и. p> В· Специфічні види реклами по цілі
В· Контрреклама - спростування неналежної реклами. У РФ передбачена в якості покарання за неналежну рекламу
В· Антиреклама - інформація, покликана не піднімати, а зменшувати інтерес, або дискредитувати товари, підприємства, товарні знаки.
Канали розповсюдження
1. Усна реклама
2. Зовнішня реклама
3. Друкована реклама
4. Реклама в пресі
5. Реклама в місцях продажу товару
6. Радіореклама
7. Сувенірна реклама
8. Телевізійна реклама
9. Нові види
2. Регулювання
У рекламі неминуче стикаються різні фінансові та політичні інтереси. Споживач зацікавлений у зменшенні кількості реклами і зниженні її нав'язливості. Виробник же, навпаки, зацікавлений у збільшенні як кількості реклами, так і охоплення аудиторії.
Інтереси суспільства в цілому вимагають захистити споживачів від неправдивої та недобросовісної реклами. Ті ж інтереси диктують необхідність стимулювання збуту, основним засобом якого є якраз реклама. Суперечливість цих інтересів вимагає докладного регулювання. Законодавство про рекламу у всіх країнах являє собою компроміс між вищевказаними інтересами.
Законодавчі обмеження
Зазвичай реклама обмежується за обсягом (частці), за способом, місцем і часом поширення, вводиться заборона на завідомо неправдиву, недобросовісну, неетичну та іншу неналежну рекламу. Іноді діяльність рекламопроизводителей і рекламораспространителей ліцензується.
У Російській Федерації комерційна та соціальна реклама регулюється Федеральним законом "Про рекламі ", політична реклама - Федеральними законами" Про політичні партії "і" Про громадські об'єднання ", передвиборна агітація - законодавством про вибори. За порушення у цій області передбачена адміністративна відповідальність (статті 5.9, 5.12, 5.48, 6.13, 14.3 КоАП РФ). Кримінальна відповідальність за порушення законодавства про рекламі нещодавно скасована.
Законодавча база соціальної реклами та її реалізація на території Росії
У першій частині дослідження були наведені поняття соціальної реклами, її принципи та функції. У даному розділі увагу буде присвячено такого значимого компоненту вивчення, як законодавча база соціальної реклами РФ.
Нормативна база соціальної реклами
• Федеральний закон "Про засобах масової інформації "від 27 грудня 1991 року;
• Федеральний закон "Про рекламі "від 14 червня 1995 року;
• Федеральний закон "Про благодійної діяльності та благодійні організації "від 7 липня 1995 року;
• Податковий кодекс РФ.
Поширення (Законодавство): діяльність юридичних і фізичних осіб з виробництва та поширення соціальної реклами, передача свого майна, в тому числі грошових коштів, іншим юридичним і фізичним особам для виробництва і розповсюдження соціальної реклами, визнається благодійною діяльністю і користується передбаченими законодавством пільгами.
Розміщення: засоби масової інформації зобов'язані здійснювати розміщення соціальної реклами, представленої рекламодавцем, в межах 5% ефірного часу (основний друкованої площі) у рік, використовуваного в межах, встановлених для реклами законодавством Російської Федерації "Про рекламу". Це (за законом) дозволяє рекламодавцю не платити ні за що, крім витрат на виробництво реклами. Однак і ці витрати часто пропонується оплатити спонсорам, яким законом дозволено займати 10% від загальної площі під свій логотип.
Юридичні особи та індивідуальні підприємці, які не є засобами масової інформації, зобов'язані здійснювати розміщення соціальної реклами в межах 5% річної вартості наданих ними послуг з розповсюдження реклами. Юридичні особи та індивідуальні підприємці зобов'язані надавати послуги з виробництву соціальної реклами в межах 5% річного обсягу виробленої ними реклами. При цьому в законі "Про рекламу" не згадується, що за ці 5% разместітель соціальної реклами не платить податки. Таким чином, кошти масової інформації не тільки віддають під соціальну рекламу ефірний час і площі (працюють в збиток), але також ще й платять податки за це. Пропозиція полягає у внесенні до Закону "Про рекламу" статей з регулювання оподаткування. Варто також відзначити, що за законом рекламодавець вправі вимагати винагороди за розміщення соціальної реклами, але практика показує, що ця реклама розміщується на безоплатній основі.
Законодавство регулює це питання наступним чином:
• існує положення про благодійної діяльності. Згідно, податкового кодексу РФ, грошові кошти, передані на благодійні цілі, що не піддаються оподаткуванню. Дане стягнення є незаконним, і стягнені податки підлягають поверненню через суд.
• якщо за розміщення соціальної реклами отримано кошти, держава має право стягнути податки за її розміщення.
У даній ситуа...
