врами образотворчого мистецтва і діловою інформацією. Internet в цілому є безкоштовною мережею, хоча кожному окремому користувачеві, як правило, доводиться платити комерційним провайдерам за забезпечення доступу до Internet. В
3. Особливості здійснення рекламної компанії в мережі інтернет
Все частіше великі компанії розміщують рекламу в мережі Інтернет, вважаючи за краще використовувати весь арсенал наявних в їх розпорядженні каналів комунікації.
Концепція, створена для телебачення, радіо та інших ЗМІ в мить ока "переноситься" в мережу. У цей момент в дії рекламодавця закрадається серйозна помилка. p> Проблема низької ефективності реклами в мережі та окупності вкладених коштів, коли рекламна стратегія в Інтернет не відповідає оффлайновій або навпаки, повністю її копіює, знайома багатьом рекламодавцям.
Для успішних комунікацій у мережі потрібно покрокова і послідовна розробка креативної стратегії, яка включатиме оригінальну рекламну ідею. Другим важливим моментом стане вибір каналів комунікації, тобто "Розміщень" майбутньої реклами. Настільки ж ретельно необхідно підійти до питання вибору оптимального рекламного формату. Нерозумно обмежуватися вже стали звичними видами рекламоносіїв і планувати створення тільки лише текстових або графічних банерів. Нестандартні види розміщень можуть бути більш результативні, ніж оригінальні формати оффлайн реклами.
Інтернет - безперервно функціонуюча середу, до якої зацікавлений користувач звертається на добровільній основі. Він має на увазі зворотний зв'язок з потенційними клієнтами, і чим більше інтерактивно організовано взаємодію з ними - тим більшому впливу піддається потенційний клієнт.
Фактори, які забезпечують максимальний вплив на споживача в мережі і поза її різні. Оффлайн-реклама в першу чергу ставить завдання привернути увагу і запам'ятатися споживачеві. Можливості Інтернету в деяких аспектах ширше, тому реклама в мережі повинна йти далі і вирішувати більший список завдань, зокрема домагатися конкретної поведінкової реакції користувача. Звернувши увагу на рекламне повідомлення в мережі, запам'ятавши її, потенційний клієнт повинен виявити до нього інтерес і "клікнути" на банер або іншої рекламоносій, потрапивши, таким чином, на сайт компанії з більш докладною інформацією про цю компанію, реченні, товар або послугу. Тому якщо оффлайн реклама повинна задовольняти критеріям чіткості і бути легко запам'ятовується і фіксується в головах представників цільової аудиторії, то рекламне повідомлення в мережі має залишати простір для питання, більш глибокого інтересу користувача. Саме так буде досягнута мета - потрапляння його на сайт компанії і подальша метаморфоза "Потенційний споживач - реальний клієнт". p> Безумовно, деякі рекламні стратегії, що застосовуються в кампаніях поза мережею, цілком універсальні, містять досить стандартний набір образів-символів, візуальних елементів, креативних компонентів (слоган, наприклад). Якщо рекламна пропозиція конкретно і чітко сформульовано, то навряд чи буде доречно створення окремої рекламної стратегії для інтернет-реклами. Це успішно ілюструє рекламна стратегія, яку застосовує корпорація "Стромонтаж". Зовнішня та друкована реклама цієї компанії носить, по-перше, іміджевий характер, а по-друге, повідомляє потенційному споживачеві про конкретні пропозиції споруджуваної або готової нерухомості. Рекламоносії для мережі Інтернет виконані відповідно до тієї ж стратегією: той же дизайн, набір образів, те саме повідомлення. Ця реклама виконує дві функції - іміджеву і інформаційну, причому останню в більшій ступеня.
Рекламні кампанії корпорації "Будмонтаж" - наочний приклад уніфікованої рекламної стратегії для оффлайн та Інтернет-комунікацій.
Рідкісні, але все ж мають місце випадки, коли концепція, яка лежить в основі рекламної стратегії - одна, але використовуються різні форми її подачі та реалізації. Вдало проілюструвати дану ситуацію може реклама турфірми "Нева", одного з найбільших російських туроператорів. Ця компанія обмежується друкованими ЗМІ для розміщення рекламних пропозицій і телебаченням - для іміджевої реклами. У той же час, Інтернет використовується як повноцінний і оптимальний з точки зору ефективності канал для гранично інформаційних та конкретних рекламних звернень. Вплив на потенційного споживача здійснюється за допомогою найрізноманітніших засобів: графічних, текстових, html-банерів, з використанням динамічної системи виведення інформації, пов'язаної з актуальною і постійно оновлюється базою туристичних пропозицій. Ця масоване і разом з тим "точкове" вплив на користувача підкріплюється промо-сайтом, куди користувач потрапляє, "якшо" на банери.
Закономірно, що чим більше рекламований бренд відомий цільової аудиторії, тим більш вільною і нестандартної може бути рекламна стратегія для мережі Інтернет. Тим більший кількість незвичних для споживача рішень, образів може бути використано в рекламі. ...
