В· Фірмовий одяг
В· Сувенірна продукція
VIII Неприпустимі варіанти застосування
В· Фірмовий знак
В· Логотип p> В· Фірмовий блок
В· Фірмовий шрифт. p> IX Правовласники і межі дії прав
В· Авторські та субсидіарні права
В· Запатентовані торговельні знаки, символи обслуговування і найменування місць походження товарів. br/>
2.2 Створення брендбуку
Створення брендбуку - необхідна ступінь у формуванні фірмового стилю компанії, причому одна з початкових. Брендбук включає в себе всі інструкції з використанню фірмових шрифтів, логотипу, корпоративних кольорів, шаблон оформлення документації, опис уніформи співробітників, офісну навігацію і багато іншого. Тому створення брендбуку слід починати поряд з відкриттям компанії, коли всі визначальні фірмового стилю опрацьовані і зафіксовані.
Створення брендбуку важливо і з причини повсюдного розміщення офісів корпорації. На іншому кінці світу, в офісах компаній, настільки чітко виконуються рекомендації з витримуванню єдиного стилю, наскільки якісно і грамотно було створення брендбуку.
Якщо брендбук педантично відображає в кожному параграфі значення, колірне рішення, призначення, оформлення, розміщення та стандарти того чи іншого презентаційного матеріалу, рекламного стенду, табличок на дверях офісу, атрибутики та сувенірів, листів і документів, посвідчень співробітників і тому подібних деталей фірмового стилю, те можна говорити про те, що створення брендбуку, безсумнівно, принесе вигоду. Таким чином, сторонні дизайнери, репортери ЗМІ або інші представники рекламного сегмента не зможуть безкарно відобразити невідповідний корпоративному стилю колір чи шрифт. Поліграфічні вироби також будуть виконані відповідно до встановлених нормами, не буде потрібно правок за рахунок компанії, відповідно, витрати грошей і нервів. Своєчасне створення брендбуку дозволить передати відповідальність за належне виконання зобов'язань рекламістам, з якими співпрацює компанія, так як всі вимоги по стилю завірені документально в брендбуці.
Створення брендбуку - етап досить серйозний, тому що вимагає максимальної ретельності. Бренд повинен бути запам'ятовується, і від того, наскільки зрозуміло складено брендбук, залежить, ні багато ні мало, успіх компанії на світовій арені. Перш всього, бренд повинен асоціюватися з певним кольором, звучати певним слоганом, і тоді картинка логотипу в підсвідомості людей складеться сама. Це і є продуманий фірмовий стиль - робить бренд упізнаваним. І щоб з року в рік нічого зі складових цієї впізнаваності випадковим ніяк не помінялося, потрібно створення брендбуку, в якому кожна деталь фірмового стилю розписана і зареєстрована.
В
Висновки
Самое В«УзаконенеВ» визначення бренду належить Американської асоціації маркетингу (Англ. American Marketing Association ): В«Ім'я, термін, знак, символ або дизайн або комбінація всього цього, призначені для ідентифікації товарів або послуг одного продавця або групи продавців, а також для відмінності товарів чи послуг від товарів або послуг конкурентів В». Це правове визначення, прийняте в законодавстві та правозастосуванні більшості країн.
Brandbook (Брендбук) - задокументовані правила розвитку та основи ідентифікації торгової марки. Брендбук завжди розглядається не як окремий документ, а як невід'ємна складова пакету документів по торговій марці, куди в обов'язковому порядку входять 3 складові.
Перша описує платформу торгової марки, включаючи місію і філософію марки, її цінності, ключові ідентифікатори, опис повідомлення, каналів і методів передачі цього повідомлення.
Паспорт стандартів визначає правила візуальної ідентифікації торгової марки, використання елементів фірмового стилю, визначає єдність сприйняття основних елементів ідентифікації, стилістичні та кольорові рішення.
Кат-гайд (cut guide), що описує складні з погляду технології процеси щодо створення фірмових ідентифікаторів і адаптації їх до носіїв фірмового стилю.
Брендбук дозволяє підняти якість комунікації між співробітниками компанії, її партнерами і клієнтами на принципово інший рівень. Він дає відповідь на багато питань. Чи можна трансформувати фірмовий знак / логотип ? Як правильно розміщувати логотип у друкованих виданнях та на сувенірній продукції? Як повинні виглядати точки продажів і як повинні бути одягнені співробітники? Читаючи брендбук - незмінно яскравий і одночасно лаконічний, - можна поринути у дивовижний світ реклами і дізнатися багато цікавого про те, як же відбувається процес створення рекламного образу і закріплення його в свідомості потенційного споживача.
В
Список джерел
1. Анатолій Михайлович Цапенко, Олена Олександрівна Даніліна Товарн...
