> 2.3 Види реклами в залежності від її цілей
Перед рекламою, як вже говорилося раніше, можуть бути поставлені безліч конкретних задач в області комунікації і збуту, в залежності від того для чого вона призначена: інформувати перестерігати або нагадувати.
Інформативна реклама. Розповідь ринку про новинку або про нові можливі застосування вже існуючого товару. Крім цього інформація про зміну ціни, про нові послуги, що надаються, розсіювання сумнівів і побоювань споживача, формування образу фірми.
Цей вид реклами, в основному переважає при виведенні товару на ринок, коли потрібно створити його первинний образ. Наприклад, виробники знежиреного олії спочатку інформують споживачів його користь для здоров'я, смакових якостях і численні способи використання продукту.
Увещевательная реклама. Формує перевагу до марки, прагне переключити з марки конкурентів на свою. Змінює сприймання споживачем властивостей товару, прагне спонукати його зробити покупку, не відкладаючи, або прийняти комівояжера.
Увещевательная реклама набуває особливої вЂ‹вЂ‹значимості на етапі зростання, коли стоїть завдання формування виборчого попиту. Вона прагне затвердити переваги однієї марки за рахунок конкретного порівняння її з іншими марками даного товарного класу. Так званої порівняльною рекламою користуються в таких товарних категоріях як, наприклад, миючі засоби (наприклад мило "Safe Guard ", зубна паста" Blend a med "). Сюди ж можна віднести рекламу батарейок "Duracell", автомобільних шин "Bridge Stone "та ін
Нагадує реклама. Нагадує споживачам про те, що товар може бути їм корисний в найближчому майбутньому, інформує про те, де його можна придбати, утримує товари в пам'яті в періоди міжсезоння. Приміром, реклама магазину з продажу дублянок в кінці літа - початку осені.
Ця різновид реклами надзвичайно важлива на етапі зрілості, для того щоб споживач не забув про товар. Рекламні теле-ролики кампанії "PepsiCo" мають своєю метою просто нагадати людям про напій і інформувати чи переконувати їх. Поряд з нею стоїть і підкріплюються реклама, що прагне запевнити покупця в правильності зробленого вибору. Досить часто знаменитості з плакатів або з телеекранів захоплюються яким-небудь продутому, або особливістю його використання.
В ідеалі рекламне звернення має привернути увагу, утримати інтерес, збудити бажання до здійснення дії. На практиці лише окремі оголошення змушують споживача виконати весь цей шлях, але модель визначає, якими бажаними якостями повинна володіти сама реклама.
Цілком зрозуміло, що виробники і товари один від одного відрізняються, як люди. Тому важливо гранично чітко виявити і висловити вигідні комерційні та психологічні переваги того або іншого товару в рекламі. Творець образу реклами зобов'язаний проводити з замовником міні маркетингове дослідження. У результаті збираються дані про фірму і її товар (у цьому випадку знання комерційних тонкощів не потрібно). Спеціаліст реклами повинен вміти: сформулювати унікальна торгова пропозиція (УТП); образно виразити його в індикативний слогані (помітний гасло або звернення), слоган повинен залучати максимальну кількість глядачів і слухачів; комерційні аргументи і пропозиції в рекламі повинні бути згруповані тільки на певні соціальні групи, психологічні верстви населення. У роботах висвітлений комплексний план реклами: встановлення мети; встановлення відповідальності; визначення бюджету; розробка тем; вибір засобів реклами; створення рекламних оголошень; вибір часу реклами; аналіз спільних дій і напрямків, визначення успіху і невдачі.
3. Три аспекти розгляду реклами
Підприємства і фірми здійснюють різні види діяльності, які можна включити в поняття Реклама.
В· Реклама на виготовляється і те, як вона використовується;
В· Реклама самого підприємства (фірми);
В· Відкрита (Пряма) реклама;
В· Прихована (Непряма) реклама;
В· Реклама, спрямована на розширення збуту товарів і послуг
Всі прийняті заходи прямо або побічно допомагають досягненню цілей підприємства можна віднести до реклами.
Рекламу можна розглядати у трьох аспектах:
1. Внутрішньофірмова реклама . В її завдання входить створення у своїх співробітників віри у своє підприємство, і почуття тісного взаємозв'язку з його положенням. Чим більше відповідальних і ентузіазних співробітників, тим менше їх кількість необхідно, і як наслідок менше витрати фірми. Чим більше у конкретного підрозділи самостійності, тим вище відчуття задоволеності співробітників від виконаної роботи, і тим швидше вони стануть носіями пропаганди даної фірми.
Засобами внутрішньофірмової реклами є:
В· відповідний рівень організаційної структури підприємства і хороші взаємини в колективі;
В· соціальні пільги для співробітників;
В· фірмова газета;
В· зразкове пове...
