адже основні правила і характеристики вже прописані. Також немає необхідності роз'яснювати політику компанії для того, щоб створити адекватну комунікацію, що відповідає духу компанії чи торгової марки.
3) Окремим блоком (часто він поєднується з паспортом стандартів) може бути оформлений кат-гайд (cut guide), що описує складні з точки зору технології процеси щодо створення фірмових ідентифікаторів та адаптації їх до носіїв фірмового стилю. Цей блок важливий фахівцям в галузі дизайну та виробництва рекламних носіїв.
Найбільш поширеним документом в Україні та за кордоном є паспорт стандартів, помилково званий Брендбук. Незважаючи на це, guideline на даний момент задовольняє більшість потреб, пов'язаних з регламентацією дій по розвитку торгових марок, так як розробка Брендбук можлива тільки у разі вибору підприємством визначеної стратегії розвитку (портфельної і конкурентної стратегій).
На практиці структура guideline кожної компанії унікальна і залежить від багатьох факторів (Наприклад, сфера діяльності компанії, життєвий цикл, кількість контрагентів і т.д.), однак існують ключові розділи, які характерні для більшості існуючих паспортів стандартів.
В
2.1 Склад ключових розділів паспорта стандартів (guideline):
І Фірмовий знак
1. Концепція (опис). Концептуальне опис фірмового знака як основного елемента фірмового стилю. Ідеологія знака. p> 2. Візуальне вирішення фірмового знака
В· Допустиме колірне рішення фірмового знака. p> В· Опис фірмового кольору знака. p> В· Допустиме чорно-біла рішення. p> 3. Умови відтворення фірмового знака. p> 4. Умови збільшення/зменшення фірмового знака за допомогою масштабної сітки. p> 5. Правила побудови фірмового знака в графічній та цифровій формі. Умови комбінації з чужорідними графічними і текстовими об'єктами:
В· Межі території фірмового знака. p> В· Допустимі варіанти розташування сторонніх об'єктів. p> В· Допустимі варіанти поєднання з іншими знаками. p> В· Варіанти допустимого колірного фону для розміщення фірмового знака. p> ІІ Логотип.
1. Концепція (опис). Концептуальне опис логотипу як основного елемента фірмового стилю. p> 2. Варіанти написання логотипу:
В· Українське
В· Російське
В· Латинське
3. Візуальне рішення логотипу:
В· Кольоровий логотип. Графічне зображення, включає написання назви компанії і графічний символ компанії, об'їдені в єдину композицію.
В· Чорно-білий логотип. Версія логотипу компанії, при зображенні якої використовується тільки один (чорний) колір. Такий логотип є спрощеним, тобто виключені всі елементи, зображення яких може змазуватися при друку/нанесенні або незначні при дрібному зображенні логотипу.
В· Монохромний логотип. Логотип компанії, при зображенні якого використовуються один колір різної тональності. p> 4. Умови збільшення/зменшення логотипу за допомогою масштабної сітки. p> 5. Правила побудови логотипу в графічної і колірної формі. Умови комбінації з чужорідними графічними і текстовими об'єктами:
В· Межі території логотипу
В· Допустимі варіанти розташування сторонніх об'єктів
В· Варіанти допустимого колірного фону для розміщення логотипу. p> ІІІ Фірмовий блок.
1. Концепція (опис). Концептуальне опис фірмового блоку як основного елемента фірмового стилю. p> 2. Варіанти розміщення фірмового блоку: p> В· Вертикальне
В· Горизонтальне
В· Ярусное. p> 3. Варіанти колірного відтворення фірмового блоку:
В· Кольоровий
В· Чорно-білий. p> 4. Співвідношення ключових елементів фірмового блоку в різних варіантах відтворення:
В· Прямий
В· Негативний
В· Кольоровий
В· Чорно-білий. p> 5. Правила побудови фірмового блоку в графічної і колірної формі. Умови комбінації з чужорідними графічними і текстовими об'єктами:
В· Межі території фірмового блоку
В· Допустимі варіанти розташування сторонніх об'єктів
В· Варіанти допустимого колірного фону для розміщення фірмового блоку. p> IV Схеми побудови фірмового знака та логотипу . p> В· Параметри побудови фірмового знака, логотипа, фірмового блоку. p> V Фірмові кольори.
В· Визначення фірмового кольору. p> В· Визначення додаткових кольорів. p> В· Визначення комбінацій кольорів. p> VI Фірмові шрифти.
В· Визначення фірмового шрифту. p> В· Умови використання шрифту. p> VII Розміщення фірмового блоку (або тільки фірмового знака, або тільки логотипу) на типових документах
В· Бланк ділового листи
В· Конверт С64
В· Конверт С64 Vip
В· Євроконверт
В· Євроконверт Vip
В· Фірмова папка
В· Візитна картка. p> В· Бейджи ...
