ції виникає наступна проблема: хто контролюватиме весь процес оподаткування, за який відсоток реклами треба брати податки, за який немає. У Як альтернатива при розміщенні соціальної реклами пропонується ввести позначку "на правах соціальної реклами". У такому випадку Антимонопольний комітет міг би відстежувати розміщувану під цією позначкою рекламу на предмет відповідності нормам і поняттям соціальної реклами. Проте в даному випадку необхідно створити експертну організацію, орган, який би займався класифікацією і експертизою продуктів, що розміщуються як соціальна реклама, контролював вихід соціальної реклами на ринок і відстежував норматив використання того самого 5% ліміту розміщення соціальної реклами в ЗМІ та рекламному просторі.
Рекомендації.
Позначивши основні проблеми, з якими стикаються виробники і рекламодавці соціальної реклами через недосконалість російського законодавства, перейдемо до підсумків і рекомендаціям щодо їх вдосконалення.
Основні проблеми реалізації кампаній з соціальної реклами:
• неточність у базових термінах і критеріях оцінки;
• невпорядкованість системи виробництва, розподілу і розповсюдження;
• відсутність санкцій за відмова від розміщення соціальної реклами та заохочення за активне поширення ефективної соціальної реклами;
• використання соціальної реклами в комерційних і політичних цілях;
Можливі рішення
• Заміна або уточнення терміна "соціальна реклама";
• Уточнення законів "Про рекламу "та" Про засоби масової інформації ";
• Розробка нормативного акта, що роз'яснює правозастосування діючих законів;
• Розробка закону "Про соціальній рекламі ".
Необхідні дії
• Проведення моніторингу громадської думки;
• Розробка проекту нового закона;
• Експертиза проекту;
• Формування груп підтримки;
• Створення рад з багатогалузевий експертизі соціальної реклами;
• Створення ініціативної групи з розробки нового закону "Про соціальну рекламу".
Прихована реклама
Прихованої називається реклама, що не позначена як така, розміщена під виглядом інформаційного, редакційного чи авторського матеріалу, закамуфльована під приватне повідомлення, чи іншу нерекламному інформацію. Широку популярність здобула технологія впровадження непомітною реклами, нібито діє на підсвідомому рівні (25-й кадр й інші варіанти, застосування НЛП).
Також прихована реклама - та, яка надає не усвідомлюване споживачем вплив в силу методу передачі.
У більшості країн прихована реклама заборонена, але її визначення досить складно, і практика покарання за приховану рекламу невідома.
До прихованій рекламі іноді відносять так званий продакт-плейсмент. На відміну від іншої прихованої реклами, він зазвичай дозволений.
В
3. Реклама та PR
Робота з громадськими зв'язками (піар) і реклама - це абсолютно різні речі, які люди, до жаль, досі плутають. Реклама - це доповнення до піару, а піар - це створення бренду і його іміджу. Раніше реклама створювала бренд, але тепер головна функція реклами - його підтримувати, нагадувати про нього, реклама стала одним з знарядь створення іміджу, а піар - зброєю масового ураження потенційних споживачів, тобто тим, чим реклама була на початку 20-го століття.
4. Реклама: доводи "За" і "Проти"
За
Реклама як частина інтегрованих маркетингових комунікацій збільшує ефективність підприємства:
При використанні стратегії лідерства за витратами, метою якої є досягнення економії на масштабі, реклама, як частина маркетингового комплексу, може сприяти масовогоспоживання, яке, у свою чергу, є обов'язковою умовою для масового виробництва. Тривалий і безперервний цикл масового виробництва знижує собівартість одиниці продукції, що, в кінцевому підсумку, забезпечує більш низькі споживчі ціни. Таким чином, реклама виступає як необхідний фактор зниження рівня цін.
При використанні стратегії диференціації комплекс маркетингових комунікацій, який в тому числі включає в себе рекламу, дозволяє домогтися зворотного зв'язку від орієнтованості на певний сектор збуту, домагаючись безперервності і прибутковості бізнесу.
Проти
Реклама нав'язує споживачеві товари та послуги, потреби в яких не існує.
Збільшує витрати (Витрати на рекламу включаються у вартість товару), приводячи до підвищення споживчої ціни.
Сприяє монополізації ринку. Дрібні виробники не в змозі забезпечувати своєю продукції рекламну підтримку, порівнянну з рекламою великих корпорацій. Найчастіше зустрічаються навіть твердження про те, що завданням рекламної активності корпорацій є не збільшення власного збуту, а створення "рекламного бар'єру ", що перешк...
