливіть організації та визначення его конкурентності позіцій; розробка и складання маркетінгової програми, яка Включає в собі прогноз развития кон'юнктури прайси, стратегію и тактику маркетингу, комплекс маркетингових ЗАХОДІВ, бюджет реалізації маркетінгової програми; Здійснення комплексу маркетингових ЗАХОДІВ; організація маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ Шляхом создания спеціалізованіх структурних Підрозділів у Системі управління; контроль маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ та визначення ее ефектівності....
